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Invictus de Paco Rabanne, une publicité antique et athlétique

Dès le lancement de son parfum Invictus, Paco Rabanne affichait clairement ses ambitions : en faire l’un des parfums les plus vendus de la planète, et le classer, dès la première année, dans le top cinq des ventes des principaux marchés de la parfumerie masculine au monde. Il faut dire que quand le créateur lance une fragrance, tout le monde est aux aguets ! Paco Rabanne est un habitué des best-sellers et ne laisse jamais personne indifférent. Si ses succès résultent, bien entendu, de fragrances parfaitement orchestrées, il est aussi le fruit d'une communication bien rodée… Pour concevoir ses publicités, Paco Rabanne ne lésine sur aucun détail. Le créateur conçoit un univers à part entière et n'hésite pas à y ajouter des effets spéciaux pour des effets toujours surnaturels. C'est donc précisément ce cocktail que l'on retrouve dans la publicité pour le parfum Invictus.

Qui est Invictus ?

Avant toute chose, commençons par vous présenter l'homme qui porte le parfum Invictus… Comme toujours, Paco Rabanne plante ici un décor et nous entraîne dans une histoire à part entière. Invictus n'est pas un homme comme les autres. Il est une sorte de demi-dieu, doté d'un corps sculptural et d'une tête bien-pensante. Audacieux et impertinent, il fait de la victoire l'ambition de son quotidien. Invictus est le parfum d'un héros invaincu qui ne recule devant rien pour atteindre ses objectifs. Avec Invictus, Paco Rabanne va à la rencontre d'un mythe : celui de la victoire. Le nouveau héros de l'enseigne est un champion. Il symbolise une virilité musclée et pleinement assumée. Invictus semble tout simplement invincible, et rien ne peut lui résister. Invictus est un homme victorieux qui a déjà conquis le cœur du monde entier. Il est un homme de succès et la foule en délire n'hésite d'ailleurs pas à clamer son nom haut et fort. Invictus est un symbole de puissance, de masculinité et de sensualité. Il est un objet de désir pour les femmes et un modèle pour les hommes.

Nick Youngquest, un sportif de haut niveau en guise d'égérie

Parce que Paco Rabanne attache une importance à tous les détails, l'enseigne a souhaité pousser son concept jusqu'au bout. « Nous ne voulions pas d'un mannequin [comme égérie], il nous fallait un sportif à la stature grecque mais à la figure très contemporaine qui représente tous les aspects de l'homme victorieux », détaille Jean Holtzmann, Chef de Groupe chez Paco Rabanne. C'est ainsi qu'a été choisi le beau Nick Youngquest. Ancien joueur de rugby professionnel, il est un habitué des stades et véhicule mieux que quiconque les valeurs fédératrices et ambitieuses du sport. Nick Youngquest est finalement devenu mannequin à la fin de sa carrière, en 2012. D'origine australienne, il possède bien des atouts pour faire chavirer le cœur des femmes. Son regard malicieux n'a d'égal que sa stature imposante. Bien que sa carrière de sportif soit maintenant terminée, son corps reste particulièrement athlétique. Son charisme, quant à lui, inonde le petit écran.

La publicité télévisuelle d’Invictus, aux frontières du réel et des époques

Comme toujours, la publicité pour le parfum Invictus se déroule sur le titre musical « Power » de Kanye West, célèbre rappeur américain. Avec un nom signifiant « pouvoir », il ne pouvait d'ailleurs en être autrement ! Le rythme bien marqué de cette publicité accompagne parfaitement les pas de Nick Youngquest qui célèbre ici sa toute-puissance au cœur d'un stade bondé de monde. D'abord présenté dans un couloir sombre, Nick Youngquest se prépare à entrer sur la pelouse, tandis que le monde entier semble acclamer son nom. Le regard déterminé, il fait face à une horde de photographes. Il entre alors sur le stade se frayant un chemin entre deux déesses blanches, comme issus directement de la Grèce antique. Les connaisseurs de l'enseigne y reconnaîtront immédiatement un clin d'œil à la publicité pour le parfum Olympéa, homologue féminine d’Invictus. D'un geste de la main, Nick Youngquest éclaire tous les projecteurs, comme si sa force devenait soudainement surnaturelle. Il balaye également d'un revers de la main tous les adversaires qui le suivent sur le terrain, les faisant littéralement exploser et les transformant en une sorte de pierre friable. Le mot « Invictus » s'affiche alors sur le fond de l'écran, dans une écriture de style antique. Les dieux grecs sont également présents pour célébrer la gloire et la toute-puissance d’Invictus. À cet instant, une déesse démesurément grande apparaît sur le stade, comme sortie tout droit d'un épais nuage de fumée. Les effets spéciaux sont absolument bluffant ! Nue et sensuelle, elle semble se donner corps et âme à Nick Youngquest qui n'y prête guère attention et qui se contente simplement de défiler dans le stade, son trophée sur l'épaule. De retour dans les vestiaires, Nick Youngquest est alors accueilli par cinq nymphes, simplement vêtues d'un drap blanc, qui ne tarde pas à s'envoler au gré du vent, et laissant apparaître leurs corps dénudés.

La campagne papier de Paco Rabanne

La campagne télévisuelle de Paco Rabanne s'accompagne également d'une publicité papier. Là encore, Nick Youngquest est mis en avant dans un décor irréel et antique. L'esprit de sportif y est clairement présent et le trophée est ici l'élément central. L'ancien rugbyman est ici shooté dans un plan américain et se révèle torse nu au centre de l’affiche laissant apparaître au passage ses nombreux tatouages. Son regard ténébreux ne fait qu'accentuer son côté viril. L'athlétisme, l'énergie et la sensualité ne font plus qu'un. Une épaisse fumée blanche et lumineuse parcourt l'arrière du plan, créant une sorte de lien avec la publicité vidéo pour Invictus. Deux déesses tiennent ici le flacon de Paco Rabanne. Invictus est également inscrit dans une écriture antique, comme dans le film précédemment présenté. En d'autres termes, Paco Rabanne affiche ici une parfaite cohérence entre ces deux modes de communication. Nick Youngquest y apparaît toujours comme un homme conquérant et invincible, entouré de divinités et célébrant sa gloire.