Avant même que l’éclat citronné de Boss Bottled Bold Citrus ne parfume la peau, Hugo Boss a lancé une offensive visuelle mêlant Riviera italienne et skyline urbaine. L’objectif : traduire en images la dualité business & boardwalk qui définit cette édition estivale 2025.
« Feel the Bold » : le spot TV haute énergie
Tourné à Portofino puis à New York, le film alterne accélérés de voiliers cinglant la Méditerranée et ralentis d’un dirigeant traversant un hall vitré. Au cœur : un flacon vert laqué rougi par le soleil couchant, symbole d’un agrume chauffé à blanc. Un riff de guitare surf se mêle à des battements électro, instaurant un rythme qui reste en tête bien après les 30 secondes réglementaires.
#BoldByNature : activation digitale et réalité augmentée
Sur Instagram, un filtre RV déclenche une pluie de zestes virtuels lorsque l’utilisateur cligne des yeux. Résultat : plus de 120 000 stories partagées le week-end du lancement. Cette opération vise la Génération Z, grande consommatrice de contenus immersifs.
« Green Skyline » : l’affichage print en double exposition
Les abribus des capitales européennes dévoilent un montage où un gratte-ciel se reflète dans une tranche de citron. Le slogan « Dress Sharp, Smell Bold » rappelle l’héritage tailleur de la marque tout en soulignant la fraîcheur pointue de la fragrance.