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CALVIN KLEIN

Calvin Klein, Inc. is one of the leading fashion design and marketing studios in the world. It designs and markets women’s and men’s designer collection apparel and a range of other products that are manufactured and marketed through an extensive network of licensing agreements and other arrangements worldwide.

Brands/lifestyles include Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum Label, Calvin Klein Jeans and Calvin Klein Underwear. Product lines under the various Calvin Klein brands include women’s dresses and suits, men's dress furnishings and tailored clothing, men’s and women's sportswear and bridge and collection apparel, golf apparel, jeanswear, underwear, fragrances, eyewear, women’s performance apparel, hosiery, socks, footwear, swimwear, jewelry, watches, outerwear, handbags, small leather goods, and home furnishings (including furniture).

La Marque
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Calvin Klein, cette marque américaine qui a toujours su être là où on ne l’attend pas !

Fondée en 1968, la marque de vêtements de luxe Calvin Klein n’a eu de cesse que défrayer la chronique tant par ses collections que par son univers publicitaire en général assez osé mais toujours suffisamment singulier pour se faire remarquer. Avec ses parfums, la maison Calvin Klein jouera aussi bien souvent de l’effet de surprise en lançant tantôt des parfums ultra sensuels tantôt des parfums épurés et sobres.  

De Richer Klein à Calvin Klein, un fondateur emblématique

Un goût pour la mode dès l’enfance

Lorsque les rares photos de la famille de Richer Klein sont dévoilées à la presse, une chose se remarque tout de suite, le goût pour la mode de Richard Klein est un goût partagé par toute sa famille. D’ailleurs enfant, Richard Klein fut très influencé par le travail de couturière de sa grand-mère qui travaillait déjà pour des créateurs. Né dans les années 40, Richard Klein n’aura donc pas de mal à convaincre ses parents de suivre un cursus scolaire à la High School of Art and Design de Manhattan où il découvrira le pop art et le minimaliste qui influencera par la suite ses créations pour Calvin Klein.

Malgré son cursus artistique Richer Klein n’en démord pas, c’est bien vers la mode qu’il se tournera en travaillant notamment pour Dan Millstein. Son goût pour le masculin-féminin et pour la sobriété élégante s’affirme et le jeune créateur cherchera rapidement à fonder sa propre maison. 

Quand Richer Klein s’allie à Barry Schwartz pour fonder Calvin Klein

En 1968, Barry Schwartz et Richer Klein qui se connaissaient depuis l’enfance décideront de s’associer afin de créer leur propre de couture, Calvin Klein. C’est à partir de ce moment que le styliste changera de prénom pour devenir Calvin Klein. Les deux hommes devront travailler dur dans leur petit atelier du York Hotel mais un jour le hasard voudra qu’un acheteur du grand magasin new-yorkais Bonwit Teller se trompe d’étage en prenant l’ascenseur et découvre la collection Calvin Klein. L’homme saisira l’opportunité de faire découvrir au monde cette marque émergeante et signera là le premier succès de la marque Calvin Klein.

Les débuts de la marque Calvin Klein

Une chance et une destinée incroyable

Le fondateur de Calvin Klein a désormais avec sa marque le succès dont il rêvait, il profitera de la joie des années 70 pour sortir et faire la fête. C’est justement lors d’une soirée qu’il aura l’idée de créer des jeans « pour qu’ils soulignent les courbes des garçons et des filles, les rendant plus désirables. », ce qu’aucun grand fabricant n’avait fait jusqu’alors.

Même chose pour ce qui fera le succès de la marque dans les années 80-90, les fameux slips Calvin Klein. C’est en croisant un athlète brésilien dans la rue, Tomás Valdemar Hintnaus, que l’idée de rendre le slip masculin tendance et apparent lui viendra !

Le sens de l’audace et de la démesure selon Calvin Klein

Outre une intuition et un goût pour la mode évident, Calvin Klein et sa marque éponyme se feront remarquer pour ses publicités ultra sensuelles.

De la publicité pour les jeans Calvin Klein avec la très jeune (trop jeune) Brooke Shields en 1979 aux campagnes pour le moins très suggestives pour les dessous masculins et féminins dans les années 80, Calvin Klein ne passe pas inaperçu. Bien que le styliste ait été souvent attaqué sur ses choix artistiques, son goût pour la démesure et le scandale ont permis aussi de découvrir de nouveaux visages dans le domaine de la mode, notamment celui de celle qui deviendra une star des podiums, Kate Moss. Cette dernière apparaitra notamment en 1992 pour Calvin Klein aux côtés de l’acteur Mark Wahlberg dans une publicité qui créera le choc par la position plus que suggestive du couple… 

