Video Twilly d'Hermès Eau de Parfum HERMÈS

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Twilly d’Hermès s'offre une publicité tribale !

La maison Hermès possède un territoire créatif très vaste. Initialement, l'enseigne travaillait en étroite collaboration avec le secteur équestre, notamment pour lui fournir des harnais et des selles en cuir. Peu à peu, Hermès s'est également tournée vers la maroquinerie. Aujourd'hui, la marque propose non seulement des bijoux, des vêtements, des sacs, des montres mais également des parfums. Sa boutique est une véritable caverne aux merveilles ! Or, il arrive à Hermès d'entrecroiser ses différents secteurs d'activité. C'est ainsi qu'est né le parfum Twilly d’Hermès ! Son nom évoque celui d'un foulard étroit en soie, celui-là même que l'on retrouve dans sa nouvelle publicité déjantée…

Le Twilly d’Hermès, de quoi s'agit-il ?

Pour parfaitement cerner l'univers de ce nouveau parfum, commençons par découvrir ce qu'Hermès appelleun Twilly… Tout commence par l'histoire des célèbres Carrés de soie. Créés en 1937 par Robert Dumas, ils sont devenus une pièce maîtresse de la marque. Les Carrés Hermès sont des foulards prestigieux, décorée de nombreux motifs et de couleurs variées. Ces best-sellers se déclinent en plusieurs formats différents dont fait partie le Twilly. Ce dernier est le plus étroit de tous les foulards de la marque. Il mesure 86 cm de long et 5 cm de large. Ayant fait son apparition au début du XXIe siècle, il ne cesse de séduire les femmes, notamment parce qu'il offre d'infinies possibilités. En effet, son format spécifique lui permet d'être porté comme accessoire pour les cheveux, comme bracelet, en ceinture ou encore pour accessoiriser un sac à main ; de quoi laisser libre cours à toute votre inventivité !

La publicité surprenante d'Hermès

Si le petit foulard d'Hermès est particulièrement créatif, la publicité qui accompagne la fragrance du même nom l’est au moins tout autant… Pour commercialiser son parfum, Hermès a imaginé une publicité totalement décalée, se déroulant à la fois dans les rues de Paris et dans la boutique d'Hermès. Cette campagne télévisuelle regroupe huit filles qui se prêtent à une chorégraphie urbaine et tribale. Semblable à une tribu venue d'un autre monde, ces dernières se lancent dans une danse bien particulière. Le tout est rythmé par une musique africaine au son des percussions. Le Twilly d’Hermès sert ici de fil conducteur. C'est lui qui semble guider la fougue des jeunes femmes et être la source de leur danse endiablée. Twilly d’Hermès possède le pouvoir de les mettre en transe. Il flotte dans l'air et passe de mains en mains. De nombreux éléments iconiques de l'enseigne sont également présents, comme la vitrine de la célèbre boutique Hermès du Faubourg Saint-Honoré, ainsi que son escalier et sa rampe mythique. Les plans sont filmés de façon très particulière, ce qui confère à cette campagne une poésie très contemporaine et même sensuelle. Les jeunes femmes sont cadrées de plus ou moins près, arborant parfois une attitude visuelle propre aux selfies, de quoi parler à la jeune génération !

Un court-métrage réalisé par Arnaud Uyttenhove

Pour réaliser cette publicité, la maison Hermès a fait appel à Arnaud Uyttenhove, un producteur belge qui a d'abord réalisé des études de cinéma à l'ESSEC de Paris avant d'être embauché par différentes sociétés de production. C'est en 2010 qu’Arnaud Uyttenhove s'est alors réellement fait un nom dans l'univers de la réalisation, grâce à son documentaire sur le photographe américain Alec Soth, « Somewhere to Disappear ». Depuis lors, Arnaud Uyttenhove multiplie les contrats publicitaires, notamment pour les marques Coca-Cola, Cacharel, Toyota, Chrysler ou encore Nike. Ici, la campagne télévisuelle de Twilly d’Hermès a été orchestrée en collaboration avec l'agence Publicis.

Hermès cible une jeune génération de femmes

Avec cette nouvelle publicité, Hermès cible clairement une nouvelle génération de femmes. En effet, cette campagne décalée dépoussière très largement l'image de l'enseigne, et lui donne un nouveau souffle. Elle évoque la liberté guidant la jeunesse et affirme l'esprit créatif de la marque. La publicité pour Twilly d’Hermès est conçue dans un esprit de créativité absolue. Le célèbre carré d'Hermès est ici détourné en un fin ruban, véritable spaghetti tournoyant dans les airs et déployant sa gaieté par ses couleurs explosives. Cette fois, Hermès a mis l'accent sur la fantaisie et la singularité. Ce nouveau parfum s'adresse à toutes les jeunes femmes libres et audacieuses, espiègles et fantasques. Twilly d’Hermès délivre un message clair et invite à se jouer de tout. Avec lui, les femmes inventent leur propre cadence inédite et affichent une séduction empreinte d'ironie.

La publicité « papier » d'Hermès

Pour accompagner ce film, Hermès a également confectionné des affiches publicitaires, de quoi promouvoir son nouveau parfum directement dans la rue ou dans les magazines. La photographie pour Twilly d’Hermès a été shootée par l'œil expert de l'anglaise Liz Collins. Il en sort une planche en noir et blanc, dont les seuls éléments en couleurs sont le flacon de ce nouveau parfum ainsi que son petit ruban de soie. Le reste nous dépeint le portrait d'une jeune femme en arrière-plan.

Conçu par Christine Nagel, Twilly d’Hermès est un parfum puissant qui s'articule autour du souffle poivré du gingembre et des agrumes. Il en résulte un jeu chaud-froid, encore agrémenté de tubéreuse et adouci d'un bois de santal plus doux et crémeux. Côté flacon, Twilly d’Hermès revisite le célèbre flacon lanterne emblématique d'Hermès. Cette fois, il devient plus court et trapu, ce qui lui donne un aspect tendre et généreux. Sa couleur transparente nous laisse entrevoir un jus orangé, couleur emblématique d'Hermès. Un chapeau melon noir surmonte l'ensemble. Enfin, un petit lien de soie multicolore est noué au niveau de son col. Bien entendu, il s'agit là d'un clin d'œil au célèbre foulard d'Hermès. Décidément, le petit Twilly est partout et compte bien égayer votre quotidien !