Neymar, égérie mondialement célèbre du parfum Spirit Of The Brave de Diesel

C'est en 2009 que la maison Diesel affirma plus que jamais son statut de parfumeur, grâce notamment à la création d’Only The Brave, devenu à ce jour l'un des jus les plus célèbres de la planète, best-sellers de l'enseigne. Oui, vos calculs sont bons : cette fragrance fête précisément ses 10 ans cette année ! Diesel a donc décidé de marquer l'événement en confectionnant un dérivé de sa senteur incarnant la bravoure et la détermination. Ce nouveau jus se nomme Spirit Of The Brave et est incarné à l'écran par l'une des stars sportives les plus suivies au monde : le footballeur et attaquant du PSG Neymar. Alors, qu'en est-il de cette publicité ? Focus sur le spot très personnel de Spirit Of The Brave, l'occasion d'en apprendre davantage sur cet athlète de haut niveau.

Neymar, l'une des personnalités les plus suivies de la planète

Pour ce parfum, la maison Diesel a fait appel à l'une des personnalités les plus célèbres du monde en guise d'égérie. Bien entendu, ce choix est loin d'avoir été fait au hasard. Comme le confie Anne Machet, directrice de marque de Diesel Fragrances, « Neymar est notre premier média ». Suivi par plus de 250 millions de personnes, il est la troisième personnalité la plus scrutée du Web, juste derrière Cristiano Ronaldo et Justin Bieber. Par ailleurs, en choisissant cette égérie, Diesel réaffirme sa volonté de conquérir les jeunes générations, un choix stratégique suivi actuellement par de nombreuses marques de luxe.
Né en 1992, Neymar est un footballeur international brésilien qui évolue actuellement au poste d'attaquant dans l'équipe du PSG. Considéré comme l'un des meilleurs joueurs au monde, il a été élu deuxième meilleur buteur de la planète en 2012, et est régulièrement salué pour ses performances dans le classement du Ballon d’Or, depuis 2011. Très déterminé, Neymar ne recule devant rien et affiche une carrière brillante. Or, c'est précisément cette philosophie que recherche avec lui la marque Diesel.

Diesel mise sur une campagne de haut niveau, orchestrée par les plus grands

Outre cet athlète, Diesel s'est entouré de beau monde pour réaliser cette publicité. La campagne pour Spirit Of The Brave a été intégralement réalisée par l'agence Buzzman, l'une des sociétés de communication les plus plébiscitées du moment. Créée en 2006, l'agence Buzzman a déjà collaboré avec de très nombreuses marques de luxe, signant plus de 170 réalisations. Ces dernières ont permis à la société de remporter 330 prix et d'être aujourd'hui reconnue pour sa créativité, son sens de l'engagement et ses messages percutants. Neymar a également été photographié par Mark Zibert, un photographe professionnel ayant lui aussi à son actif de grandes campagnes, notamment pour Nike ou pour Adidas à l'occasion des jeux olympiques de Pékin.
Dès le mois de septembre prochain, Diesel relancera également une autre campagne sur les réseaux sociaux, regroupant de célèbres influenceurs sous l’hashtag #wearethebrave. Leur objectif sera d'évoquer ce qu'est pour eux la bravoure, un message directement en lien avec cette nouvelle essence.

Spirit Of The Brave revient sur l'histoire de Neymar par le biais de ses tatouages

Ici, Neymar a pris une part très active dans la communication de Spirit Of The Brave. Il nous fait part de son histoire et des événements marquants de sa vie. Or, c'est précisément à travers ses tatouages qu'il nous livre quelques-unes des étapes les plus marquantes de son existence. Neymar compte 70 tatouages sur son corps et chacun d'eux évoque un instant fort de sa vie. Ici, il a voulu faire écho à la partie la plus optimiste et combative de son existence. Si Neymar est adoré par bon nombre de personnes, il est aussi scruté en permanence et la cible de violentes railleries. Néanmoins, le jeune homme reste toujours optimiste et tâche toujours de voir les événements sous leur meilleur angle. Il faut dire que rien ne le prédestinait à un tel destin. Neymar a appris à vivre avec les aléas de la notoriété. Il s'en amuse et fait preuve d'une forte dose d'autodérision. Ici, il a choisi de mettre en avant l'un de ses tatouages favoris : le lion qui est dessiné sur le dessus de sa main. L'animal est réputé pour sa force et sa bravoure. Il est donc parfaitement en lien avec le message du nouveau Spirit Of The Brave et s'affiche donc fièrement sur son flacon.
Spirit Of The Brave nous est présenté dans une bouteille en forme de poing fermé, signature de toute la collection Diesel. Cette fois, ce flacon est repensé dans deux couleurs : noir et or. La tête de lion de Neymar, quant à elle, est dessinée sur le dessus de cette main. « Le parfum devait être audacieux, en lien avec ce que j’aime, explique Neymar. Je souhaitais un parfum qui raconte ma propre histoire et qui démontre ce que le mot courage signifie pour moi. ».

Spirit Of The Brave, le parfum de la bravoure

Avec Spirit Of The Brave, la marque Diesel est passée « d'un discours de motivation à un discours de développement personnel » confie Anne Machet, « la réussite, c'est d'avouer ses peurs pour mieux les dépasser. Il s'agit d'une vision très universelle de la résilience. Nous avons fait le choix de Neymar Jr. pour ce nouveau parfum, car sa personnalité optimiste et joyeuse nous plait beaucoup et embrasse les valeurs de la marque. C'est, en outre, une personnalité très déterminée ». Ce film s'attache à révéler « ce qui colle le plus à la peau de Neymar, et qui n'a jamais été dévoilé, ce qui constitue pour lui son histoire et son état d'esprit : ses tatouages. Pour lui, la définition de la bravoure est « de ne jamais se prendre au sérieux, ne jamais s'arrêter de jouer même face à ses plus grandes peurs », un message mis en image dans cette publicité au son de la chanson instrumentale « The Runner » de Zack Hemsey, de l'album « Nomad » de 2017.