Les Valeurs de Jean Paul Gaultier Le Male
Le Mâle de Jean-Paul Gaultier, l’incarnation de l’enfant terrible de la mode
Jean-Paul Gaultier est connu pour être « l’enfant terrible de la mode ». Il aime surprendre et chacune de ses créations est très attendue. Véritable star des podiums, il n’a de cesse de nous emmener dans son monde, sans pour autant mettre de côté un véritable savoir-faire et une qualité hors du commun. Tous ces éléments sont alors bien présents dans chacune de ses oeuvres, y compris dans son Eau de Toilette Le Mâle.
La communication déroutante de Jean-Paul Gaultier
L’univers du luxe est un domaine qui répond à des codes très précis. En effet, une marque haut de gamme se doit d’incarner une certaine image de prestige et se doit de faire rêver son public. Aussi, il faut bien avouer que Jean-Paul Gaultier maitrise parfaitement cet aspect. Sa dernière publicité revêt presque la forme d’une épopée et l’ambiance est on ne peut plus onirique. Par ailleurs, la communication de Jean-Paul Gaultier est essentiellement axée sur des valeurs morales et, comme toujours, le créateur aime surprendre. Ainsi, il n’est nullement question d’une égérie prenant des airs de « jeune premier ». Jean-Paul Gaultier donne une vision de la mode à contre-courant. Il s’amuse à employer des mannequins avec des piercings ou tatoués et fut le premier à oser ces excentricités. Ainsi, il rend le luxe accessible à tous et casse les codes trop stricts imposés par la mode. Son Mâle est un rebelle et il le fait savoir. Il réalise un mélange astucieux des genres et des sexes, parfois à la limite de la provocation. Dans le court-métrage publicitaire « On the Docks », le marin musclé semble alors très sensible et prêt à tout pour retrouver sa belle. La femme, en revanche, incarne le tempérament affirmé. Son regard est particulièrement audacieux et dominateur. Avec Jean-Paul Gaultier, les règles semblent être faites uniquement pour être détournées… Au point de vendre un parfum dans une boite de conserve !
Le Mâle, un vrai sentimental
Au-delà de son aspect très fantaisiste, Jean-Paul Gaultier est aussi connu pour être une sorte de punk-sentimental. En effet, il a fait évoluer sa notoriété au gré de ses créations toujours plus avant-gardistes. C’est un styliste pop très anticonformiste. Ses créations sont en général très colorées et ça n’est pas l’aspect bleuté du Mâle qui viendra nous prouver le contraire. Pour lui, la mode et la parfumerie ne sont pas des choses sérieuses et il s’amuse à détourner leurs univers. Ainsi, Le Mâle se voit assorti d’une belle boite de conserve en guise de contenant. Une fois de plus, Jean-Paul Gaultier joue dans l’autodérision. Toutefois, parallèlement à ce côté rayonnant, un homme tendre et sentimental est bel et bien présent. Rayonnant, attachant, médiatique mais pudique, on croit tout savoir de lui, mais c’est un leurre. En l’occurrence, son compagnon Francis Menuge est mort du sida en 1990, et c’est une blessure qui ne se refermera jamais chez le styliste. Ainsi, l’amour, la passion mais aussi la séparation sont des thèmes omniprésents dans la communication de Jean-Paul Gaultier. A cette image, ces deux égéries, Rianne Ten Haken et Jarrod Scott, se perdent pour mieux se retrouver. C’est donc toute l’âme de Jean-Paul Gaultier qui se retrouve dans chacune de ses œuvres.
Posséder un parfum de Jean-Paul Gaultier, c’est un peu comme posséder une partie plus intime de lui. Bien que son flacon soit excentrique, sa fragrance joue sur la sensibilité. Ainsi, comme dans la publicité, les deux facettes du créateur s’entremêlent pour nous délivrer un parfum unique.