DIOR J'adore Absolu Eau de Parfum Absolue

Charlize Theron se jette à l’eau pour la publicité de J’adore l’Absolu

Depuis sa sortie en 1999 J’Adore de Dior n’a de cesse que nous enchanter avec ses fleurs opulentes et lumineuses, et par ses campagnes publicitaires grandioses et toujours plus surprenantes. Si au départ J’adore fut mis en valeur par Carmen Kass, c’est bien directement à la sublime Charlize Theron qu’on associe ce parfum ultra féminin et glamour. Pour J’adore l’Absolu, la belle actrice sud-africaine a su s’entourer d’autres femmes afin d’oser se baigner dans les profondeurs de ce J’Adore l’Absolu divin.

L’intimité de bains orientaux pour la nouvelle publicité de J’adore l’Absolu

Nous pénétrons dans l’univers de J’adore en entrant dans un hammam aux volutes orientales où des femmes s’y prélassent langoureusement, l’atmosphère y est détendue et apaisée alors que les volutes de fumées créent le mystère. Puis nous découvrons l’héroïne de J’adore plongée dans l’eau, une eau qui prend de nombreux reflets dorés. La jeune femme surprise par « notre » regard sort de sa torpeur et s’avance fièrement dans l’eau avant d’en ressortir nue, une nudité juste entraperçue à travers les lumières tamisées du hammam.

Nous retrouvons les jeunes femmes alanguies cette fois réunies et toutes habillées de leurs sublimes robes, comme cousues de fils d’or, aux cotés de l’héroïne J’adore. Elles avancent toutes d’un même pas, un pas assuré et fier qui semble prêt à conquérir le monde. Enfin le beau flacon de J’Adore apparait comme suspendu dans les airs au-dessus du bain d’or…

Un nouveau cadre oriental pour J’adore l’Absolu signé Romain Gavras  

Après nous avoir emmené à Versailles ou dans de somptueux appartements, Dior a fait le choix d’offrir un univers bien plus intimiste à J’adore l’Absolu. Réalisé par Romain Gavras (fils de Costa Gavras), le film pour J’adore l’Absolu nous fait plonger dans un univers oriental à souhait où nous découvrons un lieu habituellement fermé aux regards, le hammam. 

L’idée était d’offrir avec cette publicité pour J’adore l’absolu à la fois l’univers grandiose fait d’or et de lumières de Dior et de J’adore mais aussi un cadre oriental et artistique – Dior affirme s’être inspiré du tableau « Le Bain turc » de Jean-Auguste-Dominique Ingres – qui se jouent de lumières pour créer la surprise.

La symbolique emplie de mystère des femmes J’adore l’Absolu

Pour la première fois depuis sa sortie en 1999, J’adore se voit avec J’adore l’Absolu porté par plusieurs femmes d’origines multiples et réunies toutes en même lieu où elles se retrouvent et peuvent profiter d’un moment de quiétude. 

À l’évidence, cette réunion intimiste de femmes se voulait être le moyen de mettre en avant à la fois le lien étroit qu’elles entretiennent avec leur parfum mais aussi le lien qu’elles ont toutes, cette force féminine qui cherche à changer le monde. Cet effet de force est notamment très évident par la dernière scène où les femmes, toutes habillées de la sublime robe d’or cousue par la styliste Dior (Maria Grazia Chiuri) intitulée Songe, s’avancent avec conviction et d’un même élan.

Charlize Theron, cette égérie iconique de J’adore l’Absolu

Depuis 2004 c’est l’actrice sud-africaine Charlize Theron qui est l’égérie de ce grand succès de la parfumerie J’adore. À l’époque pourtant, la jeune femme s’était faite remarquer par le tout Hollywood pour des rôles bien moins féminins, à l’image du film Monster, mais c’est justement cette force et cette féminité naturelle que Dior a souhaité mettre en avant pour J’adore.

Et Dior ne s’est pas trompé car dès la première publicité, cette fameuse publicité où Charlize Theron se déshabille en marchant, elle devient l’icone emblématique de ce parfum. À tel point qu’aujourd’hui la maison Dior n’envisage absolument pas un autre visage pour sa fragrance star, bien que cette collaboration dure depuis désormais 15 ans, chose rarissime en ce domaine.

L’évolution des publicités pour J’adore

De l’aveu même de sa belle égérie Charlize Theron, J’adore a beaucoup évolué au fur et à mesure des années et des publicités.

« La femme que j’incarne a gagné en sagesse. Elle se sent plus à l’aise dans la vie. Dans le premier clip, elle se montrait courageuse en se dénudant dans un monde luxueux, pour toucher à la vérité de son être. Ici, elle veut aller de l’avant, agir, agir dans la modernité, s’inscrire dans ce mouvement positif. » Charlize Theron, Paris Match.

Un bain d’or pour Carmen Kass et un bain oriental pour J’adore l’Absolu et Charlize Theron

Le bain aux reflets irisés et dorés dans lequel se plonge Charlize Theron pour J’adore l’absolu n’est bien sûr pas sans nous rappeler à la toute première publicité pour J’adore tournée en 1999 avec Carmen Kass. Rappelons-nous…

La belle première ambassadrice de J’adore se plongeait dans le bain d’or au son voluptueux de Barry White alors qu’elle ne pouvait résister à la tentation de vouloir attraper son J’adore. En 2018 Charlize Theron plonge aussi mais pas pour accéder à son J’adore, juste pour elle et pour partager un moment de complicité avec d’autres femmes, ce qui met en valeur l’évolution de la femme de J’adore, qui au fur et à mesure des années serait passée de la femme « tentée » à la femme libre.