Video Mon Guerlain Eau de Parfum Guerlain

Mon Guerlain, nouvelle star de la parfumerie féminine, sublimée par Angélina Jolie

Cela fait près de 200 ans que la maison Guerlain marque l'histoire du savoir-faire à la française. Ce sont donc cinq générations de parfumeurs de talents qui se sont succédé à sa tête, faisant naître des accords toujours plus audacieux et chargés d'émotion. Apparu en 2017, Mon Guerlain était le 1101e parfum de l'enseigne. Si le catalogue de Guerlain est tout simplement immense, ce nouveau jus à un petit supplément d'âme en plus, qui semble retracer tout l'héritage de cette prestigieuse maison. Chaque matière première qui a été choisie pour son élaboration possède une dimension émotionnelle forte. Il en résulte un parfum de partage, destiné à une femme extraordinaire, sincère et authentique. Tout en sobriété, Guerlain a néanmoins décidé de le mettre en scène dans une publicité prestigieuse, faisant d'ailleurs appel à l'une des stars les plus populaires de la planète…

Mon Guerlain, une stratégie marketing calquée sur Dior ou Chanel

Commençons d'abord par le nom de ce nouveau parfum… Avec lui, Guerlain a mis en place une toute nouvelle stratégie marketing, directement calquée sur celle établie précédemment par Chanel ou Dior. Pour se lancer à la conquête du monde entier, cette fragrance porte le nom de la marque. Si le nom Guerlain sonne pour nous comme une évidence et un gage absolu de raffinement, certains pays ne connaissent pas parfaitement l'enseigne. Guerlain a constaté que certaines populations connaissaient quelques-unes de ses fragrances, comme Shalimar ou La Petite Robe Noire, sans pour autant savoir de quelle maison elles étaient issues. Donner le nom de Guerlain à un parfum était un moyen d'accentuer la popularité de l'enseigne, même sur les contrées les plus éloignées, un choix stratégique payant et déjà utilisé depuis bien longtemps par certaines autres marques, comme en témoigne Chanel N°5 ou Miss Dior.

Angélina Jolie, une ambassadrice de choix

Autre élément majeur de cette nouvelle publicité : le choix de son égérie. Si Guerlain ne cache pas son faible pour les stars internationales, c'est cette fois sur la sublime Angélina Jolie qu'elle a jeté son dévolu. La star américaine est en charge de la promotion de Mon Guerlain. Icône de plusieurs générations, elle se livre ici en toute simplicité et nous offre sa beauté hypnotique avec sobriété. La publicité de Guerlain nous emmène dans son univers. Ici, il n'est nullement question des paillettes hollywoodiennes. L'heure est à l'apaisement et à la tranquillité. Enfin, notons aussi qu’Angélina Jolie a une fois encore fait preuve de son grand cœur, en choisissant de reverser l'intégralité de son cachet pour la publicité à des associations caritatives.

Une publicité tournée en Provence, dans l'intimité de son égérie

Le tournage de la publicité pour Mon Guerlain a eu lieu en Provence, dans le domaine viticole de l'actrice, à Miraval. Acquis en 2008 avec Brad Pitt, ce lieu de prestige est un investissement fait par le couple pour leur famille et leurs enfants. Ils y ont des projets à long terme et viennent à ce titre de sortir un millésime rosé portant leur nom. Le couple y fait également fabriquer de l’huile d'olive haut-de-gamme. Miraval est une terre gorgée de soleil au sein de laquelle Angélina Jolie aime prendre du bon temps et se consacrer pleinement au plaisir de la terre. Elle y conserve des souvenirs heureux, comme celui des vendanges et des dégustations de produits. D'ailleurs, c'est aussi là que le couple s'était marié en 2014, de quoi en faire un lieu mythique.

Terrence Malik aux commandes

Dans cette publicité, Angélina Jolie nous livre toute sa beauté légendaire, tout en se laissant guider par le processus créatif d'un parfum. L'actrice y apparaît radieuse, comme transportée par l'odeur méditerranéenne de la lavande Carla, élément central dans la recette de Mon Guerlain. Mon Guerlain est un hommage « à la féminité d'aujourd'hui, une féminité forte, libre et sensuelle, inspirée par Angélina Jolie » confie la marque. Or, c'est précisément tout cela que l'on retrouve dans ce film publicitaire intitulé « Notes of a woman », et réalisé par Terrence Malick. Là encore, Guerlain semble donc avoir mis les petits plats dans les grands, en s'offrant les services de l'un des réalisateurs les plus célèbres du moment. Scénariste et producteur de cinéma américain, Terrence Malick a déjà derrière lui un sacré palmarès. Le film « The Tree of Life », lui a d'ailleurs valu la Palme d'or à Cannes en 2011. Ces longs-métrages sont très souvent considérés comme des œuvres majeures du cinéma américain. Ici, il a choisi de nous plonger dans une ambiance apaisante, sublimée par le titre « Awakening », signé Andy Quin, une bande sont également utilisée dans l'un des longs-métrages du cinéaste, nommé « À la merveille » et sorti en 2013.

Angélina Jolie se dénude pour l’affiche de Mon Guerlain

Enfin, la publicité pour Mon Guerlain a également été photographiée, donnant naissance à des affiches publicitaires en noir et blanc. Si ces deux couleurs s'opposent ici dans une harmonie parfaite, elles donnent un charisme indomptable et mystérieux à l'actrice hollywoodienne. Tout en élégance, Angélina Jolie apparaît ici dévêtue, posant de dos mais restant malgré tout très reconnaissable. Le jeu de lumière se formant autour d’Angélina Jolie lui confère une sensualité hors du commun. Ses formes se devinent dans un jeu de contre-jour des plus séducteurs. Le mot « Mon » est écrit en rouge, en italique, comme s'il était signé de la main de la comédienne, d'un trait de rouge à lèvres. Est-ce une manière d'attirer notre attention sur son hypnotique sourire et sa bouche pulpeuse ? Un brin rebelle, Angélina Jolie ne dissimule pas non plus ses nombreux tatouages. Dès lors, elle met en avant la stabilité voulue par Guerlain, à la fois forte, libre et charismatique. Mon Guerlain « nous dresse le portrait olfactif d’une femme du XXIe siècle, à la fois working girl, mère, épouse, amante et surtout l’égale de l’homme ».