Gabrielle, la publicité poétique et inspirante du nouveau parfum Chanel
Depuis Chance en 2003, la maison Chanel n'avait pas proposé
de nouveau parfum mais Gabrielle qui sortira en 2017 viendra nous subjuguer de
sa lumière et de son univers inédit pour Chanel. Gabrielle se montrera ainsi
plus lumineux et sensuel que jamais, exhalant les pouvoirs de cette femme
moderne, libre et élégante, la nouvelle femme Chanel en somme !
La publicité de Gabrielle joue des clairs obscurs pour nous émouvoir de sa
force
Nous découvrons la femme
Gabrielle dans un cocon de soie, comme emprisonnée par des chaines d'une
blancheur éclatante dont elle tente de se débattre, tout d'abord les yeux
fermés puis grands ouverts. Petit à petit elle semble pouvoir s'échapper de ce
carcan de soie jusqu'à briser ses chaînes et s'en aller vers une lumière dorée
tout en conservant ses derniers liens au piège qui l'enfermait.
Elle part alors en une course
effrénée traversant tout d'abord des ponts de lumière, elle se trouve freinée
en sa quête par une lumière noire. Elle se débat puis repart de plus belle pour
se défaire enfin de ses derniers liens, sous une pluie d'éclairs magiques qui
semblent la galvaniser. Enfin, plus que jamais déterminée à franchir tous les
obstacles sur sa route, elle vient briser le dernier mur de glace qui la
séparait du monde pour enfin découvrir le soleil et la nature, comme si elle ne
les avait jamais vus auparavant... La femme Gabrielle est désormais libre !
L'univers onirique de Gabrielle et sa force symbolique
De la première évocation du cocon
de soie à la quête de la liberté faite de lumières et d'obstacles de cette
femme Gabrielle, tout l'univers filmé par Ringan Ledwige semble avoir été fait
pour représenter un monde de rêves et de symboles.
Effectivement, Gabrielle n'est
pas une femme, mais bien toutes les femmes, toutes ces femmes qui cherchent
leur liberté et qui doivent se battre pour l'obtenir. De ce fait, cette belle
allégorie du combat féminin parle sur le registre de l'émotion, de l'esthétique
bien plus que sur le rôle de l'égérie lui-même, quand bien même elle insuffle à
cette publicité pour Gabrielle une bien touchante sincérité.
« Nous tenions à mettre en
avant une émotion qui se capte en quelques secondes, raconter une sensation
plutôt qu'une histoire. » raconte Thomas Du Pré de Saint-Maur à Elle à propos de la publicité de
Gabrielle.
Quand Kristen Stewart offre sa force d'interprétation à la publicité de
Gabrielle
Si la belle actrice d'origine américaine Kristen Stewart
représentait à merveille un grand nombre de produits Chanel depuis quelques
années, elle est devenue cette égérie farouchement indépendante et divinement
séduisante de Gabrielle avec un naturel assez déconcertant.
Il faut dire que le chemin professionnel comme personnel de
Kristen Stewart fut parsemé de nombreux choix audacieux qui firent d'elle la
personne rêvée pour incarner Gabrielle et ses combats de liberté. C'est ainsi
que l'actrice se révèle en cette publicité Gabrielle tant par la justesse du
propos qu'elle porte, l'insoumission, que par sa beauté singulière et
touchante.
Elle dira à propos de cette publicité pour Gabrielle « Je
ne dansais pas pour être mignonne ou attirante mais pour exprimer
l'insoumission. Alors j'y suis allée. C'est indéniable, face à un défi j'ai
besoin de réussir. » Kristen Stewart pour Marie-Claire.
Notons enfin la remarquable chanson qui rend vie à la belle
Gabrielle, Runin Runin Runin, incarnée elle aussi par une femme qui s'est
battue pour s'affirmer, la grande diva de la pop Beyoncé.
Gabrielle, un univers publicitaire totalement inédit pour Chanel
La grande nouveauté incarner par cette publicité pour
Gabrielle est bien sûr le thème du combat féministe, mais aussi et surtout
l'incroyable modernité dont elle fait preuve pour mettre en scène ce combat.
Effectivement les publicités des parfums Chanel, tout comme
un grand nombre de parfums féminins, cherchent souvent à mettre en avant
l'égérie pour exprimer une histoire. Cette fois point d'histoire, point de
storytelling, la publicité de Gabrielle n'a conservé que la trame émotionnelle
de Gabrielle pour la mettre en scène de façon onirique et chorégraphique grâce
à une ambassadrice à l'interprétation palpitante de justesse.
De Gabrielle Chanel à Gabrielle, de Gabrielle à Kristen Stewart, des femmes
libres avant tout
Oliver Polge, parfumeur attitré de la maison Chanel, a
cherché à composer avec Gabrielle une ode a celle qui créa la mythique maison
Chanel au début du 20e siècle. De ce fait, il n'a pas hésité à jouer
de la luminosité accrue des fleurs blanches et de la modernité des notes
fruitées pour dessiner à Gabrielle Chanel un parfum de liberté et de
sensualité.
Il sembla donc totalement naturel que la maison Chanel
souhaite mettre en image avec Gabrielle cette insoumission du parfum comme de
sa regrettée fondatrice par une égérie elle aussi libre et insoumise, qui a
parfois payé elle aussi lourdement ses choix sentimentaux comme professionnels.
Qui est la femme Gabrielle selon Chanel ?
La femme Gabrielle est donc une femme faite donc d'ombres et
de lumières, d'une envie de liberté absolue qui la guide pas à pas dans sa vie
pour être elle-même, quand bien même elle aurait à se battre pour exister.
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