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La publicité urbaine et combative pour le parfum French Panache Homme de Lacoste

Depuis sa création, la maison Lacoste est réputée pour sa collaboration étroite avec le milieu sportif. En outre, cette grande enseigne de couture a été créée par un ancien joueur professionnel de tennis, René Lacoste. Après avoir mis fin à sa carrière, il décida de poursuivre sa route dans le monde des affaires, sans pour autant délaisser ses premiers amours. Ainsi, René Lacoste a associé avec brio l'univers du vêtement de luxe à celui de la compétition sportive. Lacoste est célèbre pour ses polos parfaitement coupés, idéalement conçus dans une matière fluide et respirante, adaptée aux mouvements. S'inspirant de ce T-shirt, Lacoste vous invite à découvrir sa nouvelle création : son parfum French Panache Homme, d'ores et déjà assortie d'une publicité.

L'odeur vive et aromatique de French Panache Homme

Avant même de vous parler de la publicité à proprement parler pour cette nouvelle fragrance, commençons par vous en dire davantage sur sa senteur et son flacon… French Panache Homme s'adresse à tous les hommes dynamiques et élégants. Ce parfum affiche une « masculinité teintée de malice ». Il est à la fois chic et stylé, tout en étant décontracté et intemporel. Sur le plan purement olfactif, cela se caractérise par une senteur fraîche et aromatique. Son objectif ? Évoquer « l'émotion ressentie par un athlète lors de la balle de match ». French Panache Homme associe la fraîcheur de la mandarine, du citron et de la cardamome. Son esprit très aérien est relayé par une sensation plus chaleureuse et solaire, évocatrice de la terre battue de Roland-Garros. Son cœur explose d'énergie au contact du lavandin et de la pomme. Enfin, son fond devient plus moderne et viril, combinant le narcisse, le bois de santal, et le patchouli. French Panache Homme de Lacoste nous est présenté dans un flacon contemporain épuré. Le bleu y domine très largement, mais est également associé à une touche de blanc et de rouge, de quoi évoquer le drapeau tricolore, fièrement porté par les compétiteurs sur le podium.

French Panache, l'histoire d'une dualité homme-femme

Notons également que French Panache Homme a vu le jour exactement au même instant que son acolyte féminin. Par conséquent, avec lui, tout est une question de dualité. Ces deux parfums semblent à la fois très différents mais également parfaitement complémentaires. Or, c'est précisément ce jeu de contrastes qui est ici mis en exergue dans ses publicités. Un homme et une femme se font face. Dans un premier temps, ils sont distants et marche chacun sur un trottoir différent. Les premiers regards s'échangent alors et ils se rapprochent peu à peu, avant de se lancer dans une course folle à travers la ville. Les tensions unissant ces deux êtres sont palpables. Toute la publicité de Lacoste est ici basée sur un parallèle homme-femme. De même, les deux flacons qui apparaissent dans cette campagne télévisuelle affichent aussi cette dualité. Sur l'essence masculine, le bleu domine. En revanche, sur le flacon féminin, le rouge est beaucoup plus présent.

La couleur bleue, très présente dans la publicité de Lacoste

Vous l'aurez compris, le bleu est donc ici parfaitement associé à la masculinité de Lacoste. Bien sûr, le choix de ce coloris n'a pas été fait au hasard. Le bleu est la couleur la plus emblématique du genre masculin. Elle est également une source d'apaisement et de plénitude. Évoquant le ciel ou la mer, elle rappelle un horizon lointain et un élément connu de tous, aux quatre coins du globe. Si le bleu est très présent sur le flacon de Lacoste, il l’est tout autant dans la publicité pour ce parfum. L'égérie de Lacoste porte un polo emblématique de la marque dans ce coloris. D'ailleurs, celui-ci est très largement mis en avant dans la publicité. Il contraste avec les autres couleurs plutôt beige ou grise de la publicité, si l'on fait abstraction du rouge de la femme Lacoste. Tout est fait ici pour attirer l'œil du téléspectateur vers les deux protagonistes de la marque. Le ciel est lui aussi très présent dans la dernière partie de cette publicité. Enfin, les deux égéries de Lacoste se retrouvent sur une plate-forme divisée en deux parties égales, rouge et bleu, bien entendu !

La mise en image citadine de French Panache Homme

Il ne nous reste alors qu'à déchiffrer plus précisément la campagne de Lacoste pour nous approprier pleinement l'univers de cette essence. La campagne de Lacoste se joue sur le titre “Like Boys”, de Hyphen Hyphen, un groupe de pop rock électronique français, mais chantant en anglais. Cette musique donne à l'ensemble un esprit très dynamique, mais évanescent à la fois. Dans un premier temps, ces notes sont calmes et plutôt apaisantes. Néanmoins, dès la sixième seconde de la publicité, la tension monte d'un cran et le rythme devient beaucoup plus marqué. Le titre “Like Boys” collent à merveille au visuel de Lacoste et à l'intensité qui s'amplifie au fil des secondes. Il ne fait qu'amplifier le magnétisme naturel qui se tisse entre les deux acteurs.
Au commencement, il ne s'agit que d'un simple échange de regards entre l'homme et la femme Lacoste. Elle est vêtue de rouge, sur un trottoir. Lui, vêtu de bleu, se trouve sur le trottoir d'en face. Chaque acteur de la publicité de Lacoste tient en sa main son propre flacon. Puis, soudainement, la folie semble s'emparer de leur corps. Ils échangent des gestes vifs, comme des coups de revers évocateurs de l'univers du tennis. Les égéries de Lacoste entament alors une course folle à travers la ville, passant de ruelles étroites à des arcades, puis à une place pavée bondée de monde, avant de se rejoindre également dans des escalators. La publicité s'achève sur une plate-forme rectangulaire. La femme Lacoste marche sur la partie bleue, tandis que l'homme s'aventure sur la zone rouge. Ils ne forment plus qu'un, et sont deux êtres parfaitement complices, à l'image de leurs parfums.