Rochas Eau de Rochas Eau de Toilette

Le mariage de la nature et de la féminité se marient dans la nouvelle publicité Eau de Rochas

Certains parfums ne se présentent plus, tant ils sont célèbres par leur sillage unique et leur présence incontestée parmi les parfums préférés des femmes depuis des décennies, c'est précisément le cas d'Eau de Rochas tant sa fraîcheur illumine depuis sa création en 1970. En proposant de nouvelles déclinaisons à cette cascade mythique, Rochas a cherché aussi à moderniser l'image du parfum originel, c'est ce nous découvrions en 2017 avec la nouvelle publicité pour Eau de Rochas.

Le retour aux sources avec la nouvelle publicité Eau de Rochas

Depuis sa sortie en 1970, Eau de Rochas n‘en finit plus de nous faire découvrir les plaisirs aquatiques en des publicités pourtant très différentes. Cette fois en 2017, Rochas a misé sur la simplicité et son univers s'offre tout simplement à nos yeux... La belle héroïne brune d'Eau de Rochas se laisse découvrir tout d'abord de dos, puis nous découvrons son visage radieux, semblant au naturel juste illuminé par le soleil du bord de mer. Sandales de luxe à la main et manteau rouge très élégant, la belle semble s'être échappée d'une soirée mondaine pour se retrouver face à l'océan. Elle court désormais vers lui, la caméra laisse apparaitre en un plan large cette splendide étendue d'eau qui semble infinie. La demoiselle disparait et le flacon emblématique d'Eau de Rochas prend sa place pour recouvrir la mer.

L'univers épuré et frais d'Eau de Rochas  

Depuis sa conceptualisation en 1957 par Marcel Rochas lui-même qui cherchait alors à obtenir un parfum qui viendrait moderniser l'Eau de Cologne, à sa création en 1970 par le nez attiré Rochas Nicolas Mamounas, Eau de Rochas incarne la fraîcheur aquatique pure et sans faille. De façon assez naturelle, chaque publicité pour Eau de Rochas sera donc habitée par les univers maritimes, cependant, nous pourrons noter qu'en cette publicité de 2017, la mer semble avoir pris le pouvoir sur la beauté et le statut de star des égéries.  

Le nouveau visage d'Eau de Rochas, un retour à la sobriété ? 

De façon assez surprenante, nous ne connaissons pas le nom de la belle brune qui incarne la femme splendide qui court vers la mer dans cette publicité pour Eau de Rochas en 2017. D'habitude, les égéries de parfum sont très mises au-devant de la scène et leur nom mis en lettres d'or à côté du parfum qu'elles représentent, ce qui fut le cas par exemple pour la précédente ambassadrice d'Eau de Rochas, Maud Le Fort, top model français connu pour les différentes griffes qu'elle a incarnée. Les campagnes publicitaires précédentes pour Eau de Rochas Pour celle qui se nomma tout d'abord Eau de Roche à sa sortie en 1970 puis Eau de Rochas en 1983, les publicités furent nombreuses. Une des toutes premières publicités, tournée en 1984, mettait en relief le mouvement en faisant incarner Eau de Rochas à une danseuse en pleine audition, un mouvement qui n'est pas sans rappeler d'ailleurs le film du moment Flashdance. Puis dans les années 90, Eau de Rochas se fera bien plus exubérant en mettant en avant un univers tropical et une égérie tout de blanc vêtue qui se roule dans l'eau avec délices. Enfin en 2016, la maison Rochas souhaitera retourner à la sobriété en proposant la belle Maud Le Fort en pleine contemplation du paysage maritime qui s'offre à elle. Cette publicité semble donc s'afficher dans la continuité parfaite de l'élégante simplicité.

Faire le choix de mettre en valeur un parfum culte plutôt qu'une égérie, une audace signée Rochas

Alors qu'Eau de Rochas est sorti en 1970, le parfum demeure un succès international qui selon le magazine Avantages s'écoulerait au rythme fou de « 3 flacons chaque minute, soit 157 par heure et 3 757 par jour. » ! Ainsi, quand bien même les ambassadrices les plus sensuelles et charmantes se sont distinguées pour Eau de Rochas (Zoé Felix, Carla Bruni, Corynne Charby...), Eau de Rochas est si populaire qu'il n'a plus besoin de grands noms pour être une idole. « Inaltérable face au cours du temps, L'Eau de Rochas traverse les générations. Depuis sa création, elle irrigue l'imaginaire collectif de la parfumerie. » The Fragrance Foundation à propos d'Eau de Rochas.

Eau de Rochas, ce parfum à la beauté universelle qui se transmet de génération en génération

Si la beauté d'Eau de Rochas n'a plus rien à prouver et son univers maritime se voit toujours sublimé en des publicités de plus en plus sobres, la maison Rochas mise aussi sur le patrimoine olfactif qu'il transporte ce qui permet désormais au parfum d'être sublimé sans avoir besoin de beaucoup de marketing. D'ailleurs la campagne singulière faite pour Eau de Rochas en 2010 où les femmes célèbres et moins célèbres se faisaient photographier auprès d'Eau de Rochas pour témoigner de leur attachement au parfum, rappelle cette évidence : Eau de Rochas est un parfum si ancré dans nos mémoires, que sa seule évocation suffit pour l'aimer.