Avant toute chose, Clarins est surtout une grande marque de soins née en 1954. Le maquillage, quant à lui, est arrivé bien plus tard au sein de la maison. Il est, en effet, apparu en 1991 avec une identité très novatrice. Bien entendu, comme à son habitude, Clarins ne s'est pas contenté de faire un produit banal. Elle a allié tout son savoir-faire en matière de soins et l'a intégré à ses palettes make-up afin d'obtenir un résultat simplement irrésistible.

Le maquillage protecteur de Clarins

Clarins fut la première marque à intégrer de véritables soins à son maquillage. Pour la petite histoire, Jacques Courtin Clarins eu cette idée en observant une voiture blanche recouverte de saleté garée devant l’un de ses instituts. Il pensa instantanément aux agressions de la pollution et eut alors la brillante idée d'intégrer un film protecteur dans son fond de teint afin de protéger la peau des agressions extérieures. L'idée parut totalement novatrice et force est de constater qu'elle plut énormément si l'on en croit le nombre de formules associant le maquillage et les soins qui inondent dans le marché des cosmétiques aujourd'hui. Aussi, cette façon de concevoir son maquillage est devenue une véritable identité pour Clarins. Néanmoins, la marque a également souhaité mettre en avant une image de désirabilité. Celle-ci s’est affichée au travers différent types de communication ainsi qu'au travers du packaging de ses produits. Ainsi, ces derniers sont identifiables via trois couleurs principales, à savoir le rouge, le blanc et l’or. Au départ, en 1991, toute la gamme maquillage Clarins était immaculée de blanc. L'idée était alors de véhiculer l'image d'une peau protégée de toute pollution. Puis, une touche d'or fit son apparition en 1996. Il s'agissait d'apporter davantage de désirabilité. Enfin, le rouge, couleur de la passion, est devenu la couleur emblématique de Clarins dès 2003. En somme, Clarins est une marque qui se définit comme étant un symbole de pureté, de désirabilité et de passion.

2009, année de changement stratégique pour le maquillage Clarins

Depuis 2009, Clarins a choisi de se repositionner en termes de stratégie marketing. En l'occurrence, elle a décidé de revenir à ses fondamentaux. L'accent de son maquillage est alors mis sur la proximité de la marque avec ses consommatrices. En effet, le maquillage Clarins révèle la beauté naturelle de chaque femme tout en lui apportant une dimension de soins. L'idée est de dévoiler une image protectrice. En ce sens, Clarins a retravaillé le design de ses produits, les rendant plus en phase avec l'époque actuelle, dans le but de séduire également une clientèle plus jeune. L'or est ainsi devenu plus pale et ses contenants plus modernes et légers. Ils ont opté pour un design plus carré permettant aux teintes de son maquillage de mieux s'harmoniser. Néanmoins, les arrêtes sont, quant à elles, restées arrondies pour plus de douceur et de féminité. La communication, elle aussi, a opté pour une philosophie très naturelle. L'objectif est de faire ressortir ce que la femme a de plus joli, telles que ses lèvres ou son regard, tout en la dotant d'un teint parfait. En effet, il s'agit là d'un terrain sur lequel Clarins est particulièrement légitime.

Depuis 2010, Clarins affiche une gamme maquillage permanente toujours plus élargie mais l’agrémente aussi de nombreux autres produits collectors. Trois thématiques looks sont également proposées par an. Clarins reste une marque toujours très inspirée. Elle est aujourd'hui considérée comme étant une valeur sûre du maquillage toujours soucieuse de prendre soin de la beauté féminine sur le long terme.