Toutefois le créateur se défendra de cette image sulfureuse en déclarant par exemple à Numéro « Pourquoi les gens sont-ils attirants ? Pourquoi suis-je attiré par eux ? Voilà ce qui m’obsède depuis ma prime enfance. Mais je ne mets pas du sexe partout ; c’est toujours le produit qui inspire la campagne et non l’inverse. »

Les premiers grands succès en parfumerie de Calvin Klein

Obsession, une surdose de passion

Le tout premier flacon de la maison Calvin Klein né en 1985, Obsession, incarnera en tous points l’esprit frondeur et sulfureux de la marque. À l’image de ses jeans, Calvin Klein n’hésitera pas à créer un univers ultra sensuel à son parfum féminin composé comme une ode à la féminité absolue. Les fleurs les plus puissantes d’ylang-ylang et de jasmin y côtoieront les animalités de l’ambre et de l’encens pour créer à Obsession un sillage passionné et fougueux.

Eternity, l’anti-Obsession ?

En 1988, pour son second flacon féminin, Eternity, la marque Calvin Klein va créer la surprise en offrant un jus épuré et presque « virginal » comme l’affirme le fondateur de la maison. Eternity se diffusera donc en une campagne publicitaire totalement à l’opposé de celle d’Obsession où l’on conte les délices de la vie de famille et du mariage.

Eternity s’offrira donc tout d’abord sous de candides et fraîches notes d’agrumes et de verdures. Les fleurs d’œillet, de lilas et de muguet offriront un cœur doux et suave alors que les profondeurs d’héliotrope et de bois exotiques conserveront cette si belle sensualité propre à l’univers Calvin Klein.

CK One, ce flacon de parfum symbole de la jeunesse des années 90

CK one, une vision révolutionnaire

La maison Calvin Klein réalisera certainement son plus gros succès en parfumerie en 1994 avec le tout premier parfum mixte de l’histoire, Ck One. Outre sa composition parfumée fraîche, CK One se présentera comme un parfum qui se partage d’hommes en femmes, de femmes en hommes réunis en une tribu de beaux jeans et de tee-shirts blancs.

C’est cette vision d’un monde unisexe assortie au parfum unisexe qui va chambouler les codes et révéler CK One comme le parfum d’une génération, la génération du look androgyne de Kate Moss aux bras du jeune Johnny Depp, la génération de ces jeunes cools qui vivent en bande et s’échangent leurs parfums comme leurs vêtements. Ck One sera longtemps le parfum le plus vendu au monde !

Ce parfum mixte que le monde entier s’arrache !

La grande force de Ck One réside, outre sa publicité tendance, en sa composition parfumée créée par Alberto Morillas et Harry Frémont. Les deux parfumeurs ont cherché avec Ck One le moyen de récréer une eau de cologne moderne et universelle et ils l’ont trouvé notamment grâce à l’hédione qui apporta au mariage de notes d’agrumes et d’aromatiques une facette fleurie délicate et élégante. Qui plus est CK One proposera en ses profondeurs une ténacité que son ancêtre la cologne n’avait pas grâce à des notes de muscs blancs.

Les parfums Calvin Klein des années 2000

Les CK One Summer

L’incroyable succès de CK One poussera la marque Calvin Klein à lui créer d’autres frères et enfants parfumés à l’image de CK Be par exemple. Mais les dignes descendants de Ck One seront tout particulièrement les déclinaisons estivales qui sortiront chaque année depuis 2011 afin de nous offrir la fraîcheur CK One en des fragrances inédites.

En 2019, CK One Summer s’offrira ainsi sous un jour aquatique où la note marine, le thé et les profondeurs de bois flottés forment un halo de lumière à la fois fraîche et sensuelle.

Women et Eternity Flame

De flacons en flacons, la marque Calvin Klein nous proposera toujours plus de modernités, mais c’est bien avec le joli Women sorti en 2018 que la maison rencontrera encore un énorme succès. Il est vrai que Woman présente une féminité plus contrastée et moderne que jamais grâce à ses éclats de fraîcheurs, son cœur de fleur solaire et ses sensualités profondes de cèdre, d’ambroxan et d’oliban.

De même, Eternity Flame sorti en 2019 incarnera à nouveau cette femme Calvin Klein à la personnalité riche et multiple quand bien même elle demeure aussi pure que le beau parfum de 1988. Ainsi Eternity Flame se présentera tout d’abord sous un jour frais grâce à la mandarine avant de se montrer plus florale et épicé que jamais grâce à la fleur de pois de senteur. Enfin la résine de labdanum offre à Eternity Flame une sensualité ardente, une sensualité si représentative du style Calvin Klein !

