L'Interdit nous plonge dans un univers fascinant... 

La belle maison de haute couture créée par Hubert de Givenchy dans les années 50 avait offert son premier parfum féminin au grand public en 1957, il se nomma l'Interdit et fut un des plus grands succès de la maison. En 2018, la maison souhaita faire renaitre cette icone parfumée en la modernisant tout en ajoutant une image plus énigmatique encore à cet Interdit... L'univers troublant de la publicité de cet Interdit 2018 ne laissera personne indifférent.

La publicité énigmatique et envoûtante de L'Interdit de Givenchy

La belle publicité pour L'Interdit débute dans un cadre parisien et luxueux où nous découvrons une femme splendide, habillée d'une robe haute couture Givenchy d'un noir énigmatique et pourtant très féminin. Visiblement la femme s'ennuie en une soirée mondaine et décide de fuir en emportant son flacon d'Interdit en traversant les ruelles parisiennes vers le métro le plus proche. Petit à petit, l'héroïne de l'Interdit descend des marches qui semblent la mener vers des mondes de plus en plus sulfureux où elle rencontre des personnages étranges. La quête est de plus en plus obscure et souterraine et elle finit par franchir une splendide porte... qui ne la fera réapparaitre à nos yeux qu'au petit matin les chaussures à la main et le regard perdu dans ses rêves.

L'univers de l'Interdit entre underground et haute couture

La publicité pour L'Interdit est remarquablement mise en scène par Todd Haynes qui se sert à la fois d'un jeu de lumières divinement orchestré pour incarner le passage de l'ombre vers la lumière, de l'incroyable talent émotionnel de l'égérie de l'Interdit comme d'un changement de tempo remarquable en nous faisant passer d'une musique au style classique portée par le violon vers un rythme des plus électro. Ainsi la campagne publicitaire pour L'Interdit semble avoir été réalisée avec la même force esthétique et symbolique qu'un film. Cette qualité absolue de l'univers visuel de l'Interdit permet de mettre en évidence les forces contraires qu'il souhaite incarner en sa fragrance, cette « fleur underground » à la fois couture et sulfureuse.

Rooney Mara cette égérie entre ombres et lumières de L'Interdit de Givenchy

L'Interdit 2018 se voulait être l'incarnation de l'émancipation féminine et de ce parfum qui par sa sensualité aiderait toutes les femmes à réaliser ses désirs les plus secrets. En faisant le choix de faire incarner l'Interdit par l'actrice aux multiples visages Rooney Mara, la maison Givenchy a ainsi pu mettre en avant une personnalité féminine singulière qui ose des choix cinématographiques audacieux tout comme défendre de hautes valeurs humaines. Rooney Mara n'est donc pas seulement une belle égérie pour l'Interdit, elle incarne par la richesse de son parcours de vie tout ce souhaite symboliser l'Interdit en son message. « L'interdit est un mélange de sensations contrastées : il est solaire et sombre à la fois. Et je suis aussi attirée par son nom, qui questionne sur ce qui est ou n'est pas permis, qui incite à se libérer. » Rooney Mara à propos de L'Interdit dans Madame Le Figaro.

Comment l'Interdit d'Audrey Hepburn est il devenu L'Interdit de Rooney Mara en 2018 ?

L'Interdit né en 1947 était le fruit de l'exceptionnelle amitié qui liait Hubert de Givenchy à la grande actrice américaine Audrey Hepburn. L'homme a voulu créer pour cette femme qu'il adulait un parfum à la hauteur de sa féminité exceptionnelle, alors qu'il lui soumettait sa composition, l'actrice refusa qu'il la baptise en son nom en lui disant « Je vous l'interdit ». Hubert de Givenchy, un brin frondeur, fit de cette invective le nom de son premier parfum féminin. En faisant renaitre cette belle histoire en même temps que ce grand parfum féminin, Givenchy offre à l'Interdit le moyen de brosser à nouveau le tableau d'une exceptionnelle féminité, incarnée désormais par la beauté énigmatique de Rooney Mara.

Givenchy et la volonté de faire revivre l'Interdit avec une modernité absolue

Les interdits de l'époque des femmes contemporaines à Audrey Hepburn ne sont plus les interdits des femmes contemporaines à Rooney Mara, la belle ambassadrice de cette Interdit 2018 de Givenchy. Ce qui explique la volonté de Givenchy de vouloir créer un univers à l'Interdit 2018 très différent du premier de 1947, un univers fait d'ombres tentatrices et charnelles et de lumières tantôt citadines tantôt bleutées et nocturnes, afin d'incarner ces femmes de 2018 qui cherchent à s'épanouir en tous points, et ce quels que soient les interdits. Plus que jamais l'Interdit incarne donc cette féminité moderne et décomplexée qui ose braver les interdits en portant un parfum sensuel à souhait et qui joue des contraires pour créer l'addiction.

La composition parfumée de L'Interdit et sa parfaite mise en image en publicité

La publicité pour L'Interdit a été tournée avec un sens esthétique, musical et lumineux comme un véritable film qui joue avec les contraires pour créer le mystère. Et c'est exactement ce que fera la composition parfumée de l'Interdit signée de Dominique Ropion, Anne Flipo et Fanny Bal, qui tantôt se fait fraiche et inondée des lumières exotiques de la fleur d'oranger et du jasmin, tantôt se meut en ombres profondes et sensuelles par sa force boisée-vanillée teintée de tubéreuse et d'ambroxan.  L'Interdit 2018 porte donc le choc des contraires aux nues autant qu'il se fait symbole d'une féminité libérée et décomplexée.