COACH

Coach, l’american dream des sacs aux parfums

La marque de maroquinerie Coach est née en 1961 à New-York et représente à travers tout le continent ce luxe à l’américaine qui se pare de peu pour être définitivement élégant et trendy. Depuis 2014, la marque s’est diversifiée en offrant des collections de mode mais aussi depuis 2016, des parfums qui exhaleront tout l’esprit de cette belle maison de maroquinerie qui séduit de plus en plus le vieux Continent.

Miles et Lillian Cahn, les fondateurs de Coach

Des accessoires pour hommes aux sacs en gant de baseball

Alors que la Seconde Guerre mondiale fait rage, Miles et Lilian Cahn fondent en 1941 la Gail Manufacturing Company afin d’y fabriquer des boutons de manchette ou bien encore des briquets en utilisant des gants de baseball usés dont le cuir est si joliment patiné par le temps. Pendant 20 ans, ils fabriqueront, à l’aide de six artisans de talent installés au cœur de New-York, des accessoires pour messieurs trendy jusqu’à ce jour de 1961 où ils feront le choix d’utiliser ce fameux cuir pour en faire des sacs. Afin de vendre ces sacs à main d’une grande qualité, ils fonderont ensemble la marque Coach.

Des sacs élégants au design inusable, Coach et son style new-yorkais séduisent toute l’Amérique

En 1962, c’est Bonnie Cashin qui dessinera pour Coach son fameux logo orné d’une calèche tirée par deux chevaux (d‘où le fameux slogan « without a tag, it’s not a Coach bag »). C’est aussi l’ancienne costumière qui décidera aussi d’ajouter de nouveaux éléments aux sacs comme du métal ou une nouvelle gamme de couleurs. Et cette première décennie sera l’occasion pour Coach d’investir le cœur des hommes et des femmes amoureux de sacs élégants à la fois pratiques et beaux tout en étant d’une qualité extrême.

« Sa tradition à elle, ce n'est pas un travail particulier du cuir mais la qualité et la fonctionnalité du produit fini. » rappelle le styliste Reed Krakoff à propos de Coach dans Marie Claire.

Le changement de cap des années 90 pour Coach

L’arrivée du styliste Reed Krakoff apportera de la couleur et des accessoires à Coach

La maison de maroquinerie Coach incarne le luxe et le savoir-faire ancestral, cependant dans les années 90, les concurrents sont de plus en plus nombreux et Coach aura du mal à faire face à tous les it-bags et accessoires saisonniers de la tendance.

En 1995, c’est grâce à l’arrivée d’un nouveau PDG, Lew Frankfort, qui nommera le styliste Reed Krakoff responsable des collections que Coach reviendra aux premiers amours de ses fondateurs, l’accessoire, mais l’accessoire sous toutes ses formes tels que les lunettes, les bijoux ou bien même les chaussures.

Les sacs Coach s’habilleront de nylon et de couleurs afin de proposer une belle qualité tout en devenant une griffe de luxe moins chère que les autres, c’est le principe du « luxe abordable ». « Coach a su se transformer en une griffe branchée qui attire à la fois la consommatrice aisée et celle qui aspire à un certain statut social » Patricia Edwards, analyste chez Storehouse Partners pour Le Point Économie.

Stuart Vevers, ce styliste Coach qui créera une mode Coach

Après seize années de succès foudroyant, Reed Krakoff annoncera son départ de Coach pour se consacrer à sa griffe de haute couture. Et c’est Stuart Vevers, qui a déjà fait ses preuves chez Loewe ou Calvin Klein, qui viendra apporter à Coach sa passion pour la création en maroquinerie mais aussi dans le domaine de la mode, une première pour Coach !

Ainsi en 2014, Coach proposera son tout premier défilé avec des tee-shirts et vestes colorés aux imprimés pop, la marque new-yorkaise est donc plus que jamais au cœur de la tendance !

