Mon Guerlain Bloom of Rose et sa publicité radieuse… 

Lorsque la grande maison Guerlain propose un nouveau parfum, il se doit d’être à la fois l’égal de tous les grandes compositions parfumées qui ont jalonné l’histoire de la maison comme d’affirmer une modernité sans faille, si chère à tous les parfumeurs Guerlain. Le bien nommé Mon Guerlain qui sortira en 2017 saura être ce parfum mariage du passé et de l’innovation, mieux encore de par sa lavande Carla comme de par sa belle égérie, elle réaffirmera une nouvelle fois l’hégémonie Guerlain sur les nouveautés olfactives.

Mon Guerlain Bloom of Rose s’élance en un grand vent de fleurs et de féminité

Nous entrons en cette publicité pour Mon Guerlain Bloom of Rose en découvrant une femme à sa fenêtre, à l’aube d’un jour ensoleillé alors qu’elle admire le paysage, juste vêtue d’un peignoir blanc. Puis nous la découvrons de face, radieuse et épanouie, alors que la musique s’accélère et qu’elle nous emporte avec elle dans le tourbillon de son quotidien enchanté par une luminosité intense.

Assise devant sa coiffeuse, la belle dame de Mon Guerlain Bloom of Rose se coiffe alors que la caméra se fixe sur la beauté de ses tatouages. Son regard vert acier nous captive et son sourire s’illumine des rayons du soleil désormais vif qui baignent sa maison de lumière.

Enfin vêtue d’une élégante robe noire de dentelle, nous découvrons notre héroïne comme apprêtée pour profiter d’une soirée, il ne lui manquera qu’une seule chose pour être splendide… une touche de Mon Guerlain, bien sûr !

L’univers intimiste de la publicité Mon Guerlain Bloom of Rose

La publicité de cette nouvelle déclinaison Mon Guerlain Bloom of Rose de 2019 est en réalité un extrait de morceaux choisis du film qui fut tourné en 2017 par Terrence Malick intitulé Notes of Woman.

L’univers de cette publicité de 2019 comme du film originel est clairement intimiste avec une volonté évidente de nous faire plonger dans le quotidien d’une femme Mon Guerlain, qui plus est de cette femme Mon Guerlain si particulière qui n’est autre qu’Angélina Jolie. Cette sensation de cadre très féminin et intime est qui plus est augmentée par le fait que la star joue sur ses propres terres, au château Miraval entre Correns et Châteauvert dans le Var.

Cette propriété, rendue très médiatique notamment par le mariage d’Angelina Jolie et de Brad Pitt, se laisse découvrir sous l’œil du réalisateur de cinéma en sa plus simple luminosité, ce qui confère aux publicités de Mon Guerlain une authenticité charmeuse.

Angélina Jolie, cette égérie moderne et généreuse

Pour La maison Guerlain choisir Angélina Jolie comme ambassadrice de Mon Guerlain semblait évidence tant elle incarne « la féminité d'aujourd'hui, une féminité forte, libre et sensuelle » selon la maison.

Pour la grande actrice et femme de cœur qu’est la star Angélina Jolie, Guerlain symbolise ce luxe à l’ancienne, ce nom français qui résonne en elle comme les souvenirs de sa maman, française elle aussi, et qui pour se sentir belle et apprêtée usait de la poudre parfumée Guerlain Ladies in All Climates.

Entre Guerlain et Angélina Jolie, il y a donc plus qu’une volonté de créer autour de Mon Guerlain des campagnes publicitaires glamour, d’ailleurs l’actrice n’a pas hésité à reverser la totalité de son premier cachet pour la première publicité Guerlain à la fondation humanitaire qu’elle a créé avec Brad Pitt, la fondation Jolie-Pitt. Être une femme moderne et belle ne signifie pas seulement être sensuelle, c’est aussi avoir du cœur…

Des tatouages dans une publicité Guerlain ?

Angélina Jolie est certainement une des actrices les plus glamour du moment mais c’est aussi une des stars les plus tatouées, ce qui en général n’est pas très apprécié des maisons de luxe ou de beauté. Pour Guerlain ces tatouages ne furent pas un problème, mieux, Terrence Malik comme les différents grands photographes qui ont effectué les différents clichés pour Mon Guerlain ont fait le choix de les mettre en valeur, tout particulièrement ceux présents dans son dos, des tatouages bouddhistes symboles de paix et d’amour.

Ces tatouages tout comme ceux présents sur ses avant-bras racontent l’histoire de cette femme et mettent en avant sa modernité tout comme sa belle personnalité.

Et si la femme de Mon Guerlain Bloom of Rose était représentée en un portrait olfactif…

Mon Guerlain se jouait de la lavande Carla pour mettre en avant un style masculin-féminin très innovant, Mon Guerlain Bloom of Rose conservera la fraîcheur aromatique de la lavande et des agrumes pour la faire agir en contrastes à la féminité ronde et élancée de la rose bulgare et des profondeurs vanillées. La femme de Mon Guerlain Bloom of Rose est donc très féminine c’est certain, mais elle est surtout pleine de surprises !

L’incroyable modernité de la vénérable maison Guerlain   

De la Petite robe noire en 2012 à l’Homme Idéal ou bien encore en proposant Mon Guerlain, la maison Guerlain n’a eu de cesse que de proposer en ces années 2010 des parfums étonnants, révolutionnaires et troublants tout en jouant de publicités tout aussi surprenantes.