Parfum Diesel

Diesel, l'image d'une Italie provocante

Diesel est une marque de luxe italienne qui fut fondée en 1978 et qui a très vite été adulée par la jeune génération grâce à son image décalée, un brin provocante mais toujours élégante. Celle-ci se manifeste avec brio dans l'univers de la couture comme dans celui de la parfumerie en ligne. Diesel compte bien transgresser les codes du luxe classique et faire souffler un vent de nouveauté dans cet univers souvent trop cloisonné.

La stratégie de communication de Diesel

Diesel est une marque qui mise énormément sur son image. Ainsi, celle-ci a élaboré très tôt une stratégie de communication bien différente de celle des autres marques de luxe. Sa première grosse campagne publicitaire fit son apparition en 1991, suscitant la controverse mais faisant dans le même temps parlé à tout-va de cette nouvelle enseigne présente sur le marché italien.

Diesel est une enseigne dotée d'un véritable génie créatif, ce qui lui valut même la récompense du Lion d’Or au Festival International de la Publicité de Cannes, en 1998. Qui plus est, il faut bien reconnaître que ses nouveaux parfums sont à la hauteur de sa réputation, ce qui vaut à Diesel d'être aujourd'hui vendu dans plus de 80 pays et 5000 points de vente à travers le monde.

Les plus grands parfums de Diesel

Bien que Diesel soit une enseigne encore intéressante, celle-ci a déjà à son actif quelques grands succès dans l'univers de la parfumerie. En outre, celle-ci est particulièrement célèbre pour sa collection Fuel For Life, un assemblage de tous les parfums décrits comme des « antidotes contre la morosité ».

De même, Only The Brave et son flacon de parfum vaporisateur en forme de poing ont aussi beaucoup fait parler d’eux. Enfin, L’Overdose est un véritable fragrance de sensualité que l'on ne se lasse pas de redécouvrir.

Only The Brave, un parfum de détermination

Only The Brave est sans doute l'un des meilleurs parfums de Diesel. Absolument irrésistible, il parfume les hommes du monde entier depuis sa sortie en 2009, révélant leur virilité et leur puissance aux yeux de tous. Fort d'une longue tenue et d'un caractère bien trempé, il ne mit que peu de temps à devenir un jus iconique de la marque.

Only The Brave de Diesel appartient à la catégorie olfactive boisée et orientale. Ainsi, il ne manque pas de mordant et est une eau de parfum intensément contrastée. Only The Brave est un parfum masculin qui joue sur les oppositions et qui associe des notes de tête vivifiantes, semblables à celles d'une eau fraîche, à un fond beaucoup plus chaleureux et masculin.

Faisant naître l'extase d'un simple souffle, Only The Brave n'a cessé de se réinventer année après année dans de nouveaux parfums pour hommes. Il est ainsi devenu Only The Brave Tattoo, Only The Brave Wild, Only The Brave Extreme ou encore Only The Brave High, des jus toujours accompagnés d'une nouvelle campagne publicitaire et vendus sur notre site, Tendance Parfums.

Notez que tous ces jus sont disponibles dans des formats de 100 ml, de quoi largement vous faire plaisir !

Loverdose, pour une overdose de sensualité

Du côté des parfums pour femme, Diesel se montre tout aussi explosif. Brûlant de désir, le parfum Loverdose est l'une des eaux de parfum les plus célèbres de la marque italienne. Conçu en 2011, ce parfum femme se présente dans un flacon sculpté comme un diamant, et décliné dans deux formats différents de 50 ml et 75 ml.

Réputée pour ses effluves floraux et gourmands, Loverdose est une eau de parfum pour femme on ne peut plus séductrice. Désormais, sa senteur culte se décline également dans différents produits dérivés, comme des soins pour le corps ou des déodorants. De même, plusieurs parfums de la marque sont directement issus de sa lignée, comme Loverdose Tattoo ou encore Loverdose Red Kiss.

Élaborées par les parfumeurs Honorine Blanc et Olivier Cresp, ces compositions misent avant tout sur leur souffle sensuel pour faire chavirer le cœur des femmes. Avec de telles fragrances dans ses rayons, la maison Diesel fait incontestablement partie des marques de parfums les plus sulfureuses de la planète.

