Publicité Insolence de Guerlain

La publicité d’Insolence marque un tournant chez Guerlain

Depuis 2006, le parfum Insolence de Guerlain ne cesse de faire parler de lui. Son odeur, loin de passer inaperçue, en a surpris plus d’un et le surdosage de sa violette en fait un parfum très original. Pourtant, Insolence a su s’imposer comme un best-seller de la maison Guerlain et les moyens mis en œuvre pour sa publicité de lancement y sont à coup sur pour quelque chose.

Le changement de stratégie de Guerlain

Avec Insolence, tout a été fait pour surprendre le public ; qu’il s’agisse de la fragrance, du flacon ou encore de la publicité. En effet, d’ordinaire Guerlain est une marque assez discrète bien que reconnue dans le milieu de la parfumerie grâce à certains succès considérables. Sa notoriété lui vient notamment de son image de marque. Pour beaucoup, Guerlain c’est avant tout le luxe et le raffinement. C’est notamment sa fragrance « Shalimar », créée en 1921, qui fera connaitre la marque dans le monde entier. Oui mais voilà, en ce début de deuxième millénaire, la marque avait pris un coup de vieux. Parfois trop classique, sa principale difficulté résidait dans le fait de faire évoluer sa communication, son design et ses packagings.

Ainsi, avec Insolence, Guerlain veut frapper un grand coup et marquer les esprits. L’objectif de l’enseigne est alors de moderniser et de rajeunir l’image de la marque. Ainsi, Guerlain veut élargir son cercle de consommateurs et conquérir un public plus jeune. Cette fois, Guerlain sort totalement de ses codes habituels et ose prendre des risques. De plus, il a investi un très gros budget de communication et compte bien réaliser ainsi un succès s’inscrivant dans le long terme.

Hilary Swank comme figure de l’Insolence

Pour faire face à ce tournant, c’est l’actrice Hilary Swank qui a été choisie. C’est donc à elle qu’a incombé la lourde tache d’incarner l’Insolence de Guerlain. Le spot a quant à lui été réalisé par John Mathieson. Dans celui-ci, la comédienne rempli son rôle à la perfection. Ses formes et la persistance de son regard sont hypnotiques. Par ailleurs, le tout se joue sur la musique poignante du groupe Muse. En outre, il s’agit du tube Hysteria issu de l’album Absolution. Ainsi, Guerlain est tout à fait en corrélation avec sa volonté de conquérir une cible plus jeune. Sur ce tube planétaire, Hilary Swank est comme une vénus qui resurgit d’un cosmos d’étoiles. Elle semble née pour représenter Insolence et se dit ravie de réaliser ce projet. En effet, pour elle, le parfum est quelque chose d’intime, de très puissant en termes d’émotion et fortement lié à la personnalité de celle qui le porte. Conquise par Insolence, elle a alors immédiatement accepté le contrat.

Ainsi, Insolence représente la fragrance avec laquelle Guerlain ose tout. Ne lâchant pas pour autant ses valeurs d’origines et sa classe intemporelle, la maison a su faire preuve de modernisme. Qu’il s’agisse de son odeur, de sa communication ou de son flacon, avec Insolence tout n’est plus qu’une question d’audace.