Lacoste L12.12 Noir en une publicité survitaminée
La griffe au crocodile vert de René Lacoste a su non seulement proposer des lignes de vêtements sportifs et élégants, mais aussi des parfums qui n’en finissent pas de nous séduire. La gamme de fragrances L12.12 offre ainsi à ces messieurs depuis 2011 des senteurs colorées et pétillantes qui s’adaptent en fonction de l’humeur de ces messieurs, tout comme le fameux polo piqué iconique de la griffe. En 2013, L12.12 Bleu, L12.12 Blanc et L12.12 Vert seront rejoints par le joli et énigmatique L12.12 Noir, découvrons sa jolie campagne de publicité !
Quand le polo blanc Lacoste se transforme en un parfum L12.12 Noir !
Une nouvelle fois, c’est par le joli polo blanc piqué Lacoste que cette campagne de 2013 pour L12.12 Noir débute. Il apparait en un fond noir alors qu’en fond sonore, c’est l’océan qui souffle derrière pour nous rappeler que le polo blanc est un adepte du grand air. Les vagues se dessinent sur ce L12.12 Blanc et la chaleur s’affiche en plein écran.
Soudain une vague vient dissoudre le polo blanc pour l’emporter vers une douce nuit étoilée où la lune est reine. De cette « poussière de polo blanc » et de ses belles étoiles sera nourri le flacon de L12.12 noir qui engloutit littéralement ces belles images ! Alors que le flacon de L12.12 Noir, tout de noir laqué, apparait en gros plein sur nos écrans, qui plus est cette fois mis en valeur par un fond blanc, voilà que l’on indique tout simplement « intense ». Et cette jolie publicité se clôturera sans aucun fond sonore tout en nous laissant admirer ce flacon à la fois sobre et si élégant.
Modernités et graphisme époustouflants pour L12.12 Noir
Nous ne savons finalement que très peu de choses sur cette nouvelle publicité pour L12.12 Noir ! Nous ne connaissons pas le nom de son réalisateur ou de l’auteur de ces graphismes grandioses, et il y a fort à parier que ce mystère n’est pas un hasard tant Lacoste reste relativement discret sur ce type de campagne.
Toutefois la sobriété n’empêche pas de mettre en valeur ce joli L12.12 Noir, bien au contraire, tant les images sont si bien choisies pour le mettre en scène !
La collection L12.12 de Lacoste, ces parfums sans égérie !
Depuis les premiers polos Lacoste à ce joli parfum L12.12 Noir, la maison Lacoste n’a jamais hésité à diffuser des campagnes publicitaires finalement assez sobres pour mettre en valeur ses produits. Ainsi jusqu’à récemment, la maison Lacoste n’utilisait aucune égérie du showbiz pour mettre en valeur ses parfums, leur préférant des images graphiques à la fois modernes et très esthétiques.
« Présent dès les années 50 à l’international, Lacoste déploie à partir des années 70 des campagnes au charme français qui reprennent les codes sportifs et élégants de la marque. » Lacoste.
L12.12 Noir et ses gourmandises nocturnes signées du parfumeur Pierre Wargnye
Si L12.12 Noir conserve l’élégance sportive de ses aînés, il se réclame désormais d’un univers olfactif plus estival, plus nocturne et donc plus singulier encore.
« Grâce à la nouvelle édition Noir, il peut désormais changer de parfum comme de polo et passer du jour à la nuit grâce à une fragrance dont l'élégance n'a d'égale que l'audace. » Antoine Delgrange pour Lacoste L12.12 Noir dans Le Parisien.
Ainsi L12.12 Noir s’ouvre tout d’abord sur un départ ultra tonique et fruité de pastèque et de basilic avant de se jeter dans un cœur où la lavande et la verveine offrent toute la beauté de leur tonicité aromatique. Mais cette jolie fraîcheur sera vite contrebalancée par d’intenses profondeurs où la gourmandise du chocolat se mariera à merveille aux splendeurs boisées et animales du cashmeran, de la fève tonka et du patchouli.
L’univers ultra graphique des publicités pour L12.12
Dans la toute première campagne réalisée en 2011 pour la sortie des premiers L12.12, nous découvrions un origami de polo blanc filmé à bout de bras sur un rap ultra rythmé, une audace graphique et élégante qui convient très bien à l’esprit novateur de Lacoste.
Cette campagne 2013 pour L12.12 Noir est donc en parfaite cohérence avec la première tout en offrant cette fois un petit côté poétique supplémentaire à ces graphismes époustouflants.
Comment Lacoste se réaffirme-t-il à la fois moderne et en dehors des modes ?
Tout simplement en jouant de son élégance désormais iconique et de son goût pour la belle image afin de créer des produits et des campagnes publicitaires qui sauront se démarquer par leur originalité. Une originalité due d’ailleurs en grande partie à l’agence BETC qui réalise toutes les publicités Lacoste depuis plus de dix ans.
Ainsi la splendide campagne réalisée en 2017 pour l’anniversaire de Lacoste nommée Timeless a surpris tant par sa production esthétique splendide que par son propos nous rappelant au patrimoine historique de la marque. Et la magie Lacoste est peut-être tout simplement ici !
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