Flower Eau Lumière de Kenzo, un univers immédiatement identifiable

Bien que la parfumerie soit un domaine mettant avant tout en exergue les plus belles senteurs offertes par la nature, cet art complexe ne s'arrête pas là. En effet, les enseignes de luxe rivalisent toujours d'ingéniosité pour nous entraîner dans un univers à part entière à chacune de leurs créations olfactives. À ce titre, celles-ci élaborent souvent des campagnes marketing colossales. Voyons donc de plus près ce qu'il en est de la nouvelle publicité pour Flower Eau Lumière de Kenzo...

Patrick Guedj, un grand nom de chez Kenzo

Flower Eau Lumière est un parfum aussi poétique qu'inattendu, aussi imprévisible que rayonnant. À l'image d'un coquelicot, il nous livre l’image d'une femme fragile et forte à la fois qui arrive là où on ne l'attend pas. Aussi, c'est précisément cet univers à la frontière du rêve et de la réalité que l'on retrouve dans chacune de ses campagnes publicitaires. Ces dernières sont mises en image grâce au talent de Patrick Guedj, directeur artistique de Kenzo Parfums. Photographe, il réalise lui-même les films publicitaires des parfums qu’il imagine. Il tache toujours d'obtenir une parfaite harmonie entre les différents éléments de ses parfums, qu'il s'agisse de leur fragrance, de leur publicité ou de leur flacon. Ici, il a décidé de parler d'une fleur en ville à la fois vulnérable et fascinante. Qui plus est, voyageur dans l’âme, celui-ci tache toujours d'associer cela a une part d'exotisme.

Ming Xi, nouvelle égérie de Flower Eau Lumière

En outre, ses envies d'ailleurs se ressentent cette fois au travers de l'égérie de l'enseigne. Flower Eau Lumière est incarné par la séduisante Ming Xi, l'un des mannequins chinois les plus connus de la planète. Celle-ci s'est fait connaître en 2010 après s'être classée troisième au concours Elite Model Look. Ayant tout d'abord défilé pour Givenchy, celle-ci ne cesse désormais de multiplier les collaborations avec les plus grandes enseignes. Néanmoins, son partenariat avec Kenzo est assez récent et date de 2015. Celle-ci incarne à merveille l'image que l'on se fait de Flower Eau Lumière, apparaissant comme étant un subtil mélange de grâce et de force, de poésie et d’audace.

Kenzo et sa communication digitale

En parallèle, notons que Kenzo a franchi récemment une nouvelle étape dans sa communication en lançant une nouvelle plate-forme digitale tournant autour du parfum Flower by Kenzo. De notre humble avis, l'idée est absolument brillante et peu de parfums peuvent se vanter d'avoir un tel support. Pour autant, cela ne semble pas s’être répercuté sur le prix de cette nouvelle fragrance. Ce site Internet revient ainsi sur les origines du mythe Flower by Kenzo et propose sans cesse des contenus inédits. Ainsi, il y a fort à parier que celui-ci contiendra très bientôt des informations croustillantes au sujet de la toute dernière création de la marque : Flower Eau Lumière.