Les campagnes publicitaires

Au fil des années, DIESEL a construit sans concession son image de marque à part, sur un ton toujours ironique, sexy et provocateur. Des valeurs que l’on retrouve dans sa nouvelle campagne publicitaire qui ont jalonné l’histoire de DIESEL en créant systématiquement l’évènement, notamment dans la pub Diesel «Live Fast» illustrant un monde en mode «avance rapide», où les Diesel people vivent de manière absurde sans s’en rendre compte.

Aujourd’hui DIESEL est devenue un nouveau visage, une référence dans le domaine de la mode, imposant de nouveaux codes dans l’univers des créateurs et du luxe classique : une véritable alternative au luxe. L'image d'un nouvel homme, séducteur, viril et gentlemen : l'homme idéal, en somme !

Symbole d’une communauté positive et hédoniste qui cultive la singularité et le décalage, DIESEL offre à tous ses fans un véritable état d’esprit, une manière d’échapper avec jubilation à la réalité quotidienne, avec Fuel for Life, l’élixir sexy et énergétique.

Les familles olfactives des parfums Diesel

Les parfums de Diesel sont issus des différentes familles olfactives. En d'autres termes, ils dégagent des senteurs parfois diamétralement opposées les unes des autres. Fuel For Life est un jus plutôt boisé et épicé.

Only The Brave, quant à lui, est plus oriental et sophistiqué. Ses notes de tête sont fraîches et pétillantes tandis que ses notes de fond sont plus chaleureuses, sèches et poudrées. Ainsi, il s'agit d'un jus explosif jouant sur les oppositions.

Loverdose, quant à lui, nous révèle toute sa féminité dans des notes de cœur florales, reposant sur une base onctueuse de bois de santal et de fêve tonka. Sa version de 2012, en Eau de Toilette, s'enrichit d'un souffle plus fruité de poire.

Des bois plus enveloppants, comme le patchouli et le vétiver, amplifient l'intensité de Loverdose Red Kiss. Pour plus de fraîcheur, la bergamote est très souvent présente dans le démarrage des parfums de Diesel, dont bon nombre s'illuminent encore d'une saveur plus solaire de fleur d'oranger.

En d'autres termes, avec les compositions de Diesel, toutes les audaces sont permises et chaque personnalité y trouve son compte !

La Parfumerie

Diesel, le géant du luxe à l’italienne

L'Italie compte actuellement parmi les pays les plus célèbres de la planète pour son élégance et son style très branché. Elle est une plate-forme des dernières tendances où se distinguent plusieurs géants du luxe, à l'instar de Diesel. En revanche, l'enseigne ose néanmoins afficher un look faussement décontracté. Sa spécialité ? Le jean ! Diesel est aujourd'hui célèbre aux quatre coins du globe pour son allure citadine et branchée, ainsi que pour ses parfums dernières génération. Alors, que diriez-vous d'en apprendre davantage sur son histoire ? … Celle d'un jeune enfant rêveur issu d'une famille de fermiers, devenu l'une des personnalités les plus influentes au monde.

Renzo Rosso, une enfance modeste

Renzo Rosso, un enfant de fermiers que rien ne prédestinait un tel avenir

La marque Diesel doit son existence à Renzo Rosso, un italien né en Vénétie et élevée par des parents fermiers. Renzo Rosso a grandi dans de simples conditions et rien ne le prédestinait à un tel destin. Après l'école, il aidait régulièrement ses parents à la ferme. S'il rêvait d'un avenir bien différent, il continua à travailler aux côtés de son père jusqu'à la fin de ses études. Par ailleurs, pour les financer, il accepta différents petits boulots comme mécanicien puis comme charpentier. En d'autres termes, Renzo Rosso est un personnage ambitieux et travailleur qui s'est aperçu très tôt de la dureté du travail.

L'histoire d'un engouement rapidement affirmé pour la mode

Rapidement, Renzo Rosso a exprimé le souhait de se tourner vers un avenir meilleur et différent. Il a donc entamé des études en fabrication de textile, en 1970, au Marconi Technical Institute de Padoue. Renzo Rosso confectionna son tout premier vêtement alors qu'il avait à peine 15 ans. Pour l'anecdote, il s'agissait d'un jean taille basse à pattes d’éléphant. Poursuivant dans cette voie, il vendait très régulièrement différents modèles de jeans dans son université. L'engouement de ses camarades à l'égard de ses créations était déjà au rendez-vous. La machine était lancée…

