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Van Cleef & Arpels

La Marque Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels, une marque intemporelle et créative

Van Cleef & Arpels est une marque mythique qui est devenue emblématique de la place Vendôme de Paris. En effet, sa longévité est exemplaire puisque cette grande maison française fêtera en 2016 ses 120 ans d'existence. Aussi, nous vous proposons de faire un rapide retour en arrière pour découvrir son histoire.

 Van Cleef & Arpels, une marque familiale au destin mouvementé

Estelle Arpels et Alfred Van Cleef forment un couple heureux. Qui plus est, tous deux sont unis par la même passion de la joaillerie. En outre, Estelle était la fille d'un négociant en pierres précieuses tandis qu'Alfred était le fils d'un tailleur de pierres. Tous deux décident alors de créer leur maison de joaillerie en 1896. Le brevet "Van Cleef et Arpels" ne sera cependant déposé qu'en 1906, date à laquelle ils s’installèrent sur la célèbre place Vendôme à Paris. La consécration, quant à elle, ne vint que dans les années 20 lorsque la boutique commercialisa des montres montées sur un bracelet de cuir alors que la tendance était à la montre à gousset. Cependant, malgré son succès, la maison n'échappe pas aux affres de son époque. En 1940, l'entreprise familiale est placée sous administration "chrétienne". Une partie de la famille est alors contrainte de s'exiler aux États-Unis. C'est ainsi que la marque Van Cleef & Arpels se développe peu à peu sur le continent américain. En 1940, des bijoux représentant des ballerines et des fées font leur apparition. Or, il s'agit aujourd'hui d'une des thématiques emblématiques de la maison. Puis, dès la fin de la guerre, la marque Van Cleef & Arpels choisit de prendre une nouvelle orientation en achetant des pierres particulièrement précieuses. Elle les fait alors porter par les plus grandes stars du moment tel que Zizi Jeanmaire, Grace Kelly ou plus tard Julia Roberts.

Le lancement de la marque Van Cleef & Arpels en parfumerie

Profitant de sa notoriété et de sa clientèle aisée, la marque Van Cleef & Arpels décide, dès 1976, de se lancer en parfumerie. En effet, cette grande maison de collection a toujours vu le parfum comme étant une évidence et comme étant une sorte de parure s'inscrivant ainsi dans la tradition de la joaillerie. Son premier jus se nommait alors, en toute logique, First. Depuis sa création, l'aventure se poursuit avec notamment la sortie d’une Collection extraordinaire de six parfums en 2006, une gamme qui restera très marquante dans l'univers de la parfumerie Van Cleef & Arpels.  Les essences de la marque sont alors perçues comme étant tout aussi luxueuses que ses créations de bijoux. Elles sont décrites par la maison comme étant « des joyaux olfactifs par excellence ».

Depuis 1999, la marque Van Cleef & Arpels a été rachetée par le groupe Richemont et placée sous la direction de Stanislas de Quercize. Cependant, elle n'a absolument rien perdu de son génie familial. Les collections issues de cette grande maison sont sans cesse renouvelées et plaisent toujours autant. La marque Van Cleef & Arpels nous prouve alors que l'on peut être centenaire et parfaitement dans l'ère du temps !