This Is Us

Quand Mathilde Bijaoui invente le parfum tribu

Mathilde Bijaoui, c'est la parfumeuse qui a signé quelques-unes des créations les plus marquantes de ces dernières années. Pour This Is Us, elle avait une commande précise de Zadig & Voltaire : créer un parfum qui puisse séduire toute la famille de marque, sans distinction d'âge ni de genre. Le défi était de taille parce qu'un parfum vraiment mixte, ça demande de trouver le point d'équilibre parfait entre douceur et caractère.

Le choix du cashmeran comme note centrale n'est pas un hasard. Cette molécule de synthèse, créée dans les années 70, a cette particularité de donner une impression de textile précieux, de cachemire donc. Chez Zadig, c'est devenu une signature — on la retrouve dans This Is Her, This Is Him. Ici, elle prend tout l'espace et transforme le parfum en une seconde peau olfactive. C'est la note qui fait qu'on reconnaît immédiatement l'ADN Zadig, même les yeux fermés.

Une composition qui mise tout sur la douceur

Côté composition, This Is Us joue la carte de la simplicité assumée. Pas de pyramide olfactive complexe ni de facettes multiples — juste l'essentiel. Le cashmeran pose les bases, le bois de santal apporte cette rondeur crémeuse qui fait qu'on a envie de sentir son poignet toute la journée, et la vanille vient enrober le tout sans jamais tomber dans le gourmand écœurant.

Ce qui nous plaît particulièrement, c'est que Mathilde Bijaoui a su éviter le piège du parfum mixte édulcoré. Oui, c'est doux, mais les muscs sont bien présents et donnent cette petite tension sensuelle qui évite que le parfum devienne plan-plan. En boutique, on remarque que les hommes ne le trouvent pas trop féminin et les femmes pas trop masculin — c'est exactement l'équilibre recherché pour un parfum qui se veut fédérateur.

La place de This Is Us dans la galaxie Zadig

Dans la gamme This Is de Zadig & Voltaire, This Is Us arrive comme le parfum de la réconciliation. Là où This Is Her joue la carte de la féminité affirmée avec sa figue et ses notes lactées, et This Is Him mise sur une masculinité rock avec ses notes boisées plus marquées, This Is Us efface les frontières. C'est le parfum qu'on conseille aux couples qui veulent porter la même chose, aux ados qui hésitent encore sur leur identité olfactive.

On a remarqué en boutique que les clients qui craquent pour This Is Us sont souvent ceux qui portaient déjà les autres parfums de la ligne en famille. C'est devenu le parfum des dimanches en famille, des moments cocooning, des câlins sur le canapé. Zadig & Voltaire a réussi son pari : créer un parfum qui rassemble vraiment sa tribu, sans jamais tomber dans la facilité ou le consensus mou.

Pourquoi This Is Us fédère autant

Ce qui frappe avec This Is Us, c'est sa capacité à mettre tout le monde d'accord. En 12 ans de conseil en parfumerie, j'ai rarement vu un parfum faire l'unanimité aussi facilement. Les retours clients sont systématiquement positifs — pas d'amour fou ni de coup de foudre, mais une adhésion tranquille et durable. C'est le parfum qu'on ne remarque plus au bout de quelques jours et qu'on rachète pourtant sans hésiter.

Cette évidence, c'est aussi ce qui peut diviser les puristes. Some trouvent This Is Us trop consensuel, pas assez personnel. Mais c'est passer à côté de l'essentiel : ce parfum n'a jamais eu la prétention d'être une œuvre d'art olfactive. Son succès, c'est d'avoir créé un cocon olfactif dans lequel toute la tribu Zadig peut se retrouver. Et ça, dans un monde où les parfums mixtes sont souvent des échecs commerciaux, c'est un petit exploit en soi.