Vidéo Allure Homme Sport Cologne Vaporisateur CHANEL

Allure Homme Sport Cologne de Chanel, une publicité immersive

Allure Homme est un parfum de Chanel qui a vu le jour en 1999, et qui a aussitôt remporté un franc succès. Incarnant l'idéal masculin, il s’afficha comme étant un jus universel, doté de séduction, d'authenticité et de charisme. Fort de son succès, il se réinventa en une édition Sport, en 2004. Préservant l'allure masculine comme source d'inspiration, Chanel choisit d’y ajouter une dose de tempérament supplémentaire, prônant le dépassement de soi et la détermination. Là encore, l'engouement des hommes à l'égard de ce parfum fut retentissant. Ainsi, pour faire perdurer le plaisir, et pour nous révéler une nouvelle facette de la personnalité masculine, Chanel décida de décliner cette essence, en 2007, en une édition Allure Homme Sport Cologne. Pour promouvoir son parfum, Chanel opta pour une publicité sportive et immersive, s'appuyant sur les nouvelles technologies et notamment sur la vidéo à 360°.

Allure Homme Sport Cologne, une fragrance vivifiante

Allure Homme Sport Cologne est un parfum vif et rafraîchissant, s'inspirant de l'allure masculine et du dépassement de soi. Il s'agit concrètement d'un jus frais et tonique, capable de réveiller les sens d'un simple souffle. Allure Homme Sport Cologne s'adresse à tous ceux qui cultivent le goût de l'effort et qui sont à la recherche d'une source d'énergie supplémentaire au quotidien. Bien entendu, cette essence généreuse repose sur une fraîcheur tonique. Les agrumes y sont très présents, tout en étant subtilement relevés par un accord épicé d’élémi. Allure Homme Sport Cologne s'achève finalement par un fond de cèdre masculin épuré de musc blanc.

Le skateboard mis à l'honneur par Chanel

La maison Chanel est une habituée du sport de haut niveau, et n'hésite pas à le mettre à l'honneur dans bon nombre de ses publicités. À plusieurs reprises, l'enseigne nous révélait l'image de surfeur dans ses campagnes marketing, nous offrant un saut immédiat dans la Grand Bleu, non dénué de frissons. Cette fois, c'est sur le bitume que se passe l'action ! Chanel a choisi de faire appel aux enquêteurs et mannequins Adam Crigler pour mettre en avant l'image d’Allure Homme Sport Cologne. Dans cette publicité, il nous offre une descente spectaculaire sur son longskate. 30 secondes suffisent à faire monter l'adrénaline. Les plans de cette descente sont très variés, nous révélant une vision globale de la scène, filmée de façon époustouflante. Les vues sont aériennes ou rapprochées. Les portraits d’Adam Crigler sont nombreux, ce qui nous permet au passage d'apprécier sa stature de rêve et son regard de braise. La caméra vient même se glisser au niveau des roues du skateboard, pour une immersion totale. Outre l'exploit sportif en lui-même, la concentration d’Adam Crigler a également été très bien captée. Le tout est filmé en noir et blanc. Ici, aucune bande son n’est nécessaire. Le skateboard, la route, l'homme et le parfum suffisent à planter le décor !

Les deux autres spots immersifs pour Allure Homme Sport Cologne

Les trois publicités vertigineuses de Chanel

En réalité, pour mettre en scène son parfum Allure Homme Sport Cologne, Chanel n'a pas réalisé une seule publicité mais bien trois campagnes différentes. Elle a donc fait appel à trois ambassadeurs, tous spécialisés dans une discipline sportive différente, mais dotée d'une silhouette particulièrement athlétique. Le plongeur professionnel Hugo Parisi ainsi que l'acteur Luke Grimes ont donc rejoint Adam Crigler pour des campagnes publicitaires en noir et blanc, confrontant l'homme face à la nature. Réalisées par Jacob Sutton, ces publicités mettent en avant la difficulté de trois sports de haut niveau : le plongeon, le skateboard de vitesse et l'équitation. Au programme ? Un galop à grande vitesse en bord de mer ainsi que dans un désert montagneux, un plongeon de puis de hauts rochers, ou une descente en skateboard à très vive allure.

La technologie à 360°

Pour plonger le téléspectateur dans l'action, Chanel s'est appuyé sur les nouvelles technologies télévisuelles, réalisant une campagne vidéo à 360°. Grâce à cette technique, l'immersion est totale. Le téléspectateur est comme plongé dans l'écran, partageant le grand frisson avec les égéries de Chanel. Le partage de l'expérience est au cœur de la nouvelle campagne de Chanel. D'ailleurs, c'est précisément pour ne pas troubler la concentration du spectateur que Chanel a fait le choix de n'ajouter aucune bande son à sa publicité. La concentration est absolue. Aucun élément extérieur ne vient troubler notre attention. Le pari était osé. Pour autant, il faut bien reconnaître que le résultat est très réussi, que ce soit visuellement comme sur le plan purement sportif.