Quand l'égérie de Coco Mademoiselle enfourche sa moto pour une publicité
chic et choc
Qui ne se souvient pas de la légendaire publicité des années
80 pour Coco et de son joli oiseau en cage, un oiseau nommé Vanessa
Paradis ? Forcément, lorsque Chanel et son parfumeur attitré Jacques Polge
décidèrent de lui offrir une fille parfumée en 2001 avec Coco Mademoiselle, il
lui faudrait une campagne de publicités à la hauteur. Ce fut avec Kate Moss
tout d'abord puis avec la pétillante Keira Knightley que Coco Mademoiselle nous
emporta dans son monde fait de luxe, de sensualité et de spontanéité, une
spontanéité très « Coco », bien sûr !
La seconde publicité de Keira Knightley pour Coco Mademoiselle
Nous pénétrons dans cette publicité
pour Coco Mademoiselle en entrant directement dans la chambre de
l'héroïne ! La jolie demoiselle Coco Mademoiselle dort joliment alanguie
alors que ses yeux s'ouvrent brusquement pour nous offrir une première
surprise. La voix chaleureuse de la chanteuse Joss Stone accompagne son premier
geste, se parfumer de Coco Mademoiselle, bien sûr !
Nous découvrons par la suite
l'héroïne habillée d'une combinaison de moto très féminine, d'un beige élégant
et très Chanel (elle est signée Karl Lagerfeld d'ailleurs). Elle enfourche son
bolide garé, comme il se doit, place Vendôme et disparait dans les rues
parisiennes qu'elle traverse à toute allure. Joueuse, elle sème rapidement les
motards qui tentent de faire la course avec elle, elle prend tous les risques
mais le fait avec grâce.
Arrivée rue Cambon, au sein de la
maison Chanel, un photographe l'attend mais il oublie le retard de son
mannequin en découvrant la belle cachée sous le casque de moto. Nous découvrons
alors les coulisses d'un shooting photo et d'une maison qui fourmillent de
« petites mains ». Le photographe prépare le décor, la femme Coco
Mademoiselle se fait maquiller et là voilà fait prête pour le shooting photo
dans un décor de moulures et d'or.
La demoiselle pose avec
sensualité, on ne sait si elle cherche à charmer l'objectif ou le photographe...
Cependant quand elle se défait avec une sensualité débordante de sa combinaison
de moto en peau de pêche, le doute est levé et le public qui assistait à la
scène quitte le plateau. La demoiselle pose désormais nue face à l'homme qui
semble subjugué. Alors que la belle semble enfin avoir capturé sa proie, elle
lui demande de fermer la porte et... en profite pour s'enfuir par la fenêtre.
Elle repart à moto, aussi libre qu'elle n'était arrivée auparavant.
L'univers doré et très luxueux de Coco mademoiselle le film
La toute première publicité
tournée pour Coco Mademoiselle avec Keira Knightley se jouait dans un univers
de glaces et de rouge, tout particulièrement la robe de la jolie actrice. Cette
fois pour cette publicité de 2011, l'image est plutôt mordorée entre un beige
doux et des teintes dorés éclatantes de lumière. D'ailleurs les rues de Paris
sont aussi habitées par cette douce lumière du matin qui, en se reflétant sur
la tenue de la belle motarde, incitent à une certaine douceur.
La motarde insaisissable incarnée par Keira Knightley, égérie de Coco
Mademoiselle depuis 2008
Keira Knightley est l'égérie de Coco Mademoiselle Eau de
Parfum et de Coco Mademoiselle Eau de toilette depuis 2008. Cette publicité, ou
plutôt ce film Coco Mademoiselle a été tourné en 2011 à l'occasion de la sortie
d'un extrait de parfum Coco Mademoiselle.
Au fur et à mesure des publicités, la belle actrice offre à
Coco Mademoiselle des visages toujours plus spontanés et sensuels. Une
sensualité débordante et un naturel déconcertant et farouche qui charmèrent le
directeur artistique de la maison Chanel, Jacques Helleu, dès la première fois
où il vit l'actrice dans Orgueil et
Préjugés. « C'était une Cendrillon en devenir. Pour moi, Keira
incarnait la perfection même ! Sans atours, elle était remarquable et je me
suis dit qui peut le plus peut le moins et vice-versa. » racontait-il à Femina.
De Kate Moss à Keira Knightley, ces égéries modernes et espiègles de Coco
Mademoiselle
Afin d'incarner l'esprit frondeur et jouer de ce Coco
Mademoiselle nouveau chypre, il était nécessaire de trouver des jeunes femmes à
la fois très modernes, audacieuses mais aussi très élégantes. Le premier choix
de la maison Chanel pour Coco Mademoiselle se porta sur Kate Moss qui posa en
2001 seulement vêtue d'un grand sautoir en perles et d'un chapeau melon, la
campagne a fait sensation.
Cependant, c'est Keira Knightley qui prendra la suite du top
modèle en 2008 et depuis, c'est la jolie comédienne de Pirate des Caraïbes qui
incarne cette femme Coco Mademoiselle décidément totalement insaisissable et
plus pétillante d'audace que jamais.
Coco Mademoiselle ou l'esprit libre d'une femme dans un monde d'hommes
Du choix de la moto, une Ducati 750 SS Café Racer, à la
course avec des hommes en passant bien sûr par la bande son emblématique « It's
a men's men's men's world » de James Brown repris par Joss Stone, de nombreux
symboles en cette publicité pour Coco Mademoiselle mettent en relief cette
volonté farouche de la femme Coco Mademoiselle d'être l'égal de l'homme.
D'ailleurs, la femme Coco Mademoiselle ne se laisse jamais
vraiment approcher par eux, pas même le photographe qu'elle charmait pourtant
avec intensité. Elle est libre, définitivement libre.
Coco Mademoiselle et Coco Mademoiselle Eau de Parfum, ces parfums qui
incarnent l'audace de Coco Chanel
Tous les parfums de la maison Chanel retranscrivent en eux
un trait de la personnalité si riche de Coco Chanel. À l'évidence, Coco
Mademoiselle incarne la force de détermination de la grande dame de la mode et
cet élan de créativité pour lequel il dut se battre dans un monde où les femmes
n'avaient guère vraiment leur place.
