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Francisco Henriques se déshabille dans la publicité pour le parfum Pure XS de Paco Rabanne

Depuis maintenant plusieurs années, Paco Rabanne se plaît à évoquer le sujet des excès en tous genres… Après "XS" et "Black XS", le créateur a décidé d'accentuer encore la carte de la provocation, en lançant un parfum, en 2017, nommé Pure XS. Incarnation parfaite de l'érotisme, de la puissance et du magnétisme masculin, ce jus fut instantanément propulsé sur le devant de la scène, se classant aujourd'hui parmi les essences les plus vendues de la planète. Si son succès est bien entendu le fruit d'une recette fraîche et séductrice parfaitement orchestrée, il faut bien reconnaître qu'il est aussi en grande partie assuré par la publicité de la fragrance. Depuis son lancement, Pure XS fait monter la température d'un cran, et ce ne sont pas les femmes qui viendront nous dire le contraire…

Pure XS, le parfum de tous les excès !

Pure XS est un parfum à la fois décalé et séducteur. Il semble posséder en lui tout le talent et le goût de Paco Rabanne pour la provocation. Pure XS est une essence qui cultive le second degré et qui étonne presque autant qu'elle attire. Pure XS se situe bien loin des conventions usuelles du luxe. Ce jus évoque clairement le désir sexuel, sans le moindre tabou. Pure XS évolue dans un registre très érotique, sans la moindre gêne et avec excès. L'homme qui porte ce parfum possède un corps rêvé et est l'incarnation d'un fantasme absolu. L'homme Pure XS appelle le sexe et s'en amuse. Il est le symbole du péché au masculin, de quoi faire succomber les femmes à la tentation avec une facilité désarmante ! Pure XS est un gage d'indécence. Magnétique à souhait, il joue sur les contrastes pour faire naître l'intrigue dans le cœur des hommes et des femmes.

Francisco Henriques, dans le rôle de l'homme Pure XS

Pour incarner l'image de ce parfum à l'écran, le créateur Paco rabane a fait appel à l'un des modèles les plus sexy de la planète : Francisco Henriques. Séduisant et très stylé, Francisco Henriques est né à Lisbonne, au Portugal. C'est dans cette ville qu'il a grandi, entouré de ses parents, d'une mère portugaise et d'un père natif de l'Angola. C'est à l'âge de 19 ans qu'il participa à son premier concours de mannequins, encouragé par plusieurs de ses amis. Même s'il ne remporta pas le concours en question, Francisco Henriques fut aussitôt séduit par cet univers et s'est mis en tête de poursuivre dans cette voie pour en faire son métier. Avec sa chevelure ondulée, son métissage et sa bouche sulfureuse, Francisco Henriques ne mit que peu de temps à être remarqué. Lui qui confie être un brin Casanova dans la vraie vie a alors pris un malin plaisir à jouer dans la publicité de Paco Rabanne. « Me déshabiller avec 12 filles dans la publicité de Pure XS était sans aucun doute ma meilleure expérience de modèle jusqu'à présent », confiait-il. S'il est très attaché à sa ville natale, Francisco Henriques vit désormais à New York, où il est aujourd'hui sollicité par les plus grandes enseignes de mode.

La publicité baroque et décalée de Paco Rabanne

Pour le parfum Pure XS, Francisco Henriques apparaît dans une publicité pour le moins affriolante et décalée. Le tout se joue sur la musique d'opéra Carmen, et Francisco Henriques apparaît aussitôt comme étant un jeune homme aussi beau que riche. Il rejoint sa salle de bains dans un décor baroque, à la beauté fastueuse. D'ailleurs, qui peut se vanter de posséder une bibliothèque dans sa salle de bains ? À travers ce meuble, il est épié secrètement par un groupe de jeunes filles, toute vêtue d'une tenue de soirée. D'abord vêtu d'une chemise, il ne tarde pas à afficher son corps sculptural, tout en ayant bien conscience d'être observé. Son petit regard en coin et son sourire en dise long à ce sujet. Peu à peu, Francisco Henriques se retrouve totalement nu et asperge son corps tout entier du parfum Pure XS, suscitant l’émoi de la foule féminine, jusqu'à entraîner des malaises chez ses prétendantes !

Une publicité signée Johan Renck

Pour réaliser cette campagne publicitaire, la maison Paco Rabanne a fait appel au réalisateur Johan Renck, particulièrement célèbre pour ses clips musicaux ou sa participation à des séries à succès, comme trois épisodes de Breaking Bad, ou encore un épisode de The Walking Dead. En parallèle, la campagne marketing pour le parfum Pure XS a également été shootée par la photographe Nathaniel Goldberg, de quoi mettre en valeur tous les plus beaux atouts de Francisco Henriques.

Pure XS, un parfum riche de contrastes

Pour attirer l'attention et susciter toutes les convoitises, le parfum Pure XS mise avant tout sur les oppositions de saveurs. Il est le résultat de longue haleine orchestrée par les parfumeuses Anne Flipo et Caroline Dumur, qui signent ici un jus à la fois oriental et hespéridé. Pure XS a été imaginé selon l'idée d'un « frisson brûlant ». D'un côté, il affiche une fraîcheur explosive, basée sur la présence de gingembre, de thym et de sève végétale. De l'autre, il brûle d'un désir ardent, osant une alliance de cannelle, de vanille, de musc, de cuir et de liqueur.
Pure XS est contenu dans un flacon à la forme aussi puissante qu'épurée. Son verre massif et sculptural n'est pas sans rappeler la stature imposante du jeune éphèbe de Paco Rabanne. Son dégradé bleuté est absolument fascinant. Le mot Pure XS, quant à lui, se révèle dans une écriture dorée, faisant écho à l'un des matériaux les plus plébiscités de Paco Rabanne, l’or, plaçant ce parfum dans un registre infiniment fastueux et raffiné.