La marque Calvin Klein a été rachetée en 2002 par le groupe Phillips-Van Heusen. En 2003, le fondateur emblématique de la griffe laissera sa place à de nouveaux stylistes pour créer ses collections, néanmoins l’esprit frondeur et un tantinet outrageux de la maison a pu être conservé, ce qui se remarque dans les publicités récentes qui savent encore et toujours créer le scandale. Finalement ces scandales n’ont jamais entaché le succès de la maison, bien au contraire, ils ont fait de Calvin Klein cette marque aussi sobre que définitivement et outrageusement décalée !

Parfums
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Les Parfums Calvin Klein

1985: Sort le parfum Obsession, c'est un oriental sulfureux dont la campagne publicitaire provocante, à l'époque, créee un scandal au Etats Unis. La publicité est loin des codes de l'Amérique puritaine.

1986: Obsession For Men est le premier parfum masculin de Calvin Klein.

1988: Sort le parfum Eternity c'est un bouquet floral blanc. Le créateur Calvin Klein s'est inspiré de sa propre histoire d' amour.

1989 : Le parfum Eternity Men sort en 1989 un an après Eternity Femme, il est son alter ego.

1991: Le parfum Escape un sous forme de flacon octogonal, en verre massif lourd, surmonté d' un bouchon en alu.

1995: En 1995 le parfum Ck One fait son entrée sur le marché et c'est un véritable succès. C'est même le plus gros succès de la Maison Calvin Klein, il devient le numéro 1 mondial des ventes de parfums pendant plus d'un an.

Ck one est l'emblème de toute une génération et la ligne qui fonde l'histoire des parfums Calvin Klein. C'est un parfum de la famille des hespéridé doux, il est le premier parfum mixte lancé sur le marché français. C'est monsieur Fabien Baron qui s'occupe du packaging: un flacon en verre dépoli,
un bouchon en alu et un vapo vissable : est tout est recyclable, c'est une grande première dans le monde du parfum. Pour l'étui: idem, il est réalisé sans colle ni Cellophane.

1997: Ck Be de Calvin Klein est le petit frère de Ck One, c'est exactement le même flacon mais cette fois-ci il est opaque et noir. Le jus est plus intime mais vise toujours la jeunesse.

1998: Le parfum Contradiction de Calvin Klein est une fragrance qui rend hommage à la femme du 21e siècle. Un femme qui joue avec la contradiction, qui change sans arrêt d'avis. L'hommage est illustré parle contraste entre le bloc de verre et le bloc d'aluminium. Le parfum pour homme sortira aussi la même année.

2000: Le parfum Truth est une invitation à la sensualité, à la nature et à l'authenticité.
Le flacon est un bloc de verre tout en hauteur surmonté d'un bouchon vapo argenté. Très classique.

2002: Truth Parfum Pour Homme, le flacon est massif et carré.

2002: Crave, est un parfum pour homme innovant, avec un système de spray nouveau. Le flacon Crave est tout en plastique, tendance très techno pour marquer les années 2000.

2005: Avec le parfum Euphoria, la Maison Calvin Klein souhaite rentrer dans la cours des grands parfums féminins. Parfum oriental qui mêlant des notes d'orchidées noire et de lotus. Calvin Klein souhaite mettre en avant la féminité dans ce parfum et non la jeunesse branchée. C'est le top modèle Natalia Vodionova qui incarne ce parfum.

2006: Sort le parfum Euphoria Men, flacon trés massique, cerclé d'une bande d'alu.

2007: CKIN2U est le troisième volé de la trilogie des Ck destiné à la génération nouvelles technologies.
Un floriental frais pour elle et un oriental boisé pour lui. Le flacon est entièrement en plastique.

2008: Le parfum Calvin Klein Man incarne parfaitement la marque: c'est un étui noir classique, très simple et élégant qui s'ymbolise l'idéal masculin de chez Calvin Klein.
Garett Neff incarne ce parfum.

2010: Le parfum Beauty, parfum pour femme est la signature ultime de la féminité. Cette fragrance est destinée aux femmes élégante, sophistiquée et sûre d'elle.

2011: Ck One Summer est édition limitée qui capte l'esprit et l'ambiance d'une soirée FUN d'été sur la plage. C'est un parfum unisexe reprenant les codes du parfum CK One. Un parfum que l'on partage au rythme de la musique. Les couleurs bleu, jaune et rouge flashy électrisent et traduisent l'euphorie des soirées d'été sur la plage.

2011: La même année que le Ck One Summer, Calvin Klein sort ck one shock pour elle et pour lui.Le parfum féminin est un floriental, une fragrance sensuelle, gourmande et sexy.
Le parfum masculin est un parfum oriental intense, une fragrance tonique, épicée et magnétique.

