Vidéo Kenzo World Eau de Parfum Kenzo

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Kenzo World et sa publicité hautement remarquée !

La maison Kenzo tâche toujours de créer un univers autour de ses différentes créations parfumées. Alors que nous pensions la femme Kenzo comme une créature poétique et romantique, parfaitement illustrée dans les publicités pour le célèbre parfum Flower by Kenzo, l'enseigne a décidé de bouleverser toutes les idées reçues, en adoptant une communication inattendue. Son parfum Kenzo World a vu le jour en 2016 et a totalement transformé l'image de la marque. Très attendu, il était le premier parfum intégralement orchestré par les nouveaux directeurs artistiques Kenzo, à savoir Carol Lim et Humberto Leon. Si Kenzo World a su faire preuve d'une profonde audace sur le plan olfactif et visuel, c'est bel et bien sa publicité qui a été au centre de toutes les attentions. Avec sa durée inhabituellement longue, sa chorégraphie déjantée et son univers parallèle, la campagne marketing pour Kenzo World n'a rien de commun ; un pari fou qui s'avère particulièrement gagnant pour Kenzo.

Le format inhabituel de la publicité Kenzo World

Habituellement, les publicités pour les parfums possèdent une durée assez courte, allant de 30 secondes à une minute maximum. Pourtant, pour la sortie de Kenzo World, l'enseigne éponyme a décidé de surprendre son public… Cette campagne télévisuelle prend des allures de court-métrages, et Kenzo a ainsi opté pour un format particulièrement long de 3 minutes 50. Si cette publicité peut être regardée dans son intégralité, elle a également été diffusée dans plusieurs séquences différentes. « Le film est un enchaînement de neuf scènes, dont chacune est réalisée en un seul plan séquence, précise Patricia Tranvouëz, directrice de Kenzo. Là où les usages du secteur imposent qu’un parfum se lance avec un même film en différents formats – le 30 secondes étant un résumé de la version longue – chaque plan de notre court-métrage est un film à lui seul d’une trentaine de secondes et vient composer la campagne publicitaire. » Le film dans son intégralité a d'abord été diffusé le 4 juillet 2017 en exclusivité pour les collaborateurs, certains journalistes et des partenaires de Kenzo, soit un total de 800 personnes environ. À cet instant, bon nombre d'entre eux étaient convaincus que les clients jugeraient le clip beaucoup trop long. Pourtant, deux mois plus tard, lorsque la publicité pour Kenzo World fut mise en ligne sur les réseaux sociaux, elle fut partagée plus de 400 000 fois, soit l'équivalent des partages réalisés en un an par la marque sur l'ensemble de tous les autres contenus. En trois mois seulement, la publicité pour Kenzo World totalisait également plus de 18 millions de vues sur la toile !

Qui est la nouvelle égérie de Kenzo ?

Si la publicité pour Kenzo World est particulièrement déroutante, elle met en avant une comédienne et danseuse particulièrement talentueuse : Margaret Qualley. Né en 1995 en Caroline du Nord, et fille de l'actrice Andie MacDowell et de l’ex-mannequin Paul Qualley, la jolie jeune femme peut se vanter d'avoir défilé pour les plus grands couturiers mais aussi d'avoir joué au cinéma dans « Palo Alto » de Gia Coppola en 2013 ou dans la série américaine fantastique « The Leftovers ». Bien évidemment, ses talents de danseuse sont clairement mis en exergue dans la campagne de Kenzo. Margaret Qualley confie pratiquer la danse classique depuis son plus jeune âge à un niveau professionnel. Lassée de ce monde très strict à l'âge de 16 ans, elle marqua néanmoins une pause dans l'apprentissage de la danse pour se consacrer plus pleinement à la comédie. « Coup de chance, dit-elle, l’aventure avec Kenzo World m’a donné envie de m’y remettre. Depuis, je suis de nouveau accro, je vais plusieurs fois par semaine suivre des cours. »

Margaret Qualley nous entraîne dans une danse déjantée

Dans la publicité pour Kenzo World, Margaret Qualley évolue dans le décor prestigieux du Dorothy Chandler Pavilion. Elle assiste d'abord à un dîner de gala qui semble, si l'on en croit son regard désabusé, particulièrement ennuyeux. La jeune femme décide alors de s'éclipser. C'est alors que son corps s'anime peu à peu, entrant dans une sorte de transe frénétique. Jamais une publicité pour un parfum n'avait osé une telle extravagance. Kenzo réaffirme totalement son identité et nous offre ici une nouvelle vision du monde. L'enseigne célèbre à travers cette publicité la liberté d'expression et la créativité. Le tout se joue sur le titre “Mutant Brain” de Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin.

Kenzo World, une publicité réalisée en effectif restreint

Si la réalisation de la publicité pour Kenzo World a demandé un travail colossal, elle n'a été orchestrée que par un effectif très restreint. « Nous avons fait ce film sans agence publicitaire. Nous étions organisés en équipe restreinte, soit Carol Lim, Humberto Leon, Spike Jonze, le chorégraphe Ryan Heffington, Laure Olivier et Virginie Chloë-Garat – notre équipe marketing – et moi [Patricia Tranvouëz], permettant un circuit de décision très court ».
Si le talent de Margaret Qualley est incontestable, le choix du chorégraphe Ryan Heffington n'est pas non plus anodin. Son nom ne vous dit peut-être rien mais il a à son actif bon nombre de vidéos mondialement célèbres. Souvenez-vous : les bébés dansant dans une pub Evian, ou encore la chorégraphie déjantée du clip pour « Chandelier » de Sia… Oui, ces œuvres sont bien celles de Ryan Heffington. Irrévérencieux et exubérant, ce chorégraphe de renommée mondiale n'hésite pas à bouleverser l'ordre établi et à surprendre. Ici, son talent a également été mis en exergue par le réalisateur Spike Jonze. Scénariste, producteur et acteur américain, ce touche-à-tout est une référence absolue dans le milieu audiovisuel. Tout aussi célèbre pour ses clips que pour ses court-métrages ou ses longs-métrages, il affiche un nombre de réalisations colossales, dont le talent a été salué dès son premier film, à savoir Dans la peau de John Malkovich, écrit par le scénariste Charlie Kaufman.