This is Her !

Cette châtaigne qui change tout dans la pyramide olfactive

Quand on parle de This is Her !, impossible de passer à côté de cette châtaigne qui fait toute l'originalité de la composition. Michel Almairac et Sidonie Lancesseur ont eu l'idée plutôt maligne de l'associer à cette whipped crème et à la vanille — ça donne un effet réconfortant, presque cocooning, qui tranche avec l'ouverture épicée du poivre rose. Cette note de châtaigne, on ne la retrouve pas partout en parfumerie, et c'est justement ce qui rend This is Her ! reconnaissable entre mille. Elle apporte cette texture crémeuse, légèrement grillée, qui évite à l'ensemble de tomber dans le piège du gourmand trop artificiel.

Le fond boisé mérite qu'on s'y attarde aussi. Ce santal associé au bois de cachemire, ça ancre tout le parfum dans quelque chose de plus mature, de moins adolescent que ce que pourrait suggérer le côté gourmand du cœur. En magasin, on remarque que les clientes apprécient cette progression — le parfum démarre sur une note presque piquante avec ce poivre rose, se réchauffe avec la crème et la châtaigne, puis se stabilise sur ces bois qui lui donnent sa personnalité. C'est une construction intelligente qui évite la linéarité.

Comment This is Her ! se positionne dans le monde Zadig & Voltaire

Lancé en 2016, This is Her ! s'inscrit parfaitement dans la stratégie parfumerie de Zadig & Voltaire. Après des années à habiller une clientèle rock-chic parisienne, la marque transpose son univers en parfums avec cette même approche : du caractère, mais pas que pour les initiés. This is Her ! partage cette philosophie du 'accessible mais pas banal' qu'on retrouve dans leurs collections textile. C'est du prêt-à-porter olfactif assumé, avec suffisamment de personnalité pour se démarquer de la concurrence.

Dans la gamme parfum de la maison, This is Her ! joue le rôle de la signature féminine gourmande, là où This is Him ! mise plus sur les fougères modernes. Les deux parfums se complètent sans se concurrencer, chacun ciblant sa typologie de clientèle. On sent que l'approche est mûrement réfléchie : pas question de disperser l'image de marque avec des lancements dans tous les sens. This is Her ! colle au positionnement Zadig & Voltaire — parisien, décontracté mais jamais négligé, avec ce petit quelque chose de rebelle qui fait la différence.

Le profil de l'amatrice de This is Her !

En douze ans de conseil en boutique, on repère vite les profils qui craquent pour This is Her !. C'est souvent des femmes entre 20 et 35 ans qui cherchent un parfum gourmand mais pas trop sage, quelque chose qui colle à leur personnalité sans tomber dans le cliché. Elles portent souvent du noir, aiment les accessoires avec du caractère, et cherchent en parfumerie quelque chose qui leur ressemble — ni trop sophistiqué ni trop gentillet. This is Her ! répond exactement à cette demande.

Ce qui surprend parfois, c'est que le parfum plaît aussi à des femmes plus mûres qui veulent sortir de leur zone de confort. Cette châtaigne-vanille rassure par son côté gourmand familier, mais l'ouverture poivrée et le fond boisé apportent suffisamment de complexité pour éviter l'impression de régression. On a vu des clientes habituées aux floraux classiques adopter This is Her ! comme parfum de week-end, pour les moments où elles veulent affirmer une facette plus décontractée de leur personnalité. C'est exactement le genre de parfum qui élargit les horizons sans brusquer.

Pourquoi This is Her ! divise les amateurs de niche

Soyons honnêtes : This is Her ! ne fait pas l'unanimité chez les puristes de la parfumerie. Certains lui reprochent son côté commercial, cette accessibilité qui déplaît à ceux qui cherchent l'originalité à tout prix. Cette vanille-châtaigne, certains la trouvent trop évidente, pas assez sophistiquée pour mériter le détour. C'est le revers de la médaille quand on vise large — on ne peut pas plaire à la fois aux amateurs de créations confidentielles et au grand public.

Nous, en boutique, on assume complètement ce positionnement. This is Her ! ne prétend pas transformer la parfumerie — il fait bien ce qu'il dit faire, point. Cette franchise plaît finalement à beaucoup de femmes qui en ont assez des discours compliqués sur la parfumerie d'auteur. Elles veulent un parfum qui leur plaît, qui tient bien, qui ne coûte pas une fortune et qui correspond à leur image. This is Her ! coche toutes ces cases sans se prendre au sérieux. C'est peut-être justement ça, sa force : assumer d'être un bon parfum commercial plutôt qu'un chef-d'œuvre incompris.