Coach et son arrivée dans la parfumerie

Coach Eau de Parfum

Alors que Coach s’ouvrait petit à petit à de nombreux domaines, la parfumerie semblait encore être celui qui manquait à la jolie marque de maroquinerie new-yorkaise. L’arrivée de Coach Eau de Parfum en 2014 dessinera donc à la femme Coach son portrait olfactif entre des notes classiques de roses turques et de gardénia, des envolées ultra modernes de framboise et de poire qui viendront s’épanouir en des profondeurs de muscs blancs et de daim blond sensuelles et très féminines.

La femme new-yorkaise se voit donc représenter en ce Coach Eau de Parfum dans toute la beauté de ses contrastes entre énergie et sensualité, douceur et dynamisme.

Coach For Men

En 2017, les parfumeurs Anne Flipo et Bruno Jovanovic créeront à la dame Coach un alter égo parfait avec Coach For Men. Tout comme le jus féminin, Coach For Men cherchera à représenter la vie new-yorkaise avec panache tout en continuant à exhaler la douceur typique des fameux cuirs Coach.

Coach For Men s’élancera donc en un vent de notes aromatiques-hespéridées qui trouvera dans les notes vertes de géranium du cœur un bel écho. Cependant, les touches fruitées de poire apporteront plus de douceurs, une douceur et une chaleur qui se retrouveront dans les profondeurs de vétiver, d’ambre gris et de daim.

Coach et ses parfums singuliers

Coach Platinum

En 2019, Coach For Men se révèlera encore sous un autre jour avec Coach Platinum qui offrira à l’homme Coach des contrastes chauds froids encore plus saisissants. En tête des notes piquantes ultra dynamiques de poivre noir et de genièvre qui viendront s’adoucir au contact d’une jolie touche exotique et fruitée d’ananas. Au cœur, les notes de géranium et sauge sclarée se font fusantes alors que le cashmeran vient les envelopper d’une chaleur intense. Enfin vanille, cuir, patchouli et santal forment des notes de fond chaleureuses et très masculines afin de clôturer ce Coach Platinum en des élans sensuels à souhait.

Coach Floral Blush et Coach Floral

Le succès de Coach Eau de Parfum est tel que la maison Coach sortira en 2018 sa toute première déclinaison avec Coach Floral. Coach Floral se voudrait être le dessin parfumé des roses qui parsèment depuis plusieurs déjà les sacs féminins Coach tout en continuant à exhaler la richesse contrastée de la femme new-yorkaise.

Ainsi Coach Floral s’ouvrira sur des envolées hespéridées et fruitées avant de nous emporter en son cœur de jasmins, de roses et de gardénias. Enfin les profondeurs de patchouli, de notes boisées et de musc enrobent la femme Coach d’une sensualité intense.

Quant au joli et joyeux Coach Floral Blush qui sortira en 2019, il intensifiera encore un peu plus les contrastes en jouant de la fraîcheur piquante des baies de goji et de la douceur opulente de la pivoine pour se fondre en des profondeurs boisées.

La nouvelle aura planétaire de Coach

Coach veut conquérir le monde et s’installe dans les grandes capitales

Longtemps la grande griffe de maroquinerie et désormais de mode Coach fit le choix de rester dans son pays d’origine, les États-Unis. Mais sous l’égide tout particulièrement de Reed Krakoff et de Stuart Vevers, la maison Coach va s’aventurer au-delà des frontières américaines, chose d’autant plus aisée à l’ère des réseaux sociaux et d’Internet.

Ainsi en 2010, les ambitions clairement affichées de Coach furent de venir investir la France et les grandes capitales européennes.

Coach cette marque cool si américaine séduit les plus grandes ambassadrices

Afin de continuer son irrésistible ascension à travers le monde, Coach a su s’entourer des plus grandes personnalités du monde 2.0 à savoir tout d’abord Gwyneth Paltrow, pure new-yorkaise qui fut l’ambassadrice de Coach durant plusieurs années ou bien encore plus récemment l’idole des millenials Selena Gomez et ses millions de fans sur les différents réseaux sociaux. Aujourd’hui la jeune femme Coach est donc vue grâce à ses ambassadrices comme une jeune femme originale, définitivement trendy mais qui continue à aimer la qualité et le savoir-faire des grandes maisons de légende américaines. 

