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L’eau du Soir de Sisley où l’art de devenir un grand classique de la parfumerie

Lancé en 1989 dans le cadre hyper-sélect du Jockey Club, l'Eau du Soir de Sisley, dont on doit la composition à Jean-Claude Ellena, a su s’imposer au fil des années comme un incontournable dans le domaine de la parfumerie. Ce parfum se remarque par son chic suprême. Il est un indémodable classique et pourtant, il sait fait preuve de modernité.

Sisley et ses campagnes publicitaires chic et choc

Comme toute marque qui se respecte, la maison Sisley ne lésine pas sur les moyens en termes de communication. Depuis 1997, c’est le photographe américain Terry Richardson qui contribue à affirmer le caractère de Sisley. Ses clichés sont alors parfois très " sexuels " et souvent controversées. Les images sont fortes et très provocatrices. Cela donne à la marque une image assez sulfureuse. Plus tard, en 2007, une autre campagne signée par le photographe Taurus, montrait également des jeunes femmes consommant les produits illicites comme de la drogue, renforçant ainsi l’ambiance trashy de l’annonce. Toutefois, bien qu’un peu tendancieuses, ces campagnes ont parfaitement su remplir deux objectifs majeurs : D’une part, cela a permis à Sisley de conquérir une clientèle plus jeune ; d’autre part, cela lui a permis de faire parler d’elle. En effet, que l’on aime ou que l’on déteste, ces publicités ne laissent en aucun cas indifférent. A partir de ce constat, on peut donc dire que c’est un pari gagné pour la maison Sisley ! Et force est de constater que la stratégie semble fonctionner car les ventes de cette célèbre maison ne se sont pas essoufflées une seule seconde depuis sa création.

L’Eau du Soir et sa stratégie de communication tout en retenue

En revanche, pour ce qui est de la parfumerie, Sisley est plus en retenu. D’ailleurs, l’Eau du Soir n’a pas franchement fait parler de lui en termes de campagne publicitaire ou d’égérie. D’une part, le bouche à oreille semble se suffire à lui-même pour ce parfum qui est devenu un incontournable au fil du temps. D’autre part, Sisley réalise quand même une opération marketing très remarquée à chaque mois de Novembre. En effet, à cette période, ils rééditent des éditions limitées de l’Eau du Soir. Fabriquées à 15 000 exemplaires maximum à travers le monde, ce sont des flacons qui sont très recherchés par les collectionneuses. Bien que la fragrance reste inchangée, le design de l’Eau du Soir sort son habit de fête et se pare de ses plus belles couleurs. Ainsi, en 2011, nous avions sous les yeux un flacon stylisé en vitrail bleu abyssal et noir, ornée d’une sculpture en or. En 2012, il était vêtu tout de rouge cerise éclatant dans lequel s’incrustaient des tâches d’or. Celui de 2013 se voulait alors plus baroque et d’un vert émeraude très intense alors qu’un an plus tard il était zébré de bleu et d’or… Avec un tel panache, nous avons hâte de découvrir ce que la maison Sisley nous réserve pour cette année.

Quoi qu’il en soit, Sisley ne semble pas s’être trompé de stratégie. Fidèle à ses valeurs, la maison parvient à nous offrir des flacons toujours hauts en couleur et sublimés d’année en année. Et bien que sa fragrance reste inchangée, la magie opère toujours et les fans ne semblent pas prêtes de se lasser de ce succulent mélange.