2012 : Calvin Klein sort le parfum Sheer Beauty. Parfum d'une femme moderne, sensuelle et sûre d’elle.
Fougueuse et féminine, elle est spontanée. Sa beauté est naturelle, sans artifice.
Jeune et sophistiquée, elle est naturellement sexy…

2012 : ck one summer, Un parfum aquatique fruité boisé.

2012 : Encounter est un parfum masculin boisé qui raconte une histoire de tension et de désirs inassouvis, un homme déterminé et sûr de lui.
Le mystère s’ouvre sur d’infinies possibilités...

2013 : Ck One Summer : pour fêter son 10e anniversaire, Ck One nous emmène découvrir les profondeurs sous-marines...

2013 : Down Town, un état d’esprit, urbain et original.Un monde sans règle, une ville sans convention... Libre, rêveuse, élégante, elle s’épanouit en n’obéissant qu’à ses envies, ses folies !

Histoire
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Histoire de Calvin Klein

Richer Klein est né dans le Bronx le 19 Novembre 1942. Calvin Klein est devenu rapidement une figure emblématique de la mode minimaliste.
Dès son plus jeune âge, après avoir suivi de nombreux cours à la Fashion Institute of technology de New York, Calvin Klein s'initie à la couture,
Durant cinq ans, il travaillera auprès de différents magasins et deviendra le petite protégé du Baron de Gunzburg. Ce dernier l'introduira dans le milieu de la mode.

Calvin Klein a reçu de nombreuses récompenses d’industrie. Il reçoit en 1993, le titre du Meilleur Concepteur de l’Amérique. Calvin Klein, cette année là, fait partie de nombreux comités, dont le Conseil de Couturiers de l'Amérique. Il dessine principalement de la mode pour femme et gagne énormémemnt de récompenses. Notamment, en 1996, par Time Magazine.

En 1968, Calvin Klein crée sa propre société. Son succès est immédiat et la marque Calvin Klein connait une montée fulgurante. La marque unit simplicité et modernité, luxe et élégance, elle se taille une place de choix dans la mode et devient très vite reconnu.

Quelques années plus tard, Calvin Klein se fait surtout connaître pour ses défilés où les mannequins déambule sur le podium en slip. A l'époque c'est un véritable buzz pour l’époque.
Par la suite, les jeans calvin klein feront fureur. Désormais, la liste des créations et produits dérivés de la marque ne cesse de s’allonger puisque la maison commence peu à peu à produire vêtements, sac, parfums et montres.

Années 1970 et Années 1980 : ces années là sont les témoins des multiples lancements des parfums de Klein, y compris ‘l’Obsession’, ‘l’Éternité’ et ‘l’Évasion’.

En 1993, Calvin Klein présente son tout nouveau parfum "CK ONE", un parfum unisexe qui rompt avec la tradition de nouveau. Après son succès et son énorme réussite dans la lingerie, Calvin Klein se lance dans les jeans et c'est un succès fou. Les publicités Calvin Klein mettront en avant de façon considérable et impeccable les produits sobres qui feront rapidemment de l'ombre aux légendaires Jean Levi's.

Vers 1996, après les vêtements, les sous-vêtements, les jeans et les parfums, Calvin Klein s’attaque aux lunettes et à divers accessoires comme le sac calvin klein. Le succès ne se fait pas attendre et ce sera ainsi plus de deux millions d’exemplaires qui s’écouleront en une seule année. En 1997, il enrichit alors sa gamme de produits et créé une ligne de lunettes de soleil appelé « CK Sun ».

Début des années 2000 : La Maison Calvin klein vit une période de faste, elle connait un déclin après avoir accumulé un certain nombre de dettes.

En 2003, le styliste est contraint de vendre son affaire au groupe Phillips-Van Heusen Corporation et c'est Francisco Costa qui sera à la tête des collections de prêt-à-porter femme. Il est nommée directeur artistique de Calvin Klein.

Egéries
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Les égéries de la marque  Calvin Klein

Nombreuses stars ont été les égéries de la marque Calvin Klein mais celle dont on se souvient le plus qui a marqué l'histoire de la marque est Kate Moss, quand elle était encore toute jeune. Les prédécésseurs de Kate Moss sont nombreuses à avoir pris la suite : Linda Evangelista, Suvi Koponen, Doutzen Kroes, Eva Mendès, Gwyneth Paltrow, Natasha Poly, Sophie Srej, Lara Stone, Christy Turlington, Natalia Vodianova et Scarlett Johansson...

Le top look fille Calvin Klein c'est d'arborer un look androgyne et minimaliste, élégant et sobre, chic et sportswear.

Les must de la marque Calvin Klein

La pièce phare culte de Calvin  Klein reste son boxer. Mais les jeans et les parfums Calvin Klein sont  aussi des références.