Coco Noir de Chanel s'offre une publicité mystérieuse et intrigante

La maison Chanel est l'une des plus grandes entreprises de haute couture française, pour fonder par une femme exceptionnelle : Gabrielle Chanel. Surnommée « Coco », elle ouvrit son tout premier magasin parisien en 1910. Depuis ce jour, Gabrielle Chanel a su développer un véritable empire du luxe. Parfums, vêtements, maquillage, maroquinerie, … Chanel fait rayonner l'image du savoir-faire à la française aux quatre coins du globe. Outre ses produits d'exception, ses publicités servent aussi à véhiculer son raffinement. Alors, que diriez-vous de partir à la découverte des images mystérieuses associées aux parfums Coco Noir ?

Coco Noir, un voyage en Orient

Comme le suggère le nom de ce parfum, Coco Noir est un hommage à Gabrielle Chanel. Il s'agit d'un jus qui s'inspire directement de sa vie et de ses goûts. Or, Coco Chanel était très attirés par l'Orient. C'est donc dans un esprit quelque peu baroque que s'inscrit ce parfum. La couleur noire, quant à elle, a été choisie en référence à l'esprit d'avant-garde de Gabrielle Chanel. En effet, avant elle, personne n'osait s'habiller en noir hormis en période de deuil. Coco Chanel a révolutionné la façon de s'habiller des femmes. C'est donc tous ces éléments que l'on retrouve dans ce parfum. Coco Noir nous ouvre les mystères et les merveilles d'une ville orientale et baroque. Il semble posséder en lui toute la quintessence et le raffinement de l'art byzantin. Il s'agit d'une essence pour toutes les femmes d'aujourd'hui qui se sentent libre de vivre comme bon leur semble, pour qui la norme semble bien fade, et qui préfère de loin l'intensité de la découverte.

Coco Noir de Chanel se passe d’égérie

Dans cette publicité, la maison Chanel n'a pas souhaité faire appel à une égérie. En réalité, le parfum se suffit à lui-même, et il est l'unique star de cette campagne télévisuelle. Pendant 20 secondes, l'écran reste sombre, presque intégralement noir. Seul quelques détails apparaissent ici et là, révélant les courbes du flacon de Coco Noir. Ce parfum ne se révèle pas de façon directe. Il se devine et laisse planer sur lui une part de mystère. Le tout est également amplifié par une bande son pour le moins singulière. Plus qu'une publicité, cette campagne est une énigme à résoudre, un mystère à percer.

L'évocation du noir

Vous l'aurez compris, dans cette publicité, le noir est omniprésent. Pourtant, n'y voyez pas un côté lugubre. En réalité, ce coloris est ici surtout associé à un aspect tenace et intemporel. Très présent dans la mode, notamment grâce à Gabrielle Chanel, le noir possède une symbolique très forte pour l'enseigne. Universelle, cette couleur a le don de séduire toutes les générations et offre la garantie de ne commettre aucun impair. Ici, il renforce l'élégance et la simplicité de Coco Noir. Lorsque l’or donne un côté bling-bling à l'univers du luxe, le noir préserve cette idée de raffinement, tout en lui donnant un côté plus chic. Or, c'est précisément tout cela que l'on retrouve dans la publicité de Chanel : du raffinement sans chichi et sans aucun détail superflu.

Coco Noir, un parfum boisé et oriental

Mais alors, plus concrètement, quelle est l'odeur qui se dissimule derrière cette publicité ? Coco Noir est la troisième version d'une collection démarrée bien plus tôt, en 1984, suivie par Coco Mademoiselle en 2001. Incontestablement, Coco Noir est le plus boisé et musqué des trois parfums de Chanel. Certains le décrivent comme un « velours noir » possédant des notes mystérieuses et envoûtantes. Coco Noir de Chanel contient du bois de santal de Nouvelle-Calédonie, du patchouli d'Indonésie, du vétiver et du cèdre. Pour un côté plus séducteur et ensorcelant, il contient aussi de la vanille et du musc blanc. Ainsi, son côté ténébreux est éclairé d'un halo de lumière. Le pamplemousse et la bergamote viennent rafraîchir l'ensemble, tandis que la rose, le narcisse et le jasmin subliment toute sa féminité.
Côté esthétique, le flacon de Coco Noir de Chanel, largement mis en avant dans la publicité de l'enseigne, est de toute beauté. Sobre et net, il est dénué de tout détail superflu. Taillé comme un diamant, il possède des arêtes biseautées. Sa silhouette s'inscrit parfaitement dans le style intemporel de Chanel. En son sommet, son capuchon possède une forme emblématique, inspirée initialement par celle de la place Vendôme vue du ciel. Pour la toute première fois, le flacon de Chanel s'habille d'un laquage blanc miroitant. Seul un petit liseré d'or apparaît sur son étiquette pour faire ressortir son nom et amplifier son esprit chic et raffiné.