La publicité décalée et originale de Kenzo World Intense

La maison Kenzo nous avait habitué à des univers poétiques et lyriques jusqu'à ce que les deux nouveaux directeurs artistiques Kenzo, Carol Lim et Humberto Leon, viennent bousculer les règles établies et offrir un Kenzo World qui viendrait tout chambouler sur son passage, de son packaging à sa composition parfumée, comme avec sa superbe publicité qui ne passera absolument pas inaperçue !  Pour Kenzo World Intense, la belle égérie nous offrira les mêmes pas de danse pour notre plus grand plaisir...

Kenzo World Intense, la publicité de Spike Jonze qui fait tant parler d'elle...

La lumière se fait sur une belle jeune femme en robe de soirée qui semble assister à une soirée de remise de prix. Entourée de personnes très élégantes et plutôt âgées écoutant un discours fleuve de remerciements, la demoiselle semble s'ennuyer fermement. Elle sourit aux anges, acquiesce mollement mais semble perdue dans ses pensées. D'un seul coup, elle se lève de sa chaise et sort vers un immense couloir brillant de mille feux par ses luxueux lampadaires. Elle marche, semble désespérée puis regarde fixement la caméra comme si elle pleurait, une musique rythmée démarre, et voilà qu'elle suit la cadence par des grimaces saccadées comme si elle était possédée par cette musique tribale et techno. La femme Kenzo World s'élance dans ce long couloir tout en dansant. Elle se joue des miroirs et de l'auguste statue qui vient lui rappeler son ennui passé, un coup de langue rieur sur le nez et la voilà repartie à la conquête des escaliers interminables de l'endroit. De pas de danse en poses, elle vient rencontrer un homme qu'elle fait semblant de violenter afin de nous montrer ses suprêmes pouvoirs toujours le sourire aux lèvres ! Après avoir joué avec ses doigts lasers pour supprimer des vases antiques, la femme Kenzo World finit par arriver dans un énorme théâtre où elle redevient pour un instant cette ballerine douce et posée des débuts... avant de se jeter dans le vide ! Elle s'échappe de cet endroit par des pas chassés et un splendide salto arrière, avant finalement de se jeter dans l'œil de fleurs de Kenzo World.   

L'univers à la fois ultra moderne et définitivement bcbg de la publicité Kenzo World  

De façon surprenante, le grand réalisateur américain Spike Jones a réussi à insuffler un esprit totalement novateur à cette publicité Kenzo World qui marie le décalage avec un brio remarquable entre l'élégance et le luxe d'une salle de réception à l'américaine et la folie chorégraphique de la femme Kenzo World. Quand bien même cette publicité Kenzo World n'a pas toujours été comprise dans sa démarche esthétique originale, tant sur le fond que sur la forme (le film dure la longueur exceptionnelle en parfumerie de plus de 3 minutes), son originalité et son cri de liberté ont été salués tant par le public que par la critique. Elle a obtenu par exemple le Grand Prix Stratégies du luxe en 2016.

Quand Margareth Qualley vient bousculer l'univers du parfum avec Kenzo World  

« Dès ses premiers contacts avec Spike Jonze, la connexion était établie, la relation était alchimique : il lui a demandé de faire des grimaces et quelques mouvements de bras, elle s'est très vite approprié la gestuelle du personnage, la faisant même évoluer au-delà de nos attentes, à l'image du salto en robe, non prévu dans le script, qu'elle a proposé de faire. » Patricia Tranvouëz à propos de Margareth Qualley égérie de Kenzo world et de Kenzo World Intense. Ainsi pour l'ancienne danseuse professionnelle devenue actrice, la chorégraphie de Kenzo World menée par le grand chorégraphe de Sia Ryan Heffington fut simplifiée par le fait qu'elle se sentit parfaitement à l'aise dans cet univers déjanté et hors du temps qui correspond si bien à sa personnalité hors norme.

Kenzo World Intense, ce parfum de la démesure

De Kenzo World à Kenzo World Intense, la publicité est demeurée inchangée tant cette syncopée presque tribale a su émouvoir son public. De plus, Kenzo World Intense a intensifié le bleu du fameux œil de son aîné pour offrir une composition parfumée encore plus prune noire et vanille sensuelle à souhait.

Qui est la femme Kenzo World Intense ?

La femme Kenzo World, qui plus est la femme de Kenzo World Intense, est une femme qui n'hésite pas à affirmer son style, à laisser libre court à sa créativité, sa folie douce et son audace pour vivre libre et balayer toutes les conventions d'un revers de la main, du revers d'un pas de danse aussi peut-être ?

Changement de cap pour l'univers publicitaire de la maison Kenzo avec Kenzo World et Kenzo World Intense

En offrant Kenzo World et Kenzo World Intense, Carol Lim et Humberto Leon voulurent imposer leur style déjà présent en collections haute couture en parfums en mariant la belle modernité Kenzo à un univers inédit fait de folies et de démesure. Sans pour autant balayer la poésie des autres parfums Kenzo, les deux créateurs artistiques voulurent ainsi avec Kenzo World offrir une image plus « fun et déjantée » de la femme Kenzo.