Vidéo Terre d'Hermès Eau de Toilette HERMÈS

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Laissez-vous emporter par l’univers onirique de la publicité pour Terre d’Hermès

Sorti en 2006, Terre d’Hermès est le grand succès parfumé masculin de la maison Hermès tant sa proposition forte en caractère semble être la quintessence du style Hermès. En publicité, Terre d’Hermès nous offre aussi un univers singulier où l’homme ne fait qu’un avec les éléments naturels magnifiques qui l’entourent. À l’occasion de ses 10 ans, Hermès nous offre une nouvelle fois un voyage publicitaire splendide en ce merveilleux Terre d’Hermès.

Terre d’Hermès et sa nouvelle publicité au cœur des éléments naturels

Nous pénétrons dès l’entrée en cette publicité dans la pénombre de ce qui semble être une grotte d’où la lumière fuse de la roche. Puis les sabots d’un cheval au galop font irruption dans cet univers sombre qui laisse entrapercevoir peu de temps après la silhouette d’un homme qui semble attiré comme un aimant par la lumière. Une lumière ardente qui forme sur la roche volcanique comme l’illusion d’une lave en fusion.

Alors que l’homme caresse la pierre de la main, le cheval semble lui insuffler le rythme comme pour mieux l’attirer vers lui. L’homme finit par sortir de cette grotte mystérieuse pour regagner la terre et observer ce cheval majestueux qui désormais galope dans l’eau. Soudain nous voyons l’homme entrer dans l’eau, laissant derrière lui les dernières traces de terre ocre flotter, homme-terre et eau ne font plus qu’un et le flacon Hermès apparait dans ce mariage délicat des éléments.

L’univers naturel fantastique dessiné en Terre d’Hermès  

Le réalisateur Laurence Dunmore a filmé cette publicité de 2016 pour Hermès dans les paysages grandioses de l’Arizona. Sans aucun doute, ce sont ces paysages orangés et brûlants les héros véritables de ce Terre d’Hermès qui semblent être symbolisés comme le point de rencontre entre l’homme, la terre, l’animal et l’eau.

Bien que les précédentes publicités étaient déjà grandioses au point de vue des images naturelles, la grande nouveauté de cette publicité de 2016 pour Terre d’Hermès est d’avoir mis au second plan l’Homme, qui était le personnage central de la publicité de 2012, pour ne se consacrer que quasi exclusivement à la terre ocre et au cheval au galop. D’ailleurs, il en va de même pour le visuel de Terre d’Hermès qui au départ mettait l’homme au centre de l’affiche pour finalement le faire s’évanouir petit à petit de l’image.

Clément Sibony et Terre d’Hermes, une longue histoire d’amour  

Chose très rare en parfumerie, c’est Clément Sibony qui incarne l’homme de Terre d’Hermès depuis la sortie de celui-ci en 2006. Ainsi, c’est la troisième fois que l’acteur français incarne à l’écran cette homme brut et sans fard de Terre d’Hermès.

Il faut dire que l’acteur de 42 ans a multiplié les rôles et les choix audacieux dans sa carrière en se laissant guider uniquement par son instinct. En vieillissant avec le parfum, l’ambassadeur de Terre d’Hermès prend en assurance et en charisme, ce qui ajoute un supplément d’âme à ces magnifiques publicités Terre d’Hermès. 

Pourquoi Hermès ne propose que rarement des ambassadeurs à ses parfums ?

« La seule communication porte sur le nom, la réputation et le savoir-faire de la marque. Jean-Louis Dumas, l'ancien président directeur général, expliquait que l'égérie était le cheval ou la cliente. » Le Parisien à propos d’Hermès.

Ainsi Clément Sibony fut le premier ambassadeur d’un parfum Hermès, alors que ces derniers sont nés en 1951 ! Et Hermès ne manque de commenter ce choix en communication plutôt audacieux, qui consiste à se démarquer tout en justement ne cherchant pas à mettre en valeur ! D’ailleurs Axel Dumas, CEO de la maison Hermès s’explique volontiers sur cet état de fait, considérant par exemple que même la griffe de mode n’a pas besoin de personnalités du show-biz pour être reconnue.

Du parfum à l’homme Terre d’Hermès

C’est le parfumeur attitré de la maison Hermès depuis 2003, Jean-Claude Ellena qui a composé Terre d’Hermès comme « une traversée des éléments » où la fraîcheur des notes aromatiques côtoie des notes fusantes de poivre noir où les notes iodées se marient à la force sensuelle et brûlante des notes boisées intenses.

De ce fait, la publicité de 2016 pour Terre d’Hermès est sans aucun doute totalement cohérente à l’univers brut et naturel qu’a cherché à créer Jean-Claude Ellena en son parfum.

Terre d’Hermès ou le rêve masculin du retour aux sources

Outre le cheval et la couleur ocre, deux symboles forts très liés au passé de la maison Hermès, la publicité pour Terre d’Hermès fait écho bien sûr au rêve masculin de plus en plus répandu d’un retour aux sources, d’un retour à la nature et à la beauté de ses paysages.

Musique et images forment donc avec le personnage charismatique incarné par Clément Sibony une parfaite symbiose qui ne peut qu’ouvrir la porte aux rêves les plus fous…