GIVENCHY

Givenchy, une petite entreprise devenue un empire du luxe

C'est après avoir été modéliste chez les plus grands couturiers de son époque qu'Hubert de Givenchy décida d'ouvrir sa propre maison de couture. L'aventure de cette marque mondialement célèbre débuta en 1952. La marque Givenchy est aujourd'hui considérée comme étant l'un des plus grands empires du luxe de la beauté dans le monde. Que diriez-vous de revivre avec nous son épopée ?

L'histoire de Givenchy

Dès la création de l'enseigne Givenchy, son fondateur décida de présenter sa première collection, en 1952. Celle-ci remporta un immense succès et vogue la qualifia même de « magnifique première collection ». En 1954, Givenchy décida d'étendre son activité à une ligne de prêt-à-porter de luxe. L'idée fut une grande première et fut très bien accueillie. Puis, c'est en 1957 que Givenchy s'inspira de l'exemple de Christian Dior pour se lancer dans l'univers de la parfumerie. Là encore, l'engouement du public fut au rendez-vous, et c'est ainsi que débuta l'activité olfactive de l'enseigne.

Les parfums Givenchy

Aujourd'hui, la maison Givenchy est considérée comme une des plus grandes enseignes de parfumerie mondiale. Givenchy appartient aujourd'hui à l'un des groupes de luxe les plus imposants de la scène mondiale, LVMH. Qui plus est, on ne compte plus le nombre de best-sellers qui ont été créés sous le nom de cette grande marque, à l'instar d’Ysatis, d’Ange ou Démon, de Dahlia Noir ou encore de Gentlemen Only. Le savoir-faire de Givenchy en matière de parfumerie se décline tout autant du côté des hommes que des femmes. Le choix le plus cornélien reste alors de savoir vers quelle fragrance se tourner, tant son univers est vaste et son savoir-faire omniprésent.

Les femmes, cibles préférées de Givenchy

Si Givenchy propose à ce jour un vaste panel de parfums vaporisateurs, il faut bien reconnaître que les femmes restent ses cibles préférées. Parmi ses plus célèbres parfums pour femme, Ange ou Démon Le Secret de 2009 est un véritable best-seller ! Avec ses notes de tête fraîches et pétillantes, son cœur floral et ses notes de fond plus charnelles, il est un incontournable de la féminité. Il fut ensuite suivi par bien d'autres eaux de parfums pour femme, à l'instar de Play For Her de 2010, plus musqué, d’Eaudemoiselle, un végétal boisé, de Dahlia Noir en 2011, une eau de parfum florale et poudrée ou encore des emblématiques Live Irresistible ou Very Irresistible, plus gourmands. Le nouveau parfum L’Interdit, quant à lui, fait déjà très largement parler de lui. Si tous les jus appartiennent à des familles olfactives différentes, ils ont en commun de mettre en exergue la sensualité des femmes qui les portent et de révéler leurs charmes, même les plus insoupçonnés.

Pourquoi Givenchy fait craquer les hommes ?

 Pour autant, Givenchy est aussi un maitre dans l'art de développer des parfums pour homme virils et séducteurs. Play de 2008 est une eau de toilette fraiche et boisée, incarnant l'image d'un homme pleinement connecté à son époque. Néanmoins, la collection olfactive Givenchy pour homme rayonne surtout grâce à la célèbre collection des Gentlemen de Givenchy. Totalement irrésistibles, ces parfums homme se déclinent à toutes les sauces, que ce soit dans des coffrets de parfums, des éditions limitées ou d'innombrables variantes de leur senteur originelle. Ainsi, les gentlemen du monde entier ont largement de quoi se parfumer en accord avec leur personnalité. Le nouveau parfum Gentleman de 2017 se réapproprie l'odeur d'une célèbre Eau de Toilette Homme de 1975. Plus que jamais, Givenchy évolue avec son temps et s'adresse aux consommateurs d'aujourd'hui.

La campagne publicitaire Givenchy

Bien entendu, chacun des parfums de Givenchy s'accompagne d'une campagne publicitaire à la hauteur de ses ambitions. Le dernier parfum L’Interdit nous révèle la nouvelle égérie de Givenchy, l'actrice américaine Rooney Mara. Déambulant dans le métro parisien en robe de soirée, cette séduisante jeune femme nous plonge dans une ambiance torride. Audacieuse à souhait, elle nous conte l'histoire de ce nouveau parfum, un brin illicite. Conçu en hommage à Audrey Hepburn, cette publicité réalisée par Todd Haynes, en collaboration avec le directeur artistique de Givenchy, n'est pas fait pour laisser indifférent et a largement de quoi imprégner l'image de ce flacon de parfum inédit dans la mémoire collective. La musique joue également un rôle très important dans cette publicité, soulignant à la perfection l'opposition de deux univers. Le début se déroule sur un titre de musique classique « Berlin By Overnight » du célèbre violoniste allemand Max Richter. Le reste de la publicité se veut plus électro avec le titre « Deceive » de Trentemøller, un DJ et compositeur danois.

