CHANEL Coco Mademoiselle Eau de Parfum Vaporisateur

Quand l'égérie de Coco Mademoiselle enfourche sa moto pour une publicité chic et choc  

Qui ne se souvient pas de la légendaire publicité des années 80 pour Coco et de son joli oiseau en cage, un oiseau nommé Vanessa Paradis ? Forcément, lorsque Chanel et son parfumeur attitré Jacques Polge décidèrent de lui offrir une fille parfumée en 2001 avec Coco Mademoiselle, il lui faudrait une campagne de publicités à la hauteur. Ce fut avec Kate Moss tout d'abord puis avec la pétillante Keira Knightley que Coco Mademoiselle nous emporta dans son monde fait de luxe, de sensualité et de spontanéité, une spontanéité très « Coco », bien sûr !

La seconde publicité de Keira Knightley pour Coco Mademoiselle

Nous pénétrons dans cette publicité pour Coco Mademoiselle en entrant directement dans la chambre de l'héroïne ! La jolie demoiselle Coco Mademoiselle dort joliment alanguie alors que ses yeux s'ouvrent brusquement pour nous offrir une première surprise. La voix chaleureuse de la chanteuse Joss Stone accompagne son premier geste, se parfumer de Coco Mademoiselle, bien sûr !

Nous découvrons par la suite l'héroïne habillée d'une combinaison de moto très féminine, d'un beige élégant et très Chanel (elle est signée Karl Lagerfeld d'ailleurs). Elle enfourche son bolide garé, comme il se doit, place Vendôme et disparait dans les rues parisiennes qu'elle traverse à toute allure. Joueuse, elle sème rapidement les motards qui tentent de faire la course avec elle, elle prend tous les risques mais le fait avec grâce. Arrivée rue Cambon, au sein de la maison Chanel, un photographe l'attend mais il oublie le retard de son mannequin en découvrant la belle cachée sous le casque de moto. Nous découvrons alors les coulisses d'un shooting photo et d'une maison qui fourmillent de « petites mains ». Le photographe prépare le décor, la femme Coco Mademoiselle se fait maquiller et là voilà fait prête pour le shooting photo dans un décor de moulures et d'or. La demoiselle pose avec sensualité, on ne sait si elle cherche à charmer l'objectif ou le photographe... Cependant quand elle se défait avec une sensualité débordante de sa combinaison de moto en peau de pêche, le doute est levé et le public qui assistait à la scène quitte le plateau. La demoiselle pose désormais nue face à l'homme qui semble subjugué. Alors que la belle semble enfin avoir capturé sa proie, elle lui demande de fermer la porte et... en profite pour s'enfuir par la fenêtre. Elle repart à moto, aussi libre qu'elle n'était arrivée auparavant.      

L'univers doré et très luxueux de Coco mademoiselle le film  

La toute première publicité tournée pour Coco Mademoiselle avec Keira Knightley se jouait dans un univers de glaces et de rouge, tout particulièrement la robe de la jolie actrice. Cette fois pour cette publicité de 2011, l'image est plutôt mordorée entre un beige doux et des teintes dorés éclatantes de lumière. D'ailleurs les rues de Paris sont aussi habitées par cette douce lumière du matin qui, en se reflétant sur la tenue de la belle motarde, incitent à une certaine douceur. 

La motarde insaisissable incarnée par Keira Knightley, égérie de Coco Mademoiselle depuis 2008

Keira Knightley est l'égérie de Coco Mademoiselle Eau de Parfum et de Coco Mademoiselle Eau de toilette depuis 2008. Cette publicité, ou plutôt ce film Coco Mademoiselle a été tourné en 2011 à l'occasion de la sortie d'un extrait de parfum Coco Mademoiselle. Au fur et à mesure des publicités, la belle actrice offre à Coco Mademoiselle des visages toujours plus spontanés et sensuels. Une sensualité débordante et un naturel déconcertant et farouche qui charmèrent le directeur artistique de la maison Chanel, Jacques Helleu, dès la première fois où il vit l'actrice dans Orgueil et Préjugés. « C'était une Cendrillon en devenir. Pour moi, Keira incarnait la perfection même ! Sans atours, elle était remarquable et je me suis dit qui peut le plus peut le moins et vice-versa. » racontait-il à Femina.

De Kate Moss à Keira Knightley, ces égéries modernes et espiègles de Coco Mademoiselle  

Afin d'incarner l'esprit frondeur et jouer de ce Coco Mademoiselle nouveau chypre, il était nécessaire de trouver des jeunes femmes à la fois très modernes, audacieuses mais aussi très élégantes. Le premier choix de la maison Chanel pour Coco Mademoiselle se porta sur Kate Moss qui posa en 2001 seulement vêtue d'un grand sautoir en perles et d'un chapeau melon, la campagne a fait sensation. Cependant, c'est Keira Knightley qui prendra la suite du top modèle en 2008 et depuis, c'est la jolie comédienne de Pirate des Caraïbes qui incarne cette femme Coco Mademoiselle décidément totalement insaisissable et plus pétillante d'audace que jamais.

Coco Mademoiselle ou l'esprit libre d'une femme dans un monde d'hommes

Du choix de la moto, une Ducati 750 SS Café Racer, à la course avec des hommes en passant bien sûr par la bande son emblématique « It's a men's men's men's world » de James Brown repris par Joss Stone, de nombreux symboles en cette publicité pour Coco Mademoiselle mettent en relief cette volonté farouche de la femme Coco Mademoiselle d'être l'égal de l'homme. D'ailleurs, la femme Coco Mademoiselle ne se laisse jamais vraiment approcher par eux, pas même le photographe qu'elle charmait pourtant avec intensité. Elle est libre, définitivement libre.

Coco Mademoiselle et Coco Mademoiselle Eau de Parfum, ces parfums qui incarnent l'audace de Coco Chanel    

Tous les parfums de la maison Chanel retranscrivent en eux un trait de la personnalité si riche de Coco Chanel. À l'évidence, Coco Mademoiselle incarne la force de détermination de la grande dame de la mode et cet élan de créativité pour lequel il dut se battre dans un monde où les femmes n'avaient guère vraiment leur place.