Terre d'Hermès Eau de Toilette

Immersion dans le monde magique de la publicité de Terre d'Hermès

La maison Hermès s'est toujours distinguée par des essences parfumées chics mais rares et précieuses, une singularité qui sera mise encore un peu plus avant par Jean-Claude Ellena, son parfumeur attitré emblématique de 2003 à 2016. C'est ce parfumeur qui créera aux hommes leur parfum préféré en 2006, le splendide Terre d'Hermès, ce Terre d'Hermès qui nous envoûte par ses chauds froids parfumés surpuissants comme à chacune de ses publicités où la nature et l'homme communient dans un esthétisme absolu.

Quand la nature et l'homme ne font qu'un en la publicité de Terre d'Hermès

La publicité de Terre d'Hermès s'ouvre sur un paysage étrange, il semblerait que nous soyons dans une grotte teintée d'orangé où la lumière ne passe qu'à travers une faille de la roche. La caméra nous emporte par la suite sur les traces de ce qui semble être un cheval au galop, l'image revient vers la grotte aux roches mystérieuses puis se recentre vers l'animal galopant lui aussi dans une terre orangée qu'il fait voler sous ses pas.  Soudain nous découvrons que la grotte mystérieuse est habitée par un homme qui semble attiré par le soleil. Le cheval court encore, c'est lui donne le rythme. L'Homme semble enfermé et pourtant il est fasciné par cette roche aux couleurs de feu qui glisse sous ses mains. Inexorablement attiré par l'extérieur, il sort vers la lumière et nous découvrons enfin son visage ainsi que le corps entier de ce cheval fougueux qui plonge désormais dans des eaux cristallines alors que l'homme l'observe. L'Homme finit par plonger lui aussi dans l'eau alors que son corps laisse une trainée de poussières orangées, comme s'il ne pouvait se défaire de la roche. Mariage de l'eau et de la terre, l'homme fait naitre en un tourbillon d'eau orangée le flacon de Terre d'Hermès... 

Terre d'Hermès, un univers naturel empli de forces

Depuis la sortie de Terre d'Hermès en 2006, la maison s'est attachée à offrir un univers publicitaire ultra naturel et brut à ce joli parfum masculin. Pour ce faire, les visuels comme les publicités ont chacune été tournées dans des espaces naturels grandioses, à l'image de cette publicité de 2016 tournée en Arizona. Qui plus est, chaque campagne publicitaire a été tournée par le même réalisateur Laurence Dunmore ainsi que par le même ambassadeur, Clément Sibony. De ce fait, on suit les aventures de cet homme Terre d'Hermès au fur et à mesure des années, avec un émerveillement sans cesse renouvelé par la beauté des images de chacune des publicités. 

Clément Sibony, l'homme libre et fougueux de Terre d'Hermès  

Clément Sibony a débuté très jeune en tant qu'acteur, pourtant le jeune homme a toujours été porté par l'amour de son métier non par la recherche de gloire absolue. Ce qui fait qu'aujourd'hui, malgré sa reconnaissance dans le métier, l'ambassadeur de Terre d'Hermès demeure libre de ses choix et préfère souvent le cinéma d‘auteur au cinéma hollywoodien. Sans aucun doute, la belle liberté de cet acteur français fait écho à la liberté de l'homme Terre d'Hermès qu'il incarne à merveille sur nos écrans depuis désormais plus de dix ans.

La publicité Terre d'Hermès et ses symboles emblématiques de la vénérable maison Hermès

    La splendide publicité pour terre d'Hermès offre une telle profondeur d'images et de points de vue qu'elle laisse place à de multiples interprétations. Néanmoins nous y retrouvons, comme dans la publicité de 2012, des éléments clés pour la maison Hermès à savoir bien sûr la présence du cheval, les couleurs ocres et bien sur l'eau. Le cheval fait référence bien sûr aux origines de la maison Hermès, lorsque Thierry Hermès harnacheur de métier fit le choix en 1837 de s'installer à Paris pour développer son activité vers la sellerie. Quant aux couleurs ocres, elles sont liées au logo de la marque ainsi qu'au packaging du parfum terre d'Hermès lui-même. Enfin l'eau, pourrait être une référence à la fameuse Eau d'Hermès, icone et premier parfum sorti par la maison dans les années 50.

La renaissance au monde de l'homme Terre d'Hermès ?  

Le slogan lié à cette publicité pour Terre d'Hermès de 2016 est « La force des origines ». Un slogan très évocateur de ce que cette publicité véhicule par la main de cet homme qui semble vouloir se confondre avec la nature et dont le cœur bat au rythme du galop du cheval. Cet homme Terre d'Hermès est un spectateur, il n'agit pas ou très peu dans cette publicité car c'est la nature qui le fait à sa place ! D'ailleurs, il n'apparait pour ainsi dire quasiment jamais de face, il est bien souvent dans la pénombre, c'est bien la nature le personnage principal de cette publicité.

Quand le parfumeur Jean-Claude Ellena nous raconte Terre d'Hermès  

« Je me suis souvenu d'un paysage de lande irlandaise avec juste un piquet dans la terre, planté par l'homme. Le piquet symbolise la présence humaine. Je suis parti de cette idée d'homme debout sur la terre. J'ai cherché une odeur de bois verticale. » raconte le parfumeur Jean-Claude Ellena à Challenges à propos de la création de Terre d'Hermès. 
Et c'est ainsi que du flacon parfumé à ses publicités l'homme se tiendra toujours debout face à la nature, pour ne faire qu'un avec elle et l'admirer comme il se doit, enfin !