Le style Coach est décrit ainsi par son styliste Stuart Vevers dans Grazia : « J'ai une vision claire de la fille Coach, qui est romantique et rebelle.» Et c’est par la griffe de mode que les sacs et les parfums Coach sont redevenus en quelques années des objets de convoitises et de tendance, notamment par leur gamme de prix toujours accessibles à toutes et à tous.

 

Coach est sans aucun doute une des marques les plus emblématiques du paysage américain tant son histoire se lie à celle de la ville de New York entre élans de succès fulgurants et quelques oublis qui heureusement n’ont jamais duré. Alors que la marque n’était que peu connue en dehors des frontières américaines, la marque a réussi son incroyable expansion à travers le monde en rajeunissant son image tout en continuant à louer ses traditions ancestrales.

Grâce aux parfums féminins et masculins, Coach a su créer le portait olfactif des amoureux de la marque qui, une nouvelle fois, met en valeur ce précieux mariage entre passé et modernités si cher à la griffe fondée par Miles et Lilian Cahn.

Coach New-York, lorsque la maroquinerie investit l'univers de la parfumerie

Coach New-York est un nom qui commence à se faire une sérieuse place dans l'univers du luxe au cœur de l'Hexagone. Toutefois, il s'agit également d'une enseigne particulièrement reconnue aux États-Unis. En outre, il n'y a qu'à se rendre sur Times Square pour se rendre compte de la notoriété de Coach New-York. Cette marque y multiplie les vitrines et les publicités. Les fashionistas du monde entier s'arrachent leurs produits, les Asiatiques étant particulièrement friands de la gamme Coach. Voyons donc ce qu'il en est de l'histoire de cette enseigne typiquement new-yorkaise…

Le rêve américain de Coach New-York

Coach New-York est une entreprise qui a vu le jour en 1941, au cœur de Manhattan. Celle-ci est née de l'ambition d'un couple composé de Miles Et Lilian Cahn. Ensemble, ces derniers se sont d'abord lancés dans la confection d'accessoires pour hommes tels que des briquets, des boutons de manchettes ou des étuis à cigares. Puis, quelques mois plus tard, ils eurent l'idée, entourés de six artisans, de mettre en place une technique de tannage unique. Ainsi, ils confectionnèrent des accessoires de maroquinerie à base de gants de base-ball. Immédiatement, l'idée remporta un immense succès, tant pour sa robustesse que pour son design très avant-gardiste. Comment résister à un cuir noble, souple, doux et se patinant avec élégance dans le temps ? Puis, dès 1961, Coach New-York s'attaqua à l'univers féminin, sous l'impulsion de la directrice artistique Bonnie Cashin, personnalité reconnue du prêt-à-porter américain. Celle-ci n'hésita pas à ajouter des imprimés vitaminés à la collection ainsi que des produits plus fonctionnels tels que des sacs cabas à provisions. D'ailleurs, 48 ans après la sortie de sa ligne Cashin Carry, le succès de celle-ci ne se dément pas ! De même, le Duffel Bag des années 70, sorte de sac en forme de seau, est devenu un incontournable que toutes les adeptes de mode s'arrachent.

Les ambitions toujours plus grandes de Coach New-York

Se basant sur un démarrage particulièrement solide, Coach New-York n'a jamais caché son ambition de conquérir le monde entier. Ainsi, l'enseigne développe peu à peu des boutiques à l'international. Or, depuis 2015, c'est maintenant chose faite dans notre beau pays. Coach New-York s'est implanté en plein cœur du Triangle d'Or, au 372-374 de la rue Saint-Honoré. Le tout a été soigneusement pensé par Stuart Vevers, directeur artistique actuel de Coach, et nous entraîne tout droit dans l'univers new-yorkais. Chaque détail de ce lieu est pensé dans un style urbain et minimaliste, mêlant des murs en briques de verre et des dalles rappelant celles du métro new-yorkais. En parallèle, comme pour célébrer son 75e anniversaire, Coach New-York a également décidé de se lancer dans l'univers de la parfumerie. L'enseigne a ainsi signé un partenariat avec la licence Interparfums. Cela lui a permis de créer un premier jus féminin, sorti en 2016. Alors, que diriez-vous de faire une plongée outre-Atlantique sans même prendre un billet d'avion ?