Vidéo Mémoire d'une Odeur Eau de Parfum Gucci

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Mémoire d’une odeur, retour en publicité dans les années peace and love

Depuis ses débuts en parfumerie avec Envy à la fin des années 90, la maison Gucci incarne ce vent de liberté et d’originalité si cher à la maison de couture. En 2019 avec Mémoire d’une odeur, la maison explorera encore un nouveau genre, celui du parfum intemporel et asexué. Quoi de mieux alors que de le présenter en une publicité sixties à souhait ? Et c’est ainsi que la campagne pour Mémoire d’une odeur s’en ira nous étonner par son univers absolument inédit !

Vivre d’amour et d’eau fraîche avec la campagne Mémoire d’une odeur

Cette publicité s’ouvre sur un grand champ de blé en plein été alors que les rayons du soleil sont ardents. Nous y apercevons un groupe de jeunes gens se suivant les uns les autres l’air joyeux et prêts à faire la fête. La caméra nous emporte cette fois en pleine nuit, autour d’un feu de camp très animé et rythmé par les danses joyeuses de jeunes gens.

Sourires et chansons à la guitare se déroulent sous nos yeux comme le film d’une jeunesse perdue entre fêtes, rondes et sourires. Puis les visages des jeunes gens se dessinent tous habillés dans un style très hippie et tous souriants à la vie. Le parfum Mémoire d’une Odeur passe alors de mains en mains alors que les visages se font plus graves sous le masque. 

Les promenades bucoliques et les incantations visiblement religieuses rythment ces souvenirs alors que la bande-son rock démarre et accélère le déroulé de ces flashbacks. Des jeunes gens s’embrassent à plein bouche, d’autre s’enlacent nus, la musique arrive dans la fête en passant par les champs ! Nous laissons alors ces jeunes gens en plein festivité et finissons par découvrir le joli flacon vert de Mémoire d’une odeur.

L’originalité de l’univers rétro de Gucci pour Mémoire d’une odeur    

Cette belle campagne pour Mémoire d’une odeur a marqué l’univers de la publicité pour parfum à de nombreux titres.

Tout d’abord bien sûr le grain de l’image, rétro, comme si cette publicité avait été réellement filmée par Glen Luchford dans les années 70 alors qu’elle est bien née en 2019 ! Puis son casting à la fois très hétéroclite et mettant en avant des égéries d’un nouveau genre, bien loin des choix habituels en parfumerie de luxe.

Et enfin cet univers très hippie, tourné aux abords de Rome, où les héros semblent amis depuis toujours, où la fête et la liberté semblent être les maîtres mots et la bande-son rock du groupe Roxy Music une pulsation à ces élans de liberté.

Mémoire d’une odeur et ses vingt égéries dont le chanteur Harry Styles

Nous l’avons dit cette publicité pour Mémoire d’une odeur se démarque par son casting d’exception mettant en avant de nouveaux modèles de visages et vies. Ainsi si nous y reconnaissons le chanteur des One Direction Harry Styles, il y est accompagné du designer Zumi Rosow ou bien encore du styliste Harris Reed. Ce dernier se confiera sur cette campagne à Vogue en expliquant ce choix audacieux de Gucci ainsi : « Aujourd’hui, les stéréotypes tombent, et la définition de ce qui est beau ou acceptable a changé. (...) Être une égérie en 2019, c'est plus qu'être une "pretty face". »

Car Gucci souhaite mettre en avant toutes les beautés et tous les genres en cette publicité Mémoire d’une odeur, elle ouvre la porte enfin à des nouvelles égéries, loin des clichés habituels des podiums et des campagnes et tous réunis par une même envie de proposer avec Mémoire d’une odeur une nouvelle vision de la modernité.

Mémoire d’une odeur, ce parfum transgenre qui se veut intemporel   

Composé par le maître absolu de la fraîcheur Alberto Morillas, Mémoire d’une odeur se distingue par sa camomille romaine et ses accords minéraux qui tantôt se feront fraîcheurs tantôt sensualité grâce aux muscs et à des profondeurs boisées intenses.

La grande force de Mémoire d’une odeur sera de recréer des souvenirs olfactifs personnels, sa composition parfumée s’adaptant à chaque peau de façon différente. 

Comment Mémoire d’une odeur apporte un vent de nostalgie et d’originalité à la publicité pour parfum ?

Cette campagne pour Mémoire d’une odeur risque fort de rester dans les mémoires comme un élan créatif d’une originalité absolue. Par sa conception, son fort symbolique et la qualité de ses images, la publicité Mémoire d’une odeur ouvre une nouvelle porte de liberté à la parfumerie.

Quand Gucci plonge dans le rétro avec Mémoire d’une odeur et Bloom   

Avec Bloom comme avec Mémoire d’une odeur, Gucci et tout particulièrement Alessandro Michele voyagent dans le temps. Du flacon presque flacon toile de Jouy de Bloom au flacon d’apothicaire de Mémoire d’une odeur, il n’y a qu’un pas que Gucci franchit avec une réussite totale, d’autant plus que la totalité du marketing organisé autour de ces deux parfums possèdent une cohérence presque exemplaire.