Lancée en janvier 2025 pour soutenir Zadig Eau de Parfum, la campagne #TimeToFly capture l’instant où l’on déploie ses ailes de liberté. Shootée sur les toits de Paris par le duo de photographes Inez & Vinoodh, elle met en scène Lila Moss — silhouette rock, veste cuir, horizon bleuté — prête à s’élancer.
1. Concept créatif
• Focus : l’envol personnel, symbolisé par un bond cinématographique slow-mo.
• Palette : bleu nuit + lueurs néon rappelant le flacon « Ailes ».
• Slogan : « It’s time to fly — Are you ready ? ».
2. Équipe & coulisses
- Réalisatrice : Lisa Bonpasse (clip 30 s)
- Photographes : Inez & Vinoodh
- Stylisme : Joe McKenna (cuir + denim usé)
- Musique : « Run » – Phoenix, remix exclusif synth-rock 2025
3. Activation sociale
• #TimeToFlyChallenge : 15 000 UGC en 10 jours, participants filmés en saut créatif.
• AR Filter Instagram : fait jaillir les ailes du flacon derrière l’utilisateur.
• Partenariats : rooftops-bars « Flight Cocktail » (sirop yuzu-gingembre, clin d’œil aux notes du parfum).
4. Pourquoi ça marche ?
- Storytelling cohérent : renvoie au design ailes du flacon.
- Émancipation Gen Z : message empowerment, sans clichés genrés.
- Synergie olfactive : plan serré sur la vaporisation révèle l’accord sésame-gingembre, visuellement traduit par des étincelles dorées.
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