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La marque

Escada, « rendre la haute couture plus accessible »

La marque Escada est une parfaite alliance de glamour, de décontraction, de sensualité, d'élégance et de féminité. Depuis maintenant plusieurs décennies, elle s'engage à habiller les femmes avec classe et à rendre la haute couture plus accessible à toutes. Son concept innovant fait briller les plus belles silhouettes de la planète, tout en développant en parallèle des lignes plus décontractées et sportives. De manière générale, Escada s'adresse à toutes les femmes dynamiques et séductrices, qui affirment leur charisme naturel de manière décomplexée. Ses parfums sont d'ailleurs tout aussi enivrants que les couleurs explosives de ses vêtements. Escada peut se vanter d'avoir réellement réinventé le luxe d'aujourd'hui.

Margaretha Ley, fondatrice d’Escada

Le solide apprentissage de Margaretha Ley

Escada doit son existence à Margaretha Ley, né en Suède en 1933. Ayant réalisé des études de couturière, elle intégra en apprentissage la prestigieuse entreprise de tailleur de la cour royale, à Stockholm. Puis, dès les années 50, Margaretha Ley devint mannequin, collaborant avec les plus grandes maisons de haute couture comme Jacques Fath ou même Christian Dior à Paris. Plus tard, de 1967 à 1976, elle travailla aussi comme designer en chef de la société de mode Mondi à Munich, avant de diriger une entreprise de maille pour son premier mari. Après sa mort, elle tomba finalement sous le charme de Wolfgang Ley, et c’est ensemble qu'ils lancèrent une première ligne de mode pour les sportifs équestres, nommée Escada.

Le lancement d’Escada

À peine un an plus tard, en 1978, Margaretha Ley et Wolfgang Ley décidèrent de donner ce même nom à leur entreprise. De là, ils présentèrent une première collection sous le nom de « ESCADA – Sporty Elegance ». Si la carrière de Margaretha Ley avait déjà été très mouvementée, cet événement marqua pour elle le début d'un réel conte de fées. Jusqu'alors, Margaretha Ley n'avait jamais réellement trouvé sa voie. Concevoir sa propre marque de mode dépassait de loin toutes ses espérances. Pourtant, le succès allait bel et bien être au rendez-vous… En outre, toute la réussite d’Escada repose sur un concept très simple : démocratiser la haute couture.

Le style Escada

La perfection à un prix abordable

Margaretha Ley est une femme de grand cœur qui a toujours refusé de croire que les belles matières premières ou les coupes élégantes étaient destinées à une élite. Par conséquent, elle a décidé de rendre la haute couture plus accessible à toutes. La maison Escada fait donc appel aux meilleurs artisans créateurs sans pour autant proposer des prix exorbitants à ses clientes. Escada est réputée pour ses tissus de première qualité, ses finitions exceptionnelles, ses coupes élégantes, ses designs innovants, … Mais surtout ses prix abordables ! Par ailleurs, Escada dégage aussi une image très enjouée par l'utilisation de nombreuses couleurs. Enfin, ses vêtements sont réputés très confortable.

Escada, un accord parfait avec les tendances de son époque

Si l'expertise de Wolfgang Ley a été indispensable au bon fonctionnement d’Escada, l'enseigne doit avant tout sa réussite à sa fondatrice. L'expérience de mannequin de Margaretha Ley, ainsi que sa formation de couturière, ont toujours eu sur elle une profonde influence. Margaretha Ley a l'art d'être parfaitement en phase avec les femmes de son époque. Certains disent d'elle qu'elle possède un sens inné du style et de l'élégance, presque un don pour choisir les bonnes couleurs et les bons motifs. Margaretha Ley conçoit des créations pour les femmes confiantes et extraverties, sans pour autant en faire trop, ni nuire à l'élégance féminine. La fondatrice d’Escada possède une excellente connaissance du milieu de la mode et répond presque intuitivement aux exigences toujours très élevées de ses clientes. Ajoutez à cela une passion absolue pour les détails, et vous comprendrez aisément d'où vient la success story de l'enseigne. Escada n'hésite pas à combiner des couleurs inattendues, des motifs très différents et des broderies somptueuses ; un style décomplexé en parfait accord avec l'esprit des années 80.

Escada, une marque mondialement reconnue

La renommée planétaire d’Escada

Dès son lancement, Escada voit les choses en grand, et a aussitôt fait ses premiers pas sur la scène internationale. Le succès fut instantané et la collection Escada s'attira les louanges des plus grands spécialistes de la mode, notamment pour ses designs créatifs et ses nombreux détails. Pour conquérir le cœur de la planète, Escada misait sur toutes sortes de vêtements différents, qu'il s'agisse de pull-overs ou de vestes aux motifs brodés ou autres paillettes. Très innovante, Margaretha Ley ne s'est jamais imposé aucune limite et s'est ensuite tournée vers d'autres défis comme des impressions sur cuir incroyablement raffinées. Fort de son succès, Escada a peu à peu étoffé ses collections et renforcé sa présence à l'international, tout en augmentant son nombre de collaborateurs. Ensemble, ils tâchent de satisfaire au mieux les différentes attentes du marché, misant avant tout sur une large palette de tissus aux horizons très variés.

