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Guerlain

La Marque Guerlain

Guerlain, une marque mythique

Guerlain : ce seul mot suffit à faire rêver et à faire briller les yeux des femmes du monde entier. Son raffinement est sans égal et son savoir-faire est reconnu sur toute la planète. De plus, ses créations semblent intemporelles si bien que certains de ses parfums sont devenus de véritables légendes, à l'image de son mythique Shalimar. En l'occurrence, la marque Guerlain est la plus ancienne maison de parfums française. Comme le disait son créateur : « La gloire est éphémère, seule la renommée dure. » Aussi, il semble bien que celle de la marque Guerlain soit sans égal.

La naissance de la légendaire marque Guerlain

Guerlain est une marque qui a vu le jour en 1928 des mains de Pierre-François-Pascal Guerlain. Il installa sa première boutique rue de Rivoli, à Paris. Lors de sa création, Guerlain vendait alors des essences parfumées personnalisées pour chaque client. La personnalisation était le maître mot de la maison, y compris en ce qui concernait les flacons. Depuis toujours, la marque Guerlain se plaît à créer des concepts et cette tradition perdure encore de nos jours. En effet, elle est notamment à l'origine de la naissance de ce que l'on appelle communément la « Guerlinade ». Il s'agit d'une association particulière de senteurs présentes dans quasiment tous les parfums de la marque. Celle-ci se compose de bergamote, de rose, de jasmin, de fève de tonka et de vanille. En général, la maison Guerlain se démarque par ses choix audacieux et sélectionne des matières premières particulièrement recherchées. Elle nous emmène ainsi dans un univers bien particulier à chacune de ses créations, créant ainsi un impact émotionnel fort et distinctif. De même, un soin tout particulier est toujours apporté aux flacons qui sont sans cesse réalisés via une technique artisanale. De ce fait, de nombreux écrins de la marque sont aujourd'hui devenus cultes, à l'image de celui de Shalimar.

La marque Guerlain aujourd'hui

En ce qui concerne les flacons de la maison Guerlain, ces derniers sont toujours imaginés par des grands designers. La marque veille à alterner la création de nouveaux contenants et la remise au goût du jour d’anciens flacons, à l'image de celui de La Petite Robe Noire qui est une reprise de celui de L’Heure Bleue. Côté senteurs, la marque Guerlain confie cette tâche au nez de la maison, à savoir Thierry Wasser, depuis 2008. Celui-ci veille à perpétuer la tradition et à conserver une qualité unique de création. Bien entendu, la gamme de parfums proposés par la marque s'étend également à des soins pour la peau ainsi qu’à du maquillage. Guerlain emploie tous les moyens mis à sa disposition en vue de magnifier les femmes. Enfin, cette grande maison ne manque pas d'imagination et rivalise d'ingéniosité en termes de positionnement marketing. La campagne de 2012 pour La Petite Robe Noire a notamment beaucoup fait parler d'elle et le succès fut indéniablement au rendez-vous. De même, on ne compte plus les égéries ayant participé au succès des essences Guerlain telles que Nora Arnezeder, Katherine Hepburn, Carla Bruni, Jane Birkin, Brigitte Bardot, Isabelle Adjani, Sophie Marceau, Natalia Vodianova, Michelle Yeoh ou encore Julia Stegner. Guerlain est un mot qui résonne sur toutes les lèvres et surtout une odeur que l'on retrouve de toutes parts.