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Guess

Parfums Guess

Guess, des marseillais partis à la conquête des États-Unis

Guess est souvent considéré comme la « plus frenchie des marques californiennes », et pour cause… Son histoire retrace l'aventure de quatre frères marseillais partis vendre des jeans aux Américains. Cette petite société a su se hisser petite à petit au plus haut sommet du luxe, jusqu'à devenir un leader dans le prêt-à-porter, mais aussi dans la maroquinerie, et la parfumerie. Retour sur ce parcours hors du commun, une success story digne d'un film hollywoodien.

Le développement de Guess

L'épopée de Guess débuta en 1982, à Los Angeles. C'est à cette date que les frères Marciano décidèrent d'ouvrir leur propre boutique au cœur du centre commercial de Century. Fort d'une première expérience commerciale dans le sud de la France, ils décidèrent de tout miser sur la renaissance du jean. Dès lors, ils confectionnèrent des jeans délavés à la roche volcanique et cela sonna comme une véritable révolution. Depuis la petite entreprise familiale, Guess a largement fait son petit bout de chemin. L'entreprise réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires proche des 3 milliards de dollars, et est largement cotée en bourse sur le marché de Wall Street depuis 1996.

Les parfums Guess

Les parfums Guess, quant à eux, font leur apparition en 1990. Le tout premier jus à avoir été introduit sur le marché par l'enseigne s'est destiné aux femmes. Néanmoins, il ne tarda pas à être suivi par un homologue masculin, à peine un an plus tard. Depuis ses premières créations, de nombreuses fragrances virent le jour. À la pointe de l'avant-garde, celles-ci collent à merveille au style branché de la marque, et font le bonheur des consommateurs urbains, jeunes et dynamiques.

Les frères Marciano, originaires de Marseille, décident en 1980 de partir vivre l'American Dream en allant vendre des jeans à Los Angeles...

Une success-story débute alors ! GUESS, véritable empire de la mode, se décline sous plusieurs lignes de prêt-à-porter : Guess, GUESS by Marciano, G by GUESS, mais aussi les montres Gc, bijoux, chaussures, lunettes, sacs...

Ayez la Guess Attitude. Marque leader dans le domaine de la mode et des accessoires, GUESS a créé des fragrances qui symbolisent parfaitement son univers, sophistiqué, sensuel et audacieux, fidèle aux hommes et aux femmes qui sont sa vraie source d' inspiration.

Le style Guess, c'est le souci du détail, l'originalité dans le classique.

Des égéries de renom ont représenté la marque : Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Laetitia Casta, Carla Bruni, Eva Herzigova...

Histoire de Guess

L'Histoire de la marque Guess est celle de quatre frères : Maurice, Paul, Armand et Georges Marciano. Ils passent leur enfance en Algérie. Dix ans plus tard, après la guerre d'indépendance ils décident de quitter l'Algérie pour Paris puis Marseille.

Les 4 frères ont des rêves plein la tête et de l'ambition à revendre. Ils ne prendront pas le même chemin que leur père qui vivait très modestement et qui travaillé comme petit ouvrier en Algérie. Ils décident alors à eux quatre de faire fortune et d'atteindre une certaine notoriété à l'étranger.

Depuis leur plus jeune âge, les quatre frères sont attirés par le monde de la mode. En 1973, l'un des quatre frères, Georges, 23 ans, coiffeur, commence à dessiner des cravates, il s'improvise peu à peu styliste un moyen pour lui et ses frères d'accèder peu à peu aux portes du monde de la mode. De cette initiative et de cette idée, les frères décident de monter leur entreprise de prêt-à-porter en France. Chacun à son poste : Paul s'occupe des ventes et des relations avec la clientèle, Maurice de la production et Armand des expéditions et de la comptabilité.

Débordés d'énergie et d'inspirations, très vite Georges et Maurice créent un premier modèle de chemisier, de taille unique et de couleur blanc. Peu à peu, les frères diversifient leurs produits et s'expérimentent dans le denim.
Ils constituent leur première clientèle dans le sud de la France dans les villes comme : St.Tropez, Marseille, Aix-en Provence, Nice et Cannes. Ils parviennent à ouvrir très rapidement 26 magasins saisonniers, qu'ils ouvrent uniquement pendant l'été.