Escada, s'entoure des meilleurs experts dans le travail du tissu

Pour surprendre son public, Escada n'hésite pas non plus à faire appel aux meilleurs artisans. Les grands noms italiens et français de la fabrication de textile et de l'impression sur soie travaillent pour elle. Des tisserands, des filatures ainsi que des imprimeries faisant parties des plus créatives d'Europe imaginent des fils, des tissus et des couleurs spécialement pour Escada ! Il en résulte des tenues très féminines et glamour, dotées d'un perfectionnisme à couper le souffle !

Escada, l'histoire d'un éblouissant succès

Les récompenses attribuées aux créations Escada

Bien entendu, les clientes ne sont pas les seules à remarquer l'incroyable talent de Margaretha Ley, et ses créations sont ainsi récompensées par plusieurs prix comme  « l’Excellence in Design » de l'American Mohair Council, la récompense de la meilleure collection de vêtements de sport de créateurs de mode aux États-Unis en 1987, ou un Munich Fashion Award en 1988, pour n'en citer que quelques-uns.

Les prestigieux clients d’Escada

Si Escada a rendu la haute couture plus accessible, l’enseigne compte également de prestigieuses clientes, comme la princesse héritière Victoria de Suède qui porte volontiers des tenues griffées de la marque. Cette dernière en portait notamment une lors du mariage du prince Nikólaos de Grèce, en 2010. Coutumière des grands événements, Margaretha Ley a également créé les tenues de la princesse Victoria pour les noces royales de Monaco en 2011, sa visite d'État en Allemagne ou le mariage royal britannique. Sarah Ferguson, la duchesse d'York ou Elton John sont également des adeptes de l'enseigne. Enfin, les plus beaux mannequins de la planète s'arrachent ses créations, comme Claudia Schiffer, Linda Evangelista, Cindy Crawford, Christy Turlington, Naomi Campbell, Karen Mulder, Paulina Porizkova, Nadja Auermann et Rachel Zimmermann.

Escada aujourd'hui

Esacada après le décès de sa fondatrice

Suite au décès de Margaretha Ley en 1992, Brian Rennie a été nommé directeur artistique d’Escada en 1994, redonnant au passage un vent de renouveau à la marque. Depuis sa nomination à ce poste, la marque a évolué vers une mode plus simple et caractéristique des années 90. Brian Rennie a notamment lancé la ligne Escada Sport. Toujours très élégantes, les créations Escada semblent posséder un nouveau dynamisme. Leur raffinement se veut coloré, léger et sensuel, incarnant à merveille l'idée que l'on se fait de la joie de vivre. Le succès, quant à lui, était toujours au rendez-vous, même après la disparition de Margaretha Ley, comme en témoigne la tenue portée par la star hollywoodienne Kim Basinger lors de la remise de son Oscar, une robe pistache en satin signée Escada.
Depuis juillet 2008, Bruno Sälzer est en charge de la conception, du marketing et des ventes d’ Escada. L'entreprise, quant à elle, a été acquise, en novembre 2009, par le milliardaire basé en Inde, Lakshmi Mittal.

L'arrivée d’Escada en parfumerie

En parallèle de son activité de haute couture et de prêt-à-porter, Escada a également su tirer son épingle du jeu dans bien d'autres secteurs. L'enseigne propose des bijoux, des accessoires, des sacs mais également des parfums. Sa marque de fabrique en la matière ? L'élaboration de fragrances estivales qui se réinventent année après année. Depuis 1993, Escada lance un parfum d'été qui arrive sur le marché au mois de février-mars. Successivement, Escada a ainsi donné naissance aux fragrances suivantes :
Depuis 1993, ESCADA est connu pour son édition limitée qu'elle lance chaque année au mois de février-mars. Chiffon Sorbet (1993), Summer in Provence (1994), Ocean Blue (1995), Jardin de Soleil (1996), Que Viva Escada (1997), Sunny Frutti (1998), Loving Bouquet (1999), Lily Chic (2000), Tropical Punch (2001), Sexy Graffiti (2002), Ibiza Hippie (2003), Island Kiss (2004), Rockin Rio (2005), Pacific Paradise (2005), Sunset Heat (2006), Moon Sparkle(2007), Ocean Lounge (2008), Marine Groove (2009), Taj Sunset (2010),Cherry In The Air (2013), Born in Paradise (2013), Turquoise Summer (2014) et Sorbetto Rosso (2018).

À ce jour, les produits Escada sont vendus dans plus de 80 pays à travers le monde. Ces derniers se destinent aux femmes élégantes, modernes et dynamiques du monde entier. Que ce soit pour le travail, les soirées mondaines ou les loisirs, Escada s'adapte à chaque situation, tout en sublimant chacune de ses tenues d'une fragrance ensoleillée.