La Maison de Couture

Givenchy, l'histoire d'un grand nom de la mode, devenu baron de l'élégance et de la séduction à travers le monde

Si certains destins se sont dessinés au gré des rencontres et du hasard, d'autres en revanche sont le fruit d'une éternelle passion qui ne les a jamais quittés. Hubert de Givenchy a toujours été fasciné par la mode. Très attiré par les belles choses dès son plus jeune âge, il n'avait qu'une seule obsession : se rendre à Paris pour fonder sa propre maison de couture. À ce jour, il est considéré comme l'un des personnages ayant le plus influencé le style français au siècle dernier. Alors, que diriez-vous de redécouvrir son histoire, ses plus beaux défilés et son arrivée dans la parfumerie ?

Hubert de Givenchy, un amoureux de la mode

La fascination d'Hubert de Givenchy pour les belles étoffes

Hubert de Givenchy est né le 20 février 1927, à Beauvais. Appartenant à une famille de la noblesse française, originaire de l'Artois, il était destiné, par ses parents, à une carrière juridique. Ainsi, il acquit une prestigieuse éducation dans le droit, et réalisa des études de notaires. Pourtant, ce secteur d'activité était loin de le fasciner… En réalité, Hubert de Givenchy préférait de loin observer les beaux tissus et les imaginer devenir de somptueuses robes de soirée. Il confia plus tard avoir été très influencé lors de son enfance par les robes et les tissus nobles de sa mère, dépassant des malles. De même, dans sa famille, Hubert de Givenchy était entouré d'un photographe de mode et de Jules Badin, ancien administrateur des manufactures des Gobelins, et des manufactures de tapisseries de Beauvais.

Le départ pour Paris    

A l'âge de 17 ans, convaincu que sa passion ne se trouvait pas dans le droit mais bien dans la couture, Hubert de Givenchy décida de partir pour Paris avec pour ferme intention de travailler chez Balenciaga. Cependant, il ne parvint pas à atteindre son but et réalisa finalement son apprentissage chez Jacques Fath et Lucien Lelong, sur recommandation de Christian Dior, avant d'intégrer la marque d’Elsa Schiaparelli, en 1947, au sein de laquelle il devint directeur artistique de la boutique place Vendôme. En parallèle, Hubert de Givenchy prenait aussi des cours de dessin à l'Ecole Nationale Supérieure des beaux-arts.

Les débuts de la marque Givenchy

Lorsque tout a commencé, en 1952

C'est l'âge de 24 ans qu'Hubert de Givenchy débuta sa carrière de créateur indépendant. Immédiatement, il se fit remarquer dans l'univers du prêt-à-porter de luxe féminin. Sa première boutique se situait rue Alfred de Vigny et, dans le huitième arrondissement de Paris. D'ailleurs, c'est là qu'il travailla dur pendant deux années pour confectionner la collection des « Séparates » en vue de son premier défilé.

La première collection de Givenchy

La première collection de Givenchy fut finalement présentée le 2 février 1952, avec Bettina Graziani à la tête des relations publiques de la marque. Ce défilé misait alors sur un style très aéré et féminin. Blouses élégantes et jupes légères se mêlaient à des lignes architecturales. La mode de Givenchy se caractérisait également par des matières simples et confortables. C'est aussi à cet instant que le créateur donna naissance à sa célèbre blouse de dentelle anglaise, nommée « Blouse Bettina », aujourd'hui considérée comme l'une des signatures de la marque. Très différent des autres créateurs de son époque, Hubert de Givenchy prônait pour la toute première fois l'utilisation de pièces séparables pour habiller les femmes. Il fut alors à cet instant surnommé « l'enfant terrible de la couture », bien avant le très célèbre Jean-Paul Gaultier.

1953, l'année de deux grandes rencontres

La rencontre avec Cristobal Balenciaga, une consécration

L'année 1953 fut particulièrement marquante pour Hubert de Givenchy. En effet, c'est là qu'il rencontra son idole, à New York, le très célèbre Cristobal Balenciaga. À cette époque, il triomphait absolument partout dans le monde grâce à ses collections de hautes coutures, imposant un style unique ayant très largement inspiré Givenchy. Hubert de Givenchy, personnage très croyant disait d'ailleurs : « Balenciaga était ma religion. Puisque je suis croyant, pour moi il y a Balenciaga et le seigneur ».

Audrey Hepburn, muse incontournable de Givenchy

Puis, la même année, Hubert de Givenchy fit une autre rencontre très déterminante dans sa carrière : celle d'Audrey Hepburn. Il avait pour mission de dessiner ses costumes pour le film Sabrina. D'ailleurs, il reçut à cette occasion l'Oscar du meilleur costume en 1955. Aussitôt, l'alchimie entre l'actrice et le créateur opéra, et Audrey Hepburn devint sa muse de toujours. Loin d'être uniquement une collaboratrice, elle était aussi l'une de ses plus chers amis, jusqu'à sa mort en 1993.