Les débuts de Diesel

Des premiers pas remarqués chez Moltex

À la sortie de l'université, en 1975, Renzo Rosso se fait embaucher comme directeur de production chez Moltex, un fabricant de vêtements spécialisés dans la production de pantalons pour différentes enseignes de prêt-à-porter. Là, il développe très rapidement la croissance de l'entreprise bien plus rapidement que ce qu'espérait en réalité Adriano Goldchmied, dirigeant de la maison-mère de Moltex, le groupe Génius. Ce dernier était le mentor de Renzo Rosso. Bientôt, il allait aussi devenir son partenaire commercial…

Diesel, une marque née d'un partenariat

En 1978, Renzo Rosso exprime le souhait de quitter Moltex pour voler de ses propres ailes et lancer son affaire. Mais Goldchmied ne l'entend pas de cette oreille ! Il arrive à le convaincre de rester en échange de 40 % des parts de Moltex et de son aide financière pour monter une autre entreprise en parallèle. Renzo Rosso est donc devenu actionnaire de Génius Group, tout en montant, en parallèle, la nouvelle marque Diesel.

Les ambitions internationales de Diesel

Diesel, un nom facile à prononcer aux quatre coins du globe

Dans un premier temps, il fallait choisir un nom à cette nouvelle entreprise. Le « diesel » étant considéré comme un carburant alternatif en cette période de crise pétrolière, et les jeans de Renzo Rosso apparaissant comme eux aussi assez alternatifs à la mode de leur époque, l'idée était toute trouvée ! Par ailleurs, Renzo Rosso émet l'idée qu'il s'agisse d'un mot facile à prononcer aux quatre coins de la planète. En effet, dès la création de Diesel, il croyait en l'avenir international de sa marque.

Le développement de Diesel à l'international

Force est de constater que l'avenir lui a donné raison… En 1985, Renzo Rosso décide de prendre le contrôle complet de l'entreprise et rachète les parts de Goldchmied grâce à la vente de ses actions Génius Group. Dès lors, il décide de projeter Diesel dans les hautes sphères de la mode, et pose les bases de son insertion sur le marché mondial. Pour cela, Diesel mise sur des campagnes publicitaires choc et sur un déploiement colossal dans de nombreuses villes. Renzo Rosso croit dur comme fer en un marché mondial et ne tarde pas à le conquérir. Diesel possède à ce jour plus de 5000 points de vente dans le monde et emploie 3000 personnes dans 80 pays différents. La fabrication de ses jeans repose sur 17 filiales réparties à travers l'Europe, l'Asie, l'Amérique et le Maghreb. D'une petite entreprise, Diesel est donc devenu un géant du luxe et de la mode.

Diesel, une star de la communication

Les publicités controversées de Diesel

Pour parvenir à un tel résultat, Diesel a dû faire des choix audacieux, notamment en matière de communication. En partenariat avec l'agence Paradiset DDB, Diesel met en place, en 1991, une première publicité intitulée « comment mener une vie équilibrée ? ». Elle conseille de fumer, d'apprendre à manier les armes et d'augmenter son nombre de rapports sexuels. Cela suscite la polémique mais a le don de faire parler de Diesel ! En 1995, la marque réitère l'expérience en osant une publicité dans laquelle deux hommes s'embrassent à pleine bouche avec insolence. En 2001, la campagne Africa présente l'Afrique comme étant une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement. Diesel ne manque pas d'audace ni d'idées, et se plaît visiblement à faire scandale !

Un choix de communication payant

Si cette stratégie peut paraître déroutante, force est de constater qu'il s'agissait d'un choix payant. En effet, les campagnes publicitaires de Diesel interpellent et matérialisent à elles seules toute l'ambition de Renzo Rosso. Ne reculant devant rien, Diesel poursuit encore sur cette lancée, s'offrant même les services de l'un des footballeurs les plus célèbres de la planète pour la promotion de son nouveau parfum : le brésilien Neymar, devenue égérie de Spirit of the Brave.

Les produits Diesel

Le jean, un incontournable

Si le jean est le produit initial de Diesel, et même si l'enseigne a aujourd'hui considérablement étoffé son offre, il reste la plus importante source de chiffre d'affaires de Diesel, réalisant à lui seul 40 % des ventes. Par ailleurs, depuis 2008, Diesel et Adidas s'associe pour créer des jeans sous le nom « Adidas Originals Denim by Diesel ». Même si les pantalons de Diesel sont désormais déclinés dans de nombreux styles, Diesel tâche toujours de préserver une longueur d'avance et s'inscrit dans un style faussement décontracté, un brin rebelle est toujours très actuel.

