Vidéo World Intense Eau de Parfum Kenzo

La publicité déjantée de Kenzo remise sur le devant de la scène pour Kenzo World Intense

Kenzo World est un parfum qui est né en 2016 et qui était particulièrement attendu… En effet, il marque la reprise de Kenzo par les créateurs Carol Lim et Humberto Leon comme directeurs artistiques. Comme pour célébrer leur arrivée en grande pompe, ces derniers ont décidé de totalement métamorphoser l'univers créatif de l'enseigne. Si cela se matérialise par un flacon de parfum bien différent de celui du précédent Flower by Kenzo, le grand public a aussi pu assister à cette transformation grâce à la publicité de Kenzo. D'abord utilisée pour la commercialisation de Kenzo World, elle est aujourd'hui remise sur le devant de la scène pour la sortie de Kenzo World Intense. Totalement déroutante, cette campagne marketing n'a rien d'une publicité traditionnelle, que ce soit par son scénario, sa durée ou sa méthode de conception. Revenons donc sur ce phénomène, considéré par beaucoup comme étant l'une des publicités les plus marquantes des dernières années.

Kenzo World Intense, une publicité hors du commun réalisée en comité restreint

La publicité pour Kenzo World Intense bouleverse totalement l'image de l'enseigne à laquelle elle appartient. Elle prône avant tout la liberté d'expression et la créativité. « La femme Kenzo est ancrée dans le présent. Elle n’est pas nostalgique. Elle aime le mouvement, la vitesse, la façon dont les choses bougent, changent et s’entrechoquent. Elle n’est jamais blasée, elle est toujours enthousiaste. Elle sort du lot », déclare le duo de créateurs. Or, pour concevoir cette publicité, Kenzo a préféré privilégier un effectif restreint, favorisant un circuit de décision très court. « Nous avons fait ce film sans agence publicitaire, explique Patricia Tranvouëz, directrice Kenzo. Nous étions organisés en équipe restreinte, soit Carol Lim, Humberto Leon, Spike Jonze, le chorégraphe Ryan Heffington, Laure Olivier et Virginie Chloë-Garat – notre équipe marketing – et moi ».
Pour autant, le choix des différents protagonistes n'a pas été fait au hasard. Le réalisateur Spike Jonze est l'un des personnages les plus prolifiques et les plus talentueux de sa génération. Sur tous les fronts à la fois, il est un scénariste, réalisateur, producteur et acteur américain de renommée mondiale. Son talent a d'ailleurs été salué par la critique dès la sortie de son premier long-métrage, à savoir «Dans la peau de John Malkovich » écrit par le scénariste Charlie Kaufman.
De même, côté chorégraphie, la maison Kenzo s'est entourée de beau monde. Margaret Qualley, égérie de l'enseigne s’est ici laissé guider par le chorégraphe Ryan Heffington. Si son nom ne vous dit peut-être rien, sachez que vous avez forcément déjà aperçu ses créations. En l'occurrence, il est à l'origine de la publicité Evian mettant en scène des bébés dans une piscine, ou encore du clip de Sia, pour Chandelier… Tout un univers !

3m50, un temps de publicité record en parfumerie !

Poussant l'originalité à son paroxysme, la maison Kenzo a mis en place une publicité d'une durée étonnamment longue ! Alors que la plupart des campagnes télévisuelles n'excèdent pas 30 secondes à une minute, celle pour Kenzo World Intense va jusqu'à 3 minutes 50 ! Elle est néanmoins découpée en neuf plans différents qui racontent tous une histoire à part entière, de quoi diffuser la publicité en des résumés plus courts si nécessaires. En premier lieu, Kenzo présenta sa création à 800 partenaires, collaborateurs et journalistes. Si l'assemblée fut ébahie par tant d'audace, nombreux était ceux à penser que le film était trop long. Pourtant, force est de constater que Kenzo a vu juste. À ce jour, la publicité pour l'enseigne totalise déjà 18 millions de vues sur la toile, remportant même au passage le Grand Prix Stratégies du luxe 2016.

Margaret Qualley, star de la publicité pour Kenzo World Intense

La publicité de Kenzo se déroule dans un décor prestigieux mais doit avant tout sa notoriété au jeu d'actrice et de danseuse exceptionnelle de Margaret Qualley. C'est elle qui a été choisie par Kenzo pour être l'égérie de cette nouvelle gamme de parfums. Margaret Qualley a ainsi prêté son image à Kenzo World, puis à Kenzo World Intense. Fille d’Andie MacDowell et de l’ex-mannequin Paul Qualley, Margaret Qualley a longtemps étudié la danse classique à un niveau professionnel, jusqu'à l'âge de ses 16 ans. Elle décida finalement de se consacrer à son autre passion : l'art dramatique, apparaissant au cinéma mais également dans une série fantastique américaine. « Coup de chance, dit-elle, l’aventure avec Kenzo World m’a donné envie de me remettre à la danse. Depuis, je suis de nouveau accro, je vais plusieurs fois par semaine suivre des cours ».

Kenzo World Intense, une chorégraphie évolutive au cœur du Dorothy Chandler Pavilion

La publicité pour Kenzo World Intense est exactement la même que celle pour le précédent Kenzo World, si ce n'est que les deux flacons sont ici présentés à la fin. Le film se déroule dans le décor du Dorothy Chandler Pavilion. La publicité débute par un dîner mondain qui semble plus que jamais lasser l'actrice principale. L'égérie de Kenzo décide donc de s'éclipser. C'est alors que son corps est envahi d'une douce folie, comme guidée par le son du titre “Mutant Brain”de Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin. Saccadé et très rythmé, ce morceau s'imprègne dans l'esprit de Margaret Qualley, jusqu'à lui faire atteindre une transe totalement irrationnelle. La jeune femme passe dans différentes pièces du théâtre en arborant toujours des chorégraphies différentes, toutes plus inattendues les unes que les autres. Finalement, à la fin de la séquence, son corps est projeté dans l'œil de Kenzo World Intense, reconstitué par d'innombrables fleurs. Le visuel de la publicité est tout aussi fascinant que futuriste et énigmatique. Une fois encore, Kenzo n'hésite pas à bouleverser les codes établis dans l'univers du luxe. Préparez-vous : vous n'allez pas en croire vos yeux !