Entre énigme et magie la publicité de Bleu de Chanel Le Parfum nous
transporte en son monde...
Depuis 2010, le monde magique de Bleu de Chanel nous emporte
dans un tourbillon viril et mystérieux qui n'a de cesse que nous enchanter des
plus belles histoires en publicité. De Martin Scorcese à James Gray, l'homme
Bleu se laisse filmer dans ses quêtes par les plus grands, et ce n'est pas
cette nouvelle publicité de 2018 réalisée par Steve Mc Queen pour Bleu Le
Parfum qui viendra rompre ce cercle vertueux d'esthétique et de
fantastique ! Bien au contraire, la publicité pour Bleu Le Parfum semble
encore plus féérique que les opus passés.
Bleu de Chanel Le Parfum et sa publicité ensorcelante
Nous sommes plongés dès les
premières images dans le brouhaha d'un bureau de centre-ville, très
probablement d'une grande capitale. Puis un homme se lève, cet homme Bleu de
Chanel que nous connaissons bien pour l'avoir déjà rencontré dans les
précédentes publicités. Il se dirige vers l'immense fenêtre qui borde son
bureau. L'air las et fatigué il contemple ainsi les lumières de la ville. Mais
en face une jeune femme longiligne apparait, il est captivé par cette image
alors qu'elle le regarde en souriant. Elle disparait de sa vision telle une fée,
et c'est ainsi qu'il décide de partir de ce bureau encombré et morne.
Il dévale à toutes des vitesses
des escaliers monumentaux avant de se retrouver face à une énorme affiche de
lui, cette représentation géante semble l'effrayer. Il traverse des tunnels,
croise parfois des lumières puis atteint des quartiers colorés où la lumière
bleue fait place à une lumière rouge et chaude, nous comprenons alors que nous
sommes à Bangkok. Au fur et à mesure de ses déambulations, la femme
« fée » apparait tantôt comme une ombre, tantôt comme un reflet dans
l'eau qui semble le suivre pas à pas.
Épuisé, nous retrouvons le héros
au sommet d'une piscine, il est face à cette femme « fée » qu'il a
tant cherchée. Bien sûr, il s'élance à sa rencontre en nageant. Il plonge vers
les eaux profondes et la voit enfin de près, elle s'approche de lui mais finit
par s'enfuir. L'homme Bleu retourne à la surface et... sort enfin la tête de
l'eau au sens propre, comme au figuré d'ailleurs. En levant la tête, il croise
son étoile filante et sourit. « It's right in front of you » ou en
français « c'est juste devant toi » seront ses dernières paroles.
Un univers urbain et toujours aussi énigmatique mis en lumière cette fois
par Steve McQueen.
Afin de conserver une esthétique
conforme aux deux précédentes publicités, l'univers de cette publicité Bleu Le
Parfum demeure donc bleuté et très urbain, bien que cette fois, les lumières de
l'Asie aient remplacé les lumières de New-York.
Réalisée par Steve Mac Queen,
cette publicité prend néanmoins une forme bien plus onirique que les opus
précédents qui jouaient du flashback plutôt que des apparitions féériques comme
c'est le cas ici, notamment avec la splendide scène de fin. Afin d'ajouter de
la magie à cet univers Bleu Le Parfum, la musique de David Bowie chante un
magnifique Starman.
Gaspard Ulliel l'ambassadeur emblématique de Bleu de Chanel
Gaspard Ulliel, premier ambassadeur de Bleu Eau de Toilette
en 2010, demeure en cette publicité de 2018, fait rarissime en matière de
parfumerie. Cette exceptionnelle longévité en matière de partenariat permet
donc de voir le héros de Bleu évoluer et grandir au fur et mesure des campagnes
de publicité mais aussi de poursuivre l'histoire débutée en 2010 par de
nouveaux rebondissements.
Un homme épris de liberté dessiné en la publicité magique de Bleu Le Parfum
Dès les premiers pas de l'homme Bleu en 2010 à cette
publicité de 2018 qui le met une nouvelle fois à l'honneur, nous comprenons que
ce personnage est un homme qui sent étouffé sous le poids de la contrainte, de
la notoriété mais aussi du paraitre et de l'image qu'il renvoie au monde.
Ainsi en chaque publicité pour Bleu, Gaspard Ulliel incarne
cet homme qui cherche à fuir ce monde du paraitre afin de créer sa propre voie,
voie qu'il semble avoir trouvé à la fin de ce film pour Bleu pour Le Parfum.
Comment le personnage de Bleu Eau de Toilette a-t-il évolué vers Bleu Le
Parfum ?
La grande force des campagnes pour Bleu de Chanel réside
bien sûr en la continuité du personnage principal et de l'histoire qui le fait
évoluer. Si l'homme de Bleu Eau de Toilette en 2010 semblait rechercher la
femme qu'il n'a jamais oublié, tout comme en 2014 pour Bleu Eau de Parfum, avec
cette nouvelle publicité, nous comprenons que cette femme n'existe peut-être
pas en réalité.
En faisant apparaitre cette femme comme une fée, comme une
illusion, elle devient la symbolique de quelque chose de bien plus fort, la
liberté bien sûr !
« Ce qui est amusant c'est que le début du film laisse
à penser que le héros part à la recherche d'une femme dont il a croisé le
regard dans le building voisin, mais au final, on réalise qu'il cherche autre
chose... En fait, je pense qu'il ne sait toujours pas où le trouver mais qu'il
sait désormais ce qu'il cherche. Il ne veut plus rêver sa vie, mais vivre son
rêve. » Gaspard Ulliel à propos de la publicité de Bleu de Chanel Le
Parfum pour ELLE.
Bleu, une histoire d'amour entre Chanel et le cinéma liée pour toujours par
l'acteur français Gaspard Ulliel
Féérie et magie, univers cinématographiques intenses et bien
sûr trois des plus grands réalisateurs actuels, les publicités pour Bleu n'ont
de cesse que de réaffirmer l'amour de la maison Chanel pour le monde du cinéma.
Un monde qui lui ouvrit rapidement ses portes dès les premiers pas de Coco
Chanel en parfumerie avec Marylin et sa fameuse confession de ne jamais dormir
sans son N°5 de Chanel !