La parfumerie Diesel

C'est en 2009 que Diesel a finalement décidé de collaborer avec le groupe L'Oréal pour lancer son premier parfum, Fuel For Life pour hommes et pour femmes, sorte d'élixir exaltant pour vivre plus intensément. Il fut suivi, en 2009 d’Only The Brave, le parfum d'un homme engagé et ambitieux. Ce jus est aussitôt devenu l'une des essences les plus célèbres de la planète. Elle reste à ce jour le best-seller de Diesel. D'ailleurs, c'est précisément pour fêter ses 10 ans d'existence que Diesel a récemment lancé Spirit of The Brave. Chez les femmes, Diesel propose aussi d'autres grands parfums, comme Loverdose, un parfum fougueux, envoûtant et gourmand.

De 2009 à 2012, la direction artistique de Diesel a été confiée à Sofia Kokosalaki, célèbre créatrice de mode basé à Londres. Dans le même temps, s'entourant des plus grands, Diesel a également engagé Nicola Formichetti, ex-styliste de Lady Gaga et ancien directeur créatif de la maison Thierry Mugler. Reprenant le flambeau de Renzo Rosso, et occupant un poste stratégique, il a pour tâche « la surveillance totale de la marque Diesel, y compris ses produits, sa communication, son marketing et son design d’intérieur ». Enfin, depuis 2012, la place de directeur créatif de Diesel est occupée par Andreas Melbostad, un créateur de mode norvégien d'abord découvert par Albert Elbaz et ayant travaillé pour Guy Laroche, Yves Saint-Laurent, Nina Ricci ou encore Calvin Klein. Tous tâchent de faire perdurer l'audace et le luxe rebelle et provoquant de Diesel, tout en y apportant un regard neuf. Plus que jamais, Diesel compte bien séduire une clientèle de millenials, une cible clairement affichée dans sa dernière collaboration avec le footballeur Neymar, suivi par 250 millions de followers sur la toile. Voilà qui promet encore d'asseoir un peu plus la notoriété sans cesse grandissante de Diesel !

L'Histoire

Parfums Diesel

En 1955 : Renzo Rosso est né en 1955 à Padoue, dans le nord-est de l’Italie.
Dès son plus jeune âge, il commence à dessiner ses propres vêtements.

En 1978 : Il fonde la société Diesel : originalité, créativité et dynamisme sont ses maîtres mots.

En 2007 : Création de la ligne de parfums Diesel. La société Diesel réutilise les codes classiques de la parfumerie tout en modernisant et créant des parfums originales aux multiples facettes, colorées, ayant une véritable personnalité.

Fuel For Life est l'un des parfums qui donne l’impression de ressentir les choses comme si c’était la première fois...

Une potion magique sexy et stimulante conçu pour les hommes mais aussi pour les femmes. Les parfums Fuel For Life contiennent des notes à la fois rétro et modernes. Ces notes reflètent très bien l’esprit de Diesel.

En Septembre 2011 : La marque Diesel sort un nouveau parfum féminin : Loverdose. C'est une fragrance qui détient l'arme de séduction: le flacon est précieux comme un diamant, aiguisé comme un silex, qui représente un coeur !

En Août 2013 : Sortie du parfum Loverdose Tattoo, deuxième fragrance féminine, c'est un mélange sensuel entre la passion intense de Loverdose et la puissance symbolique du tatouage. Un parfum puissant et énigmatique qui crée l’obsession et l’addiction à l’amour…

En 2013 : Sortie du parfum Fuel for Life Spirit. Le parfum Fuel For Life Spirit est l’expression d’un désir de liberté. Parfum à la fois sensuel et sophistiqué. Diesel Fuel for Life Spirit a été conçu pour les hommes qui ont le goût de l'aventure.

Après la sortie du parfum Fuel For Life Spirit, Diesel crée un nouveau parfum pour homme appellé : Only The Brave.

Ce parfum incarne parfaitement la masculinité Diesel : courage, détermination et force. Le parfum Only The Brave est une référence aux artistes visionnaires, aux icônes du sport et aux mouvements urbains alternatifs de notre temps.

Il est interprété différemment dans la fragrance Only The Brave Tattoo, destinés aux hommes virils, mystérieux et sûrs d’eux.