Yves Saint Laurent Y Men Eau de Parfum

Lenny Kravitz, égérie rock pour l'Eau de Parfum Y d'Yves Saint-Laurent

En 2017, la maison Yves Saint-Laurent présentait un parfum nommé Y, en hommage au prénom d'Yves Saint-Laurent mais également à la génération Y, source de créativité sans limites. Puis, en 2018, l'enseigne réitéra l'expérience, en transformant son Eau de Toilette masculine en une nouvelle Eau de Parfum, une fragrance plus boisée et charismatique, conçue pour un homme ayant accompli ses rêves les plus fous. Aujourd'hui, en 2020, cette essence s'accompagne d'une publicité avec un ambassadeur de choix. Le rockeur Lenny Kravitz devient l'égérie d'Yves Saint-Laurent.

L'Eau de Parfum Y en quelques mots

Commençons d'abord par faire les présentations avec ce nouveau parfum masculin. L'Eau de Parfum Y se présente dans un flacon synonyme de pureté et de modernité. Sa silhouette de verre nous révèle un jus plus sombre qu'autrefois, contrastant avec un Y métallique directement coupé dans ses parois. Alliant force et élégance, l'Eau de Parfum Y nous séduit par ses lignes précises et son dégradé noir intense. Côté senteur, il s'agit d'une fougère boisée, rafraîchissante et très masculine. L’Eau de Parfum Y commence par une explosion acidulée de bergamote et de gingembre. Puis, une pomme verte apporte plus de croquant à sa recette, tandis que sa virilité est boostée par un mariage de sauge et de genièvre. L'huile essentielle de géranium renforce l'élégance de ce parfum, avant que le tout évolue vers un sillage intense et boisé, combiné à de l'ambre et de la fève tonka.

Lenny Kravitz dans la publicité pour Yves Saint-Laurent

La publicité pour Yves Saint-Laurent fait appel à un ambassadeur de choix : Lenny Kravitz, véritable icône de plusieurs générations, il apparaît d'abord dans une berline, tout en étant acclamé par la foule. La caméra nous entraîne à ses côtés dans les coulisses de son concert. Face au miroir, il se remémore son adolescence, alors qu'il apprenait à peine à jouer de la guitare et de la batterie et qu'il se rêvait déjà en rock star. Puis, Lenny Kravitz s'asperge de quelques gouttes de l'Eau de Parfum Y, tout en se demandant « Why not ? »… Et pourquoi pas ? Si seulement les rêves pouvaient devenir réalité ! Lenny Kravitz monte sur scène et galvanise le public. Bien évidemment, toute la scène se joue au son de l'un de ses titres phares : « Are You Gonna Go My Way » de 1993.

Les autres protagonistes de la publicité pour l'Eau de Parfum Y

Pour réaliser ce clip publicitaire, la maison Yves Saint-Laurent n'a pas lésiné sur les moyens. La production de cette campagne est signée Perrine Schwartz et Patrick Barbier. Ensemble, ils ont choisi de collaborer avec un prestigieux réalisateur : Anton Corbijn. « Cette première collaboration avec Anton Corbijn a été magique, s'enthousiasme Perrine Schwartz. C'est un réalisateur qui a le don de mettre rapidement les gens à l'aise, tant pour l'égérie que pour l'équipe de production, ou ici l'agence BETC et Yves Saint-Laurent Beauté. En tant que photographe et clippeur de renommée internationale, il a rencontré les plus grands artistes qu'il a pu mettre en images de façon unique, souvent en noir et blanc, avec un style sophistiqué et brut. Son expérience et sa collaboration avec Lenny Kravitz ont été naturelles pour ce film. Avoir la chance d'assister à ce moment d'intimité entre deux grandes figures artistiques était fascinant ».