Quand Chanel s'offre Broadway en publicité pour N°5
Si l'on ne devait choisir qu'un parfum, qu'une senteur
reconnaissable entre toutes, ne serait pas ce splendide N°5 de Chanel qui
viendrait tout de suite en tête ? À l'évidence, tant ce parfum né en 1921
de l'audace de Coco chanel et des talents d'Ernest Beaux a su marquer
l'histoire de la parfumerie par ses effluves aldéhydés puissants et ses fleurs
précieuses, rares et évanescentes. Mais N°5 représente aussi ce qu'il y a de
plus grand en matière de publicités et d'égéries, toutes plus célèbres et
glamours les unes que les autres. Avec N°5 Le Film en 2004, Nicole Kidman a
sans aucun doute contribué à cette légende...
N°5 Le Film, cette publicité magique aux allures de film hollywoodien
La publicité débute sur les toits
de New-York où un homme, un livre à la main, admire le paysage. Il semblerait
que cela soit lui-même qui nous raconte l'histoire. Le soleil se couche et les
lumières s'allument sur la ville laissant apparaitre une tour Chanel. Nous
apercevons une foule de photographes qui jettent leurs flashs sur un visage de
femme apeuré. Soudain une robe majestueuse, toute de plumes et de paillettes,
se projette à l'extérieur d'un véhicule. En réalité, c'est une femme qui
s'enfuit parmi les voitures l'air effrayé. Un flash et voilà la belle qui
sombre.
Les journaux télévisés annoncent
la disparition soudaine d'une grande star, nous comprenons alors aux photos que
c'est bien la jeune femme à la robe de soirée, sa fuite fait les gros titres de
toute la presse.
Puis nous revenons à la scène de
rue où nous retrouvons la femme totalement désemparée face à des journalistes
qui l'agressent de flashs. Elle décide de s'engouffrer dans un taxi où un homme
était déjà. En un échange de regards, c'est le coup de foudre, ils
disparaissent ensemble. Il emmène sa star sur les toits de sa maison où elle
semble enfin pouvoir trouver la quiétude. Elle finit par quitter sa splendide
robe pour un tenue Chanel bien plus confortable afin de danser sous une pluie
de feu d'artifices. Les deux héros tombent dans les bras l'un de l'autre. De
serments éternels en déclaration d'amour, nous suivons ce couple.
Malheureusement toutes les plus
belles histoires ont une fin, le glas de leur histoire est donné par celui qui
semble être le manager de la star, il lui intime l'ordre de retrouver sa vie de
star. La séparation des de deux amants est déchirante, mais la star abandonne
l'amour de ses rêves.
Nous retrouvons la star sur un
tapis rouge vêtue d'une longue robe noire de soirée, elle arpente les marches
l'air sombre. Mais ce regard se dirige vers les lettres en néon où elle sait
que l'homme de sa vie la regarde. Et effectivement, il l'observe l'air triste.
Mais elle esquisse un sourire faisant fi de la foule de journalistes qui lui
sautent littéralement dessus. Elle continue sa route mais ne l'oubliera jamais.
Luxe, robes de soirée et paysages newyorkais rétro pour une publicité N°5
filmée par le grand Baz Luhrmann
En faisant appel au réalisateur Baz Luhrmann (célèbre dans
le monde entier pour Moulin Rouge, Roméo+Juliette et pour cette publicité de
N°5) la maison Chanel avait déjà une idée de ce que l'homme ferait, non pas une
publicité mais bien un film, un film certes publicitaire mais un film de deux
minutes aux décors grandioses, à l'histoire bouleversante et à l'univers urbain
d'un autre temps, celui de la plus belle époque de Broadway.
De Moulin Rouge à N°5, Nicole Kidman devient égérie Chanel
Chanel fit le choix tout d'abord du réalisateur de sa
publicité, Baz Luhrmann, puis le choix largement influencé par le réalisateur
de la sublime égérie qui viendrait incarner la star de ce film, Nicole Kidman.
C'est en voyant une des scènes de Moulin Rouge que Jacques Helleu, directeur
artistique Chanel dans les années 2000, fut bouleversé par la sensualité de la
jolie Satine. Il fut évident alors que l'héroïne de cette publicité grandiose
pour N°5 deviendrait l'actrice australienne qui sera accompagné du grand acteur
brésilien Rodrigo Santoro.
Les égéries stars de N°5, de Marilyn Monroe à
Nicole Kidman ou Brad Pitt
La plus grande des égéries que N°5 de Chanel ait connu est
bien sûr Marylin Monroe qui, de toute sa spontanéité, affirma alors en plein
gloire dans un journal et de la façon la plus simple du monde qu'elle ne
pouvait pas dormir sans "quelques gouttes de No5 de
Chanel". Déjà très connu, N°5 de Chanel est devenu grâce à l'aveu de cette
grande star totalement culte.
Par la suite, la maison Chanel s'est entourée des femmes les
plus sensuelles pour incarner N°5 telles Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Aly
MacGraw et même plus surprenant, Brad Pitt ! Afin de succéder au rôle
d'ambassadrice de N°5 de Nicole Kidman, ce furent Audrey Tautou et Lily Rose
Depp qui portèrent haut le flambeau Chanel.
Comment Chanel a réussi à ancrer N°5 dans l'histoire
par ces campagnes publicitaires toujours dans l'air du temps ?
Sans aucun doute, la plus grande force de N°5 de Chanel est
d'avoir su traverser les époques sans prendre une ride et ce notamment grâce à
l'excellente stratégie de communication de Chanel. Effectivement chaque égérie
de N°5 Eau de Parfum ou eau de toilette, incarnera le parfum au summum de sa
gloire, ce qui le cas par exemple de Nicole Kidman dont le rôle pour Moulin
Rouge fit sensation dans le monde entier peu d'années avant la sortie en 2004
de la publicité.
Cette publicité pour N°5 avec Nicole Kidman est-elle bien une des
publicités les plus chères du monde de la parfumerie ?
Pour cette publicité Nicole Kidman fut habillée par des
robes créées par Karl Lagerfeld à 120 millions d'euros et d'un collier de 320
diamants... Il fut évoqué au moment de la sortie de la publicité un coût total
entre 7 et 11 millions d'euros, sans bien savoir si l'on parlait du budget du
film ou du cachet de l'actrice !
Une chose est sûre, cette publicité pour N°5 tournée par
Nicole Kidman est certainement une des plus emblématiques de la maison Chanel
et légendaires de la parfumerie actuelle.
