Quand Bleu de Chanel joue les stars énigmatiques dans sa publicité avec
Gaspard Ulliel
La maison Chanel propose depuis plusieurs décennies
maintenant de grands parfums masculins qu'elle a su mettre en image dans des
publicités toujours grandioses à l'image de ce fameux Egoiste des années 80. Forcément,
lorsque Chanel lance Bleu en 2010, elle se devait de lui offrir une publicité
au moins tout aussi grandiose et, en faisant appel à des ténors du cinéma
américain tel que Martin Scorcese comme au jeune prodige du cinéma français
Gaspard Ulliel, l'univers de Bleu tiendra toutes ses promesses !
Quand la première publicité pour Bleu de chanel devient un film captivant...
Les premières images de Bleu se
déroulent de nuit dans un décor new-yorkais. Nous y voyons le héros de Bleu
partir en une course folle à la poursuite d'une femme blonde, qui semble s'envoler
dans les airs. Clap de fin, et nous revoilà en plein interview de cet homme
Bleu qui, aveuglé par les flashs, semble être totalement perdu face au parterre
de journalistes présents, à tel point qu'un journaliste lui demande s'il est
nécessaire de renouveler la question qui lui a été posée.
Soudain l'homme semble attiré
inexorablement vers une jeune femme blonde, assise au beau milieu des
journalistes. L'homme Bleu se remémore sa dispute récente avec sa compagne
brune, mais surtout le visage de celle qui l'obsède, cette femme blonde
incandescente qu'il a photographié sans cesse en de multiples décors, en de
multiples lumières.
Alors qu'il revient au moment
présent et à sa conférence de presse grâce au souvenir de sa récente rupture
avec la femme brune, voilà qu'il voit le visage de celle qu'il a tant aimé et
tant mis en image, la femme blonde qui n'est jamais sortie de ses pensées. Elle
semble aussi surprise que lui mais leurs regards en disent long sur l'intensité
de leurs sentiments passés. Des regards tout de bleu, des regards qui ne se
quittent plus. Enfin après un long silence, l'homme de Bleu prend la parole (en
anglais) : « I'm not going to be the person I'm expected to be
anymore » ou en français « je ne serai jamais plus la personne que je
suis sensé être ». Les flashs crépitent, le décor tombe et l'homme s'en va
d'un pas décidé vers... sa liberté ?
L'univers bleu et énigmatique proposé par Martin Scorcese pour Bleu de
Chanel
En faisant le choix du
réalisateur américain Martin Scorcese, la maison Chanel offrait déjà à Bleu un
univers hautement masculin et divinement moderne grâce à des décors urbains
intenses et le style haché entre présent et passé unique à ce grand
réalisateur.
De plus, la force de cette
publicité pour Bleu réside aussi et bien sûr dans sa bande-son très rock, ni
plus ni moins celle des Rolling Stones, mais aussi dans la force du personnage
énigmatique porté par Gaspard Ulliel.
Gaspard Ulliel, le héros français de Bleu Eau de toilette
Le nouvel ambassadeur de ce Bleu eau de Toilette n'est autre
que le petit prodige du cinéma français Gaspard Ulliel. Déjà couronné d'un
César en 2004 pour son rôle dans Un long
dimanche de fiançailles, le jeune acteur français de 26 ans à ses débuts
pour la maison Chanel, ne manque ni de charisme ni de panache dans ses choix
professionnels de films plutôt éclectiques. C'est ainsi qu'il incarne à la
perfection cet homme Bleu de Chanel à la fois emprisonné dans un monde dont il
ne veut plus et libre dans sa tête.
La maison Chanel et son amour pour le cinéma mis en évidence par cette
publicité Bleu de Chanel
Gaspard Ulliel conserve un excellent souvenir du tournage de
cette publicité pour Bleu de Chanel Eau de Toilette avec Martin Scorcese.
L'ambassadeur de Bleu Eau de Toilette affirmait en 2010 à l'Express à propos de cette publicité et
du réalisateur : « Il tourne peu de prises, il parle très vite, avec
40 000 idées à la seconde... C'est un vrai chef d'orchestre, que tout le monde
suit à la note près. Il y avait une énergie incroyable sur le plateau, c'était
très vivant. ».
Une ambiance de tournage très agréable, mais surtout une
véritable ambiance de tournage, comme si la publicité pour Bleu de Chanel était
un film à part entière. D'ailleurs, la longueur de cette publicité d'à peu près
une minute, est elle aussi très révélatrice de cette envie de la maison Chanel
d'offrir de vrais univers cinématographiques en publicité.
Les publicités suivantes pour Bleu et leurs réalisateurs de
renom ne feront que confirmer ce lien étroit entre Chanel et le cinéma.
Qui est l'homme de Bleu Eau de Toilette ?
Bleu Eau de Toilette est un jus qui marie les contradictions
pour faire ressortir la personnalité riche et complexe des hommes avec
originalité. De fait, l'homme Bleu est un homme foncièrement singulier qui
trouve en Bleu Eau de Toilette la force de le mettre à nu, de l'affirmer au
monde entier à l'image de cette belle publicité.
La grande modernité de Bleu de Chanel bouscule la vénérable maison de
parfumerie
Les grandes nouveautés apportées par Bleu Eau de Toilette
résident bien sûr en la composition parfumée très intense et en son univers
tout de bleu, nocturne, rebelle et romantique à souhait. Les hommes Chanel ont
toujours été représentés en des univers plutôt à contre-courant des tendances,
tel le bel Egoiste qui se montrait en des faces peu flatteuses au grand public,
ce qui donne une incroyable modernité aux héros masculins parfumés Chanel.
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