Le lancement de Givenchy en parfumerie

L’Interdit, premier parfum de Givenchy

C'est donc Audrey Hepburn qui inspira Hubert de Givenchy pour la création de son tout premier parfum. En effet, pour célébrer son amour pour l'actrice, Hubert de Givenchy lui fit créer une fragrance. Au départ, celle-ci était uniquement destinée à son usage personnel. Néanmoins, après quelques années, en 1957, le créateur exprima le souhait de la faire connaître à l'ensemble des femmes. Pour rendre hommage à sa muse, il souhaitait alors l'appeler Audrey. Mais l'actrice, vexée de ne plus avoir l'exclusivité de ce parfum, le lui interdit. C'est ainsi que ce parfum trouva son nom : « L’Interdit ». Le succès fut immédiat, propulsant aussitôt la maison Givenchy parmi les plus grands parfumeurs de la planète. Loin d'être rancunière, Audrey Hepburn accepta finalement de devenir l'égérie de cette fragrance.

Les autres grands parfums de Givenchy

Bien entendu, le succès de Givenchy en matière de parfumerie ne s'est pas arrêté là et l'enseigne a à son actif tout un tas d'essence mondialement célèbre, tant du côté des hommes que chez les femmes. Organza rend hommage à l'élégance du corps de la femme. Very Irresistible, quant à lui, nous révèle l'image d'une beauté pétillante et enjouée. Hot Couture possède en lui toute l'extravagance de la femme du XXIe siècle, sans pour autant manquer d'élégance. Ange ou Démon est un parfum plus oriental et mystérieux. Enfin, toute la collection Gentleman de Givenchy caractérise le raffinement de l'enseigne au masculin, pour le plus grand bonheur des hommes aux quatre coins de la planète. Notons également qu'il s'agit d'une ligne en parfait accord avec le style du créateur, toujours très élégant.

La maison Givenchy depuis la disparition du créateur

La fin de carrière d'Hubert de Givenchy

Après 40 ans d'existence, la maison Givenchy a finalement rejoint le groupe LVMH, en 1988. Peu à peu, Hubert de Givenchy décide de se retirer de ses fonctions, et cède sa place à la tête de la maison Givenchy, en 1995. Successivement, ce poste a ensuite été occupé par John Galliano, Alexander McQueen, Julien MacDonald et Riccardo Tisci, tâchant tous de perpétuer l'esprit de Givenchy, tout en y insufflant leur propre marque de fabrique.
C'est finalement à l'âge de 91 ans, le 10 mars 2018, qu'Hubert de Givenchy s'est éteint chez lui, à Paris. Laissant derrière lui une signature indémodable et légendaire.

Givenchy aujourd'hui

Même si le créateur n'est plus, le prestige de la maison Givenchy ne cesse de se réaffirmer année après année. Depuis le printemps 2017, Clare Waight Keller occupe le poste de directrice artistique de la haute couture et du prêt-à-porter de Givenchy. Cette dernière apporte à la marque une nouvelle signature qui ne cesse de s'affirmer depuis son tout premier défilé, le 1er octobre 2017. Très tournée vers l'avenir, et aimant jouer sur le contraste entre ombre et lumière, Clare Waight Keller ne cesse de conquérir de nouveaux clients toujours plus prestigieux. À titre d'exemple, pour son mariage avec le prince Harry, le 19 mai 2018, Meghan Markle, désormais Duchesse de Sussex portait une élégante robe Givenchy. Après tout, qui mieux qu'une princesse peut symboliser toute l'élégance de l'enseigne ?

Depuis sa création, en 1952, « Givenchy réinterprète avec sensualité les codes de l'élégance, du chic et de la féminité ». « Le style plein d’assurance d’Hubert de Givenchy a toujours été pour moi une inspiration, confie Clare Waight Keller, et je suis très reconnaissante d’avoir l’opportunité de faire partie de cette Maison légendaire ». À ce jour, la marque est présente dans près de 70 pays et possède 50 boutiques en son nom propre à travers le monde, sur tous les continents. Bien entendu, son adresse la plus prestigieuse reste l'historique n°3 avenue George-V, à Paris, où Hubert de Givenchy décida de s'installer en 1959. Dans les années à venir, Givenchy entend poursuivre son expansion internationale, par l'ouverture d'une vingtaine de boutiques par an dans le monde et sur tous les continents, que ce soit aux États-Unis, au Moyen-Orient, en Europe ou en Asie.

L'Histoire

De la Mode à la Beauté, Givenchy célèbre plus de 60 ans de style et
d’impertinence.

Ses Parfums et Cosmétiques offrent aux femmes et aux hommes des créations
audacieuses pour se réinventer librement. Ils invitent à s’affirmer pour
être magnétique et inoubliable.

Révélateurs de chaque personnalité, les Parfums Givenchy sont des
intemporels soulignant le style de chacun. Chaque création offre une
signature olfactive distinctive qui rend mémorable celui ou celle qui la
porte.

Givenchy Le Makeup surprend les femmes par ses textures innovantes et ses
couleurs éclatantes, signes de partis pris créatifs forts. De véritables
accessoires Couture.

Résultats d’une recherche scientifique et d’une formulation de pointe, les
Soins Givenchy combinent sensorialité et avant-garde pour répondre aux
attentes particulières de chaque peau.

Givenchy libère votre élégance singulière.