CHANEL

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Sensations fortes avec la publicité d’Allure Homme Sport Cologne

Depuis 2012 et les exploits du surfeur Danny Fuller, Chanel se plait à créer des publicités pour Allure Homme Sport où les héros sont de vrais sportifs évoluant dans des cadres d’une beauté inouïe. Pour cette nouvelle campagne de 2016 pour Allure Homme Sport Cologne, Chanel a donc fait appel à trois grandes figures du sport pour incarner la fraîcheur teintée d’adrénaline du jus. Au final, les trois films tournés pour l’occasion se révèlent étonnants de beauté.

Des images chargées en adrénaline pour Allure Homme Sport Cologne  

Les premières images de la publicité pour Allure Homme sport Cologne nous plongent dans des paysages arides et très rocheux, sillonnés par une unique route tortueuse. Puis la caméra s’avance vers cette route où nous découvrons un homme glissant avec son skate à toute allure. Ensuite le réalisateur effectue un flash-back afin de nous découvrir le visage de l’homme mystérieux qui s’envole à toute allure tout enfermé en une combinaison qui ne laisse rien apparaitre de lui.

Alors que le rythme s’accélère et que la descente du skateur devient vertigineuse, nous revenons pourtant vers le calme et la quiétude en découvrant son visage regardant au loin, sans savoir réellement si cet homme si apaisé avait déjà réalisé son exploit. Soudain, il se tourne vers nous et nous fixe du regard, le skateur s’envole pour glisser dans l’eau et faire un freinage digne des plus grands cascadeurs.

Jacob Sutton et sa caméra révolutionnaire pour la nouvelle série de publicités d’Allure Homme sport Cologne  

En s’adressant au réalisateur et photographe Jacob Sutton, la maison Chanel avait déjà sans aucun doute une idée assez claire du résultat à l’écran. Et c’est ainsi que le réalisateur s’en ira au Cap, au barrage de Steenbras pour filmer Adam Crigler en des pointes de vitesse frôlant les 90 km/h !

La grande nouveauté de ce film, comme des deux autres qui seront tournés pour la même campagne, résidera non seulement en son contenu chargé en exploits mais aussi en sa caméra qui permet de produire des films tournés à 360 degrés. Ce format visible sur tous les écrans permet ainsi non seulement de savourer la beauté des images mais aussi de se plonger littéralement dans l’exploit qui se réalise sous nos yeux.

Ces trois films pour Allure Homme Sport Cologne ont battu des records de vues sur les différents réseaux sociaux sur lesquels ils ont été partagés.

Le skateur Adam Crigler nouvel héros d’Allure Homme Sport Cologne

Depuis 2012 et les exploits en surf de Danny Fuller, Chanel s’attache à proposer pour Allure Homme Sport le visage de véritables sportifs et c’est ainsi que le skateur de l’extrême Adam Crigler a été choisi pour incarner l’un des trois hommes des publicités de 2016. 

Le skateur est reconnu dans son milieu pour être un spécialiste du longboard à grande vitesse et a fondé sa propre école de skate à New-York « Sure Skateboards ».

Mais Adam Crigler n’est pas seulement un longboarder reconnu, il est aussi musicien et mannequin, ce qui explique aussi sa facilité à apparaitre devant la caméra de Jacob Sutton pour Allure Homme Sport.

Allure Homme sport et ses trois sportifs ambassadeurs 

Comme nous l’avons dit, cette publicité avec Adam Crigler de 2016 fut accompagnée de deux autres films publicitaires, l’un avec le plongeur Hugo Parisi et l’autre avec l’acteur-cavalier hors pair Luke Grimes.

Chacun d’entre eux incarnent l’esprit de cet Allure Homme sport Cologne à travers leur discipline mais aussi leur personnalité. Alors que le plongeur et le skateur semblent incarner l’audace et la fougue, l’un dans son contact avec le bitume et l’autre en son choc contre une mer déchainée, le cavalier met en évidence un étonnant mariage de grâce et de symbiose avec l’animal.

L’évolution des publicités pour Allure Homme Sport  

Lorsque Chanel sortit Allure Homme sport en 2004, elle fit tout d’abord le choix de représenter un homme dans un milieu sportif mais qui au demeurant ne livrait pas d’exploit, si ce n’est que d’être élégant et totalement charismatique. Cette publicité de 2009 avec Andres Velencoso restait donc dans un sport très Chanel bien plus chic que transpirant !

Puis le succès de la nouvelle campagne pour Allure Homme sport Eau Extrême filmée en 2012 par Kathryn Bigelow a encouragé la maison à choisir des réels sportifs tout en continuant à les faire évoluer dans des cadres noirs et blancs, sobres et très Chanel.

La publicité d’Allure Homme sport en pleine cohérence avec le splash d’adrénaline de la fragrance

Pour Jacques Polge, parfumeur attitré Chanel, qui créa Allure Homme sport Cologne en 2007, le parfum se veut représenter cette fois la fameuse allure masculine comme « L’allure tonique. Plus qu’une fragrance, un accélérateur de bien-être. Un frais tonique comme un souffle d’énergie. » Chanel.

Ainsi, rien de très étonnant à ce que les publicités de 2016 fassent écho à cette tonicité intense des notes aromatiques et des notes d’agrumes en les rendant plus réelles que jamais en ces trois campagnes tournées en immersion totale.