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Repetto Le Parfum : la pub

L’Eau de Toilette Repetto et sa danseuse étoile

Repetto Le Parfum : la pubDepuis sa création, Repetto est une marque spécialisée dans la conception de ballerines de danse classique de très haute qualité. Aussi, bien que cette maison de luxe se soit lancée en parfumerie, son cœur de métier reste sensiblement le même et il était alors inconcevable pour la marque de ce détacher de cet univers lors de la commercialisation de son Eau de Toilette.

Qui mieux qu’une danseuse étoile pour coller à l’image de Repetto ?

Aussi, avec Repetto, nul n’est question d’actrice ou de mannequin mondialement connues pour faire office d’égérie. Repetto n’a pas imaginé une seule seconde transformer un mannequin en ballerine, avec un tutu et un jupon : ils voulaient une vraie danseuse. Aussi, la maison a jeté son dévolu sur Dorothée Gilbert. Cette dernière a été sacrée danseuse étoile en 2007. Pour la petite histoire, son sacre a été très particulier. En effet, il est tombé en pleine grèves contre la réforme des retraites. La belle a alors du danser sans décor, sans costume, sans éclairage, avec seulement la musique. Au vu du résultat, force est de constater que son charme et son talent n’en ont été que plus appréciés. La talentueuse danseuse se dit alors flattée d’incarner l’égérie de Repetto et s’amuse de ce rôle qu’elle prend cependant très au sérieux. Par ailleurs, elle personnifie absolument toutes les valeurs de la maison, à savoir l'élégance, la rigueur, et le travail. Elle semble donc être le visage idéal de cette fragrance. De plus, son odeur lui plait particulièrement. Elle dit aimer ses notes fraîches de poire et son mélange de rose et de fleur d'oranger. Enfin, lorsqu’elle sent sa subtile odeur, elle affirme : « le côté poudré-boisé de l’essence m'évoque la colophane, cette résine dont on enduit le bout de nos chaussons pour ne pas glisser, mais aussi les loges, les parquets, les barres au sol de l'Opéra Garnier, où tout est en bois. »

Le moment où l’on prend le temps de se parfumer avant de monter sur scène...

La publicité pour le parfum Repetto a, quant à elle, été réalisée par le photographe et réalisateur James Bort. De même, on lui doit la réalisation du film pour lequel il a collaboré avec Liza B et le tout a été produit par la James Bort Factory. L’artiste a donc essayé de mettre en scène toute la grâce et le raffinement de la maison ainsi que son univers lié à la danse. L’idée est alors de retranscrire l’image authentique de la maison Repetto. Dans ce but, lorsque l’on regarde ce spot publicitaire, on constate immédiatement que la grâce est omniprésente. La féminité est partout et l’ambiance nous perd quelque peu : on ne sait plus exactement s’il s’agit de la réalité ou si nous sommes plongés dans un rêve. On suit alors Dorothée Gilbert dans son entrainement au quotidien jusqu’à son entrée en scène. On la voit se préparer : cheveux tirés, la bouche carmin… et bien entendu avec le célère parfum Repetto au creux de son coup. Le film s’accompagne alors d’une musique classique : « Thaïs, Acte II : Méditation » de Jules Massenet.

La publicité pour le parfum de Repetto nous plonge, tout comme son flacon, dans l’univers de la danse classique où l’élégance et la grâce règne en maitre. Les valeurs et l’histoire de la maison sont omniprésentes et le rendu est particulièrement raffiné.