Tom Ford s'offre une publicité futuriste pour son parfum Métallique

Souvenez-vous : au début de l'année 2019, Tom Ford mettait à l'honneur une matière première emblématique de la parfumerie : la lavande. Il mettait en scène cette plante typiquement méditerranéenne dans une fragrance nommée Lavender Extreme. Cette fois, le registre est tout autre… Tom Ford a choisi de mettre en avant l'un de ses matériaux favoris, pourtant rarement utilisé en parfumerie : le métal ! Son nouveau parfum se nomme Métallique et nous plonge dans un registre futuriste et atypique. Comme à l'accoutumée, Tom Ford fait preuve d'une profonde audace. Si ce parfum surprend par sa senteur, sa publicité n'est pas en reste et nous emmène aussitôt dans un univers digne de la science-fiction !

Tom Ford mise sur une égérie virtuelle

Le parfum Métallique est incarné à l'écran par une femme… Oui, mais pas n'importe laquelle ! En réalité, il s'agit d'une silhouette féminine futuriste, dessinée en trois dimensions par informatique. Se basant sur les dernières techniques cinématographiques actuelles, Tom Ford nous livre une sorte de statut d'acier aussi énigmatique que sensuelle. L'idée est peu commune : alors que la plupart des grands parfumeurs font appel aux plus célèbres actrices ou mannequin de la planète, Tom Ford démystifie totalement son égérie et la rend plus universelle. Il ne s'adresse pas à une seule femme mais bien à toutes les femmes !

Métallique, mis en scène dans une publicité épurée et minimaliste

Cette publicité débute par la vision du flacon de Métallique, tenue dans une main argentée. Ouverte, cette bouteille délivre son précieux liquide et le déploie dans les airs. Toute la scène se joue sur un fond noir, ce qui ne fait que mieux ressortir la couleur grise déjà culte de cette essence. Le parfum Métallique se déverse alors sur le corps d'une femme. Sorte de statut, cette silhouette séductrice s'anime au contact de l'élixir précieux de Tom Ford. Les cheveux au vent, l'égérie de Métallique nous offre un spectacle de toute beauté, par des gestes nonchalants mais absolument séducteurs. Un zoom est ensuite fait sur sa peau et sa silhouette dévêtue. Le parfum Métallique ruisselle en abondance sur son corps, nous guidant finalement vers le creux de sa poitrine, se resserrant sous nos yeux tout en étant faussement dissimulée par ses mains. Un battement de cœur se fait entendre, ce qui ne fait que rajouter une tension vibrante dans cette campagne publicitaire. Dans un bruit électrique, la publicité s'achève par l'image du flacon de Métallique, et plus précisément sur sa plaque dorée, portant fièrement son nom.

Qu'en est-il vraiment de ce parfum ?

Si cette publicité nous met l'eau à la bouche, elle nous donne surtout envie d'en apprendre davantage sur ce parfum… Dans un premier temps, revenons un instant sur son flacon. Celui-ci est largement mis en avant dans la publicité, et s'harmonise à merveille avec l'ambiance futuriste de Tom Ford. Dans un style épuré, le flacon de Métallique forme un épais cylindre d'acier, dominé par un capuchon doré, lui aussi de forme circulaire. En son sommet, les initiales de Tom Ford trônent fièrement comme un trophée. Sur sa face avant, Métallique porte une plaque dorée, dont la forme carrée tranche avec la rondeur générale de ce flacon. Sur sa surface lisse, le nom de Tom Ford et de Métallique sont inscrits avec sobriété, tandis que la contenance de ce parfum apparaît juste en dessous. Métallique est d'ailleurs décliné dans deux versions, de 50 ou 100 ml.

Côté senteur, comme le suggère la jeune femme dans la publicité de Tom Ford, Métallique et, en quelque sorte, une « Vénus de métal ». Ce parfum s'adresse à toutes les déesse futuristes et modernes de notre époque. Tom Ford le décrit en ces termes : il est « une robe brodée de métal, plus légère que l'air et qui glisse sur la peau ». Or, c'est précisément ce qui est ici mis en image. Plus concrètement, ce parfum audacieux s'élance d'abord sur une fraîcheur légère d'aldéhydes et de bergamote. Le poivre rose vient amplifier le souffle épicé de l'ensemble. Puis, le cœur de Métallique devient plus floral, tout en conservant une senteur légèrement poivrée par la présence d'aubépine. Cette fleur acérée se mêle au muguet et à l'héliotrope. La froideur du métal se réchauffe peu à peu, jusqu'à gagner un fond boisé et sensuel d’ambrette ou de baume du Pérou. La vanille se montre à son tour plus sulfureuse, et l'ensemble est encore enveloppé de bois de santal. Tout en contrastes, le parfum Métallique de Tom Ford fait souffler le chaud et le froid, préservant une certaine gourmandise sans jamais devenir trop lourd et entêtant.