Très vite, le quatuor est tenté par l'aventure Américaine... Ils partent tous les quatre en Californie ! Fascinés par les grands espaces qu'offre la Californie avec ses fantastiques centres commerciaux et ses belles maisons, ils raconteront : "Nous sommes tout simplement tombés sous le charme de Los Angeles. Et avant notre premier retour en France, nous avions déjà acheté une maison et un magasin". Le voyage, qui ne devait être qu'un simple séjour, découverte se poursuit en un American Dream. "Nous découvrions l'Eldorado, celui que l'on voyait uniquement au cinéma".

En 1981, à la création de leur entreprise, les frères avaient décidé de donner comme nom à leur entreprise, MGA, initiales des trois frères les plus âgés.
Cette même année, ils lancent leur collection denim à une époque où le jean est complétement démodé. Pour les frères Marciano c'est une véritable opportunité. Ils combinent alors dans leur futur collection denim, le style européen aux tissus américains.Pour cette collection, ils dessinent de nouveaux modèles aux lignes à la fois intemporelles et sensuelles. Pourtant, malgré cette brillante idée, les détaillants sont sceptiques et les acheteurs réfractèrent pour passer commande.

Les quatre frères ne desespèrent pas, en persévérant et en allant frapper aux portes des points de vente, sans relâche.

Le nom de la marque "Guess" va naître par hasard. Les frères Guess vont s'inspirer de la campagne d'affichage pour McDonald's qui cherche à attirer l'attention des passants avec la question "Guess ?" qui veut dire "Devinez ?".
"Guess" est facile à prononcer aussi bien en français qu'en anglais et fera l'unanimité auprès des quatre frères, peu à l'aise avec la langue de Shakespeare. Maurice créera ensuite le triangle et le point d'interrogation.

Nous sommes alors en 1982. A cette époque le jean est vu comme un vêtement basique et désuet. Les Frères Marciano décident de proposer une autre version du jean, en le délavant. Ils utilisent un procédé appelé "Stones-washed". Le jean est de forme moulante, orné de motifs cousus mains. Le jean "Stone-washed" emportent un grand succès auprès des américains. Paul créera par la suite, le célèbre jean à trois zips.

Le magasin Bloomingdale's (magasin Californien) accordera une faveur aux frères Marciano et vendra deux douzaines de pièces.De nombreux Jeans, avant-gardiste, se vendront en quelques heures, comme Le jean Marilyn. La griffe GUESS prend alors son envol.

Après un tel succès, les frères Marciano décident d'investir dans leur premier magasin. Ils enchaînent les succès : le double denim, les boutons qui remplacent la fermeture éclair, la salopette etc. Ils envahissent littéralement le marché du denim, toutes leurs créations sont des réussites. Les années 80 marquent un véritable tournant dans la carrière des quatre frères accomplissant d'années en années leur rêve d'enfants : obtenir gloire et fortune.

Après le prêt-à-porter homme et femme, les frères Marciano décident de se lancer dans les parfums et les accessoires de mode.

Aujourd'hui la marque Guess s'est imposée dans le monde entier, encore dirigée par Maurice et Paul Marciano, la marque Guess possède aujourd'hui près de 800 boutiques de vêtements et d'accessoires dans près de 80 pays.

La Chronologie Guess

1981 : Les frères Marciano créent leur entreprise de prêt-à-porter, en Californie.

1982 : La marque Guess est née.

1986 : Ils montent une première campagne de communication pour présenter leur première collection avec des photos en noir et blanc, c'est un véritable succès.

1991 : Sortie du premier parfum Guess pour femme incarné par Claudia Schiffer.

1994 : Création de la fondation Guess.

2006 : Création de Guess Man, premier parfum pour homme de la griffe.

2011 : Sortie du parfum Guess Seductive et Guess Seductive I'm Yours.

2013 : Sortie du parfum Guess Girl et Guess Girl Belle.

